國(guó)產(chǎn)平板向上游滲透欲戰(zhàn)略反攻

    在去年閉幕的深圳高交會(huì)以及上海、廣東順德舉行的家電展會(huì)上，參展的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)頻頻高調(diào)亮相，并逐步顯露出國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)。這一態(tài)勢(shì)描繪出了令人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)前景，但如果不能夠掌握真正的核心技術(shù)，那么降低成本、增加利潤(rùn)永遠(yuǎn)只能是隔靴搔癢。

　　國(guó)產(chǎn)彩電廠商向上游滲透

　　2008年底開(kāi)始蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力急速萎縮，中國(guó)市場(chǎng)成為最受矚目的增量市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)家電廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重塑市場(chǎng)格局的難得機(jī)遇。2009年1月11日，2009國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)在美國(guó)拉斯維加斯閉幕，本屆CES展吸引了全球2700多家公司參展。中國(guó)家電企業(yè)康佳 集團(tuán)攜旗下自主開(kāi)發(fā)的以液晶平板為主、分為10個(gè)系列共30款產(chǎn)品，與眾多國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)技。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在去年閉幕的深圳高交會(huì)以及上海、廣東順德舉行的家電展會(huì)上，參展的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)頻頻高調(diào)亮相，并逐步顯露出國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由CRT時(shí)代轉(zhuǎn)向平板時(shí)代的變化趨勢(shì)已成定局。相關(guān)資料顯示，2008年，中國(guó)市場(chǎng)上平板彩電已占近三分之一，2009年預(yù)期將占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)潛力巨大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)，描繪出了令人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)前景，但如果不能夠掌握真正的核心技術(shù)，那么降低成本、增加利潤(rùn)永遠(yuǎn)只能是隔靴搔癢。目前國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)占平板整機(jī)成本近70%的液晶模組只能外購(gòu)，成本控制受到極大的制約，而且顯示的畫(huà)質(zhì)也主要由面板制造工藝及其驅(qū)動(dòng)技術(shù)所決定，留給下游彩電制造商發(fā)揮的空間越來(lái)越少，所以必須向液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游邁進(jìn)。

　　在金融風(fēng)暴影響全球經(jīng)濟(jì)的2009年，中國(guó)家電行業(yè)不懼寒流，逆市飄紅。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策在全國(guó)普及與國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出爐，平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)也成為促進(jìn)中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與振興的重大推動(dòng)力。

　　2009年國(guó)產(chǎn)平板戰(zhàn)略反攻的拐點(diǎn)？

　　2月28日，康佳 集團(tuán)在昆山舉行液晶模組廠開(kāi)工儀式，這標(biāo)志著康佳 集團(tuán)投資8.86億元建設(shè)的中國(guó)最大液晶模組基地正式落戶江蘇昆山。在開(kāi)工典禮上，康佳 集團(tuán)董事局主席兼CEO侯松容宣布，康佳 集團(tuán)順應(yīng)液晶時(shí)代發(fā)展， 通過(guò)進(jìn)軍上游建設(shè)液晶模組廠，完成了其液晶電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性布局。

　　據(jù)記者了解，康佳 液晶模組廠是目前中國(guó)最大的液晶模組基地，總占地面積500畝，計(jì)劃建設(shè)8條LCM生產(chǎn)線，其中4條純LCM生產(chǎn)線，4條LCM與TV一體化生產(chǎn)線，LCM可達(dá)到年產(chǎn)能720萬(wàn)片，TV可達(dá)到年產(chǎn)能360萬(wàn)臺(tái)。在當(dāng)天的開(kāi)工儀式發(fā)布會(huì)上，侯松容信心十足地表示：康佳 液晶模組廠是康佳 順應(yīng)液晶時(shí)代發(fā)展，進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)，最終完成康佳 液晶電視產(chǎn)業(yè)布局的一次跨越。該項(xiàng)目除了將大大提升康佳 的自主創(chuàng)新能力和對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性掌控之外，將使康佳 獲得更加顯著的成本優(yōu)勢(shì)與差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　信心首先來(lái)源自良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2008年，國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)奪回半壁江山，銷(xiāo)售額占有率已經(jīng)從1月份的45.7%，上升到11月份的59.44%�？导� 集團(tuán)則連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)彩電銷(xiāo)量冠軍。而在2009年元旦假期三天，康佳 就創(chuàng)造銷(xiāo)售收入8億元的佳績(jī)。而在2009年2月初公布的家電下鄉(xiāng)推廣中標(biāo)信息顯示，康佳 70款產(chǎn)品19個(gè)省市推廣地區(qū)流通企業(yè)資格全部中標(biāo)，更為2009年增添了強(qiáng)大的籌碼。除此之外，剛剛發(fā)布的國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整規(guī)劃，將立足自主創(chuàng)新，突破關(guān)鍵技術(shù)，著重建立自主可控的集成電路產(chǎn)業(yè)體系，突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸作為未來(lái)信息產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)，為康佳 下一步的發(fā)展提供了有力的政策保障與政策環(huán)境。

　　行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心轉(zhuǎn)移至中國(guó)，液晶電視模組、屏等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)將進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)形成，這非常有助于國(guó)產(chǎn)品牌提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略反攻。

　　技術(shù)過(guò)硬成就世界品牌

　　“康佳 昆山液晶模組項(xiàng)目的開(kāi)工，是康佳 發(fā)展史上具有里程碑意義的一個(gè)重要時(shí)刻。我相信，這也是整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)液晶時(shí)代的一件大事。”2009年2月28日，在江蘇昆山舉行的康佳 液晶模組廠奠基儀式上，侯松容表示。

　　眾所周知，在彩管電視時(shí)代即上世紀(jì)八、九十年代，中國(guó)企業(yè)打造了從彩管到整機(jī)的完整齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了強(qiáng)大的成本優(yōu)勢(shì)，占居了國(guó)內(nèi)80%以上的市場(chǎng)份額；在國(guó)際市場(chǎng)上也是攻城掠地、頗有斬獲。但是，近幾年來(lái)，隨著彩電產(chǎn)業(yè)從彩管時(shí)代向液晶時(shí)代的過(guò)渡，彩電企業(yè)面臨著許多困惑和迷茫。由于液晶面板和模組的制造環(huán)節(jié)掌控在外資企業(yè)手中，中國(guó)企業(yè)只掌控產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的1/3，成本優(yōu)勢(shì)幾近喪失。近年來(lái)中國(guó)企業(yè)在液晶電視領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率只有20%～40%，遠(yuǎn)低于在彩管電視方面的市場(chǎng)地位。在液晶電視時(shí)代，中國(guó)企業(yè)還能不能生存？如何生存？昆山液晶模組項(xiàng)目，意味著中國(guó)企業(yè)大大提高了對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的掌控程度，提高了戰(zhàn)略性的成本優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，大大增強(qiáng)了自主創(chuàng)新能力。

　　在金融風(fēng)暴給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的陣陣寒風(fēng)中，康佳 集團(tuán)通過(guò)投資液晶模組廠進(jìn)軍液晶電視產(chǎn)業(yè)上游的這一產(chǎn)業(yè)布局的完成受到了外界的普遍關(guān)注�？导� 集團(tuán)總裁陳躍華表示，康佳 進(jìn)軍液晶模組產(chǎn)業(yè)后，在整體上整機(jī)成本將降低10%左右，并可通過(guò)整機(jī)與模組的直接對(duì)接減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)，以提高綜合運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)模組自產(chǎn)后，可實(shí)現(xiàn)康佳 的模組、整機(jī)一體化設(shè)計(jì)理念，無(wú)論在成本控制還是差異化設(shè)計(jì)配合上都有了更高的自由度和操作空間，為將康佳 打造為世界品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　近年來(lái)，康佳 堅(jiān)持價(jià)值經(jīng)營(yíng)，在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新上突飛猛進(jìn)。可以說(shuō)，無(wú)論在技術(shù)更新、畫(huà)質(zhì)提升、3C融合，還是外觀設(shè)計(jì)與新工藝新材料的應(yīng)用上，以康佳 為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。侯松容強(qiáng)調(diào)，液晶面板在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)布局正在展開(kāi)，昆山將在龍騰光電的基礎(chǔ)上投建7.5代面板生產(chǎn)線，京東方將在合肥投建第6代面板生產(chǎn)線，還有若干面板生產(chǎn)線也在醞釀之中。從液晶面板到模組制造，再到整機(jī)，中國(guó)大地上又將形成新的完整齊全的彩電產(chǎn)業(yè)鏈。