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彩電產(chǎn)業(yè)鏈震蕩加劇 下鄉(xiāng)盤活奇美友達

Tag：彩電   產(chǎn)業(yè)鏈   震蕩   加劇   下鄉(xiāng)   盤活   奇美友達  
2月12日，日本先鋒公司宣布裁員1萬人，并將在明年3月前完全退出生產(chǎn)平板電視所用的顯示器業(yè)務(wù)。與此同時，臺灣瑞軒科技創(chuàng)立的Vizio品牌也宣布停止等離子電視業(yè)務(wù)，專心經(jīng)營液晶電視事業(yè)。

而記者獲悉，由于國內(nèi)家電下鄉(xiāng)城市擴大，2008年底，國內(nèi)家電廠家向中國臺灣面板企業(yè)采購近20億美元液晶面板。奇美、友達等面板廠商目前產(chǎn)能正全面恢復。

除了家電下鄉(xiāng)，海外家電市場的新機會也正撲面而來，輕工業(yè)振興計劃也出臺在即，中國彩電企業(yè)能否把握住這些機會？

日企“策略性退出”帶來商機

日本先鋒已擬定了以中止平板電視開發(fā)和生產(chǎn)為主要內(nèi)容的經(jīng)營業(yè)務(wù)重建方案。

2007年9月，先鋒宣布夏普正式成為其大股東。在這期并購中，先鋒宣布將推出液晶電視產(chǎn)品。當時業(yè)界認為，先鋒此舉是希望能成長為一家大型的公眾性消費品產(chǎn)品制造企業(yè)和品牌，但是先鋒的等離子業(yè)務(wù)的高端定位成為其市場敗筆。

據(jù)了解，先鋒將大幅度縮小受虧損不斷擴大拖累的平板電視業(yè)務(wù)規(guī)模，以此來應對該公司即將到來的連續(xù)5個財年虧損。雖然目前先鋒還將繼續(xù)其電視銷售業(yè)務(wù)，但這也僅僅是其應對目前庫存的善后對策。

國務(wù)院發(fā)展研究中心經(jīng)濟研究所主任陸刃波認為：“先鋒的調(diào)整僅僅是開始，為了保住母公司發(fā)展，還會有企業(yè)主動調(diào)整其全球市場策略，而這是中國企業(yè)的機會。”

高端彩電市場利潤走低

作為全世界最大的電視市場，北美一直有“得北美者得天下”的戰(zhàn)略地位。

在創(chuàng)維海外發(fā)展公司總裁匡宇斌看來：北美市場有超過3000萬臺平板電視的市場規(guī)模，占去全球1/4乃至1/3的市場份額。日韓企業(yè)在北美都投入“重兵”。然而受金融風波影響，這塊“肥金”之地不斷爆出“三折后再八折”的勁爆折扣。

三星、索尼和夏普等日韓企業(yè)也不斷調(diào)整價格以應對，在過去的圣誕和元旦的打折中廠家希望通過讓利拉動下滑的消費欲望。

一直以價格便宜著稱的臺灣瑞軒科技旗下的Vizio彩電，也宣布退出等離子市場。這家在北美市場能和三星、索尼比肩的臺系電視廠商，選擇了單獨退守液晶市場�？镉畋笳J為，目前北美市場適合沒有品牌單純以價格低取勝的產(chǎn)品，而品牌廠家的高利潤時代短期內(nèi)難以再現(xiàn)。

受重組費用以及市場銷售疲軟影響，2月1日松下電器傳出2008-2009財年合并后財報可能出現(xiàn)約38.9億美元的凈虧損。壞消息并不止一個，2008年日本前10大消費電子巨頭全部爆出全面虧損的消息。繼索尼拋出裁員1.6萬人的計劃后，日立、松下同樣選擇了關(guān)廠裁員，索尼、夏普也計劃縮減資本開支，并將液晶面板合資公司的成立時間推遲一年。

兩岸合作建立“防火墻”

2008年底，中國家電廠家向中國臺灣面板企業(yè)采購了20億美元的液晶面板。此外由于國內(nèi)家電下鄉(xiāng)城市的擴大，奇美、友達等面板廠商產(chǎn)能恢復。

據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)由第二輪的14個省市擴及更多的城市，液晶電視尤其是19英寸、22英寸以及26英寸液晶都成為熱賣商品。很多已經(jīng)休假的員工都被召回，以應對未來可能的更多訂單。產(chǎn)品熱銷使家電廠商度過眼前的行業(yè)低迷，陸刃波認為：“眼下雖然海外市場不景氣，但是國內(nèi)廠商也應該出去尋找更多的機會。”

告別了CRT彩電的繁榮，中國家電廠家們還能借助行業(yè)調(diào)整再度掘金么？本報記者張春蔚


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