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競爭升級 小家電品牌開始轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場

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    相比于彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)大品類市場的風云際會，這些涵蓋了廚衛(wèi)電器、家居電器以及個人護理電器等與生活起居息息相關(guān)的小家電在行業(yè)市場內(nèi)一直是默默無聞的小角色。隨著激烈競爭榨干了各個大家電的產(chǎn)品利潤，一直悄悄賺錢的小家電正日漸走入聚光燈下。

　　市場格局待定

　　消費需求保持較好增速

　　盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤空間有所縮小，但相比大家電行業(yè)，國內(nèi)小家電銷售毛利率仍然相對較高。廈門國美電器有限公司采銷中心小家電主管表示，今年小家電銷量與去年相比增長了25%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士亦認為小家電行業(yè)市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預(yù)計小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達到20%以上。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。

　　產(chǎn)品逐漸向高端轉(zhuǎn)變

　　記者了解到，美的、海爾、格力等企業(yè)紛紛通過藍海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級。受全球性經(jīng)濟衰退沖擊，小家電行業(yè)的原材料價格和人工成本不斷攀升，然而市場競爭卻使得企業(yè)無法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到價格上，導致整體毛利率不斷下跌。業(yè)內(nèi)人士認為，小家電品牌通過營銷模式變革，提升品牌形象，以更高端的產(chǎn)品和品牌來應(yīng)對市場需求的轉(zhuǎn)變。已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。

　　“今年微波爐等產(chǎn)品單品值越來越高。”某小家電品牌負責人說，“走高端路線，除了產(chǎn)品必須質(zhì)量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值更是不可忽略的關(guān)鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢，幫助品牌形成競爭優(yōu)勢、在分銷渠道中獲得杠桿力。”

　　降低出口轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷

　　目前，國內(nèi)小家電市場已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴張小家電市場、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場的專業(yè)制造商鞏固和強化市場、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場，三大主力生產(chǎn)主體的割據(jù)局面。生產(chǎn)主體多元化和消費市場的拉動作用，共同造就小家電市場的快速完善和發(fā)展，并為這個市場的競爭不斷注入新鮮血液。

　　另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業(yè)紛紛調(diào)整銷售策略，不再把主營業(yè)務(wù)方向放在出口上，而是降低出口比例轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，實行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。外貿(mào)主導型強勢品牌的回流無疑將加重小家電市場格局的不確定性。

　　行業(yè)加速升級

　　能效標準規(guī)范市場

　　面對日益壯大的市場、越來越高的關(guān)注度，小家電市場的規(guī)范是必然的趨勢。據(jù)了解，目前國內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達三五百家，但真正形成規(guī)模，具備一定實力的企業(yè)則不足三四十家，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝都難以保證。

　　針對此情況，國家相關(guān)標準的出臺及制度的完善或?qū)樾〖译娛袌龅牧夹园l(fā)展保駕護航。2006年3月1日，中國飲水機行業(yè)第一份能效標準———《飲水機節(jié)能產(chǎn)品認證技術(shù)要求》正式實施，2007年7月1日，《家用燃氣快速熱水器能效限定等級》GB20665正式實施，今年6月1日，燃氣熱水器能效標準實施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》9月1日起實施。 此外，電風扇、電飯鍋兩項能效標準預(yù)計明年初實施，而微波爐能效標準目前正在形成征求意見稿過程中，年底之前將完成報批。
　　行業(yè)洗牌勢在必行

　　目前電風扇、電飯煲這兩個產(chǎn)品這要生產(chǎn)地都在中國，并且其產(chǎn)能占據(jù)全球70%以上。廈門電風扇市場上基本沒有進口產(chǎn)品，電飯鍋市場也只有松下、三洋等少數(shù)幾家日資品牌產(chǎn)品，而且其生產(chǎn)制造地也主要在中國。

　　目前微波爐、電風扇、電飯鍋這三類產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，業(yè)內(nèi)人士表示，能效標準的制定將有助于產(chǎn)業(yè)的洗牌，將成為電風扇和電飯鍋行業(yè)的準入門檻，同時還將進一步促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強產(chǎn)品的競爭力。

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