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歐洲透視調(diào)查結(jié)果 海爾冰箱銷(xiāo)量全球第一

Tag：歐洲   透視   調(diào)查結(jié)果   海爾   冰箱   銷(xiāo)量   全球第一  
日前，世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐洲透視）發(fā)布消息：中國(guó)海爾冰箱以6.3%的品牌市場(chǎng)占有率超越惠而浦成為新的世界冠軍。這是中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)誕生的第一個(gè)世界家電冠軍品牌。

　　據(jù)了解，成立于1972年的歐洲透視公司是世界上最具權(quán)威的全球戰(zhàn)略調(diào)查公司。此次，歐洲透視對(duì)全球冰箱市場(chǎng)的零售數(shù)據(jù)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界第一品牌。作為一個(gè)成立只有24年的冰箱品牌，海爾能夠在與世界百年企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技中取勝，特別在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退中，海爾冰箱的年銷(xiāo)量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)20%的奇跡，展示中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)逐漸在世界崛起的中國(guó)力量，同樣也給中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了信心。

　　做為改革開(kāi)放的產(chǎn)物，海爾抓住抓住“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”戰(zhàn)略，基本實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)全球化品牌的戰(zhàn)略布局——在歐、亞、美主流市場(chǎng)建立29個(gè)本土運(yùn)營(yíng)基地，成為海爾冰箱快速滿(mǎn)足全球各地的用戶(hù)需求提供了有力支持。同時(shí)，海爾緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，在奪得中國(guó)市場(chǎng)的第一后，又開(kāi)始進(jìn)入海外市場(chǎng)，與世界百年企業(yè)過(guò)招中確定了創(chuàng)世界第一品牌的目標(biāo)。

　　在創(chuàng)世界品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)下，海爾冰箱通過(guò)以全球資源滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求而逐漸在世界各地獲得認(rèn)可。在北美，海爾研發(fā)出帶大抽屜的美式對(duì)開(kāi)門(mén)可以放下一整只大火雞而受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)市場(chǎng)占有率達(dá)到了10%；在歐洲，法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱憑借超級(jí)空間與抽屜式設(shè)計(jì)被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者視為“藝術(shù)品”與米勒擺放在一起；在中國(guó)，海爾冰箱以最高32.4%市場(chǎng)占有率連續(xù)19年蟬聯(lián)第一。正是獲取到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，海爾才贏得全球最多的用戶(hù)資源，成為新的世界冠軍。

　　一直以來(lái)，海爾冰箱贏得全球第一用戶(hù)認(rèn)可的關(guān)鍵是：海爾冰箱不是簡(jiǎn)單地賣(mài)產(chǎn)品，而是通過(guò)為用戶(hù)提供滿(mǎn)意的解決方案來(lái)創(chuàng)造一種生活方式。恰好是有了這樣的戰(zhàn)略定位，海爾冰箱才提出了創(chuàng)全球第一品牌的目標(biāo)，并最終成就了一個(gè)新的世界冠軍品牌。

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