狂砸1.5億元 吉祥星豪賭超便攜筆記本

步入2009年，與全球金融危機(jī)形成鮮明對(duì)比的是山寨筆記本的異�；鸨�，除了威盛、intel等上游芯片供應(yīng)商紛紛加入山寨本大戰(zhàn)以外，深圳地區(qū)更是吸引了數(shù)百家生產(chǎn)制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)山寨筆記本市場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商也蜂擁而至，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)山寨本的熱情也空前高漲，山寨本猶如當(dāng)年美國(guó)發(fā)現(xiàn)金礦一樣吸引著無(wú)數(shù)人趨之若鶩，一時(shí)間成為繼山寨手機(jī)之后的又一大爆發(fā)點(diǎn)。

就在全民熱議“山寨筆記本”的時(shí)候，一向低調(diào)的深圳市吉祥星數(shù)碼科技有限公司近日對(duì)外宣布，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)投入1.5億元全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)超便攜筆記本市場(chǎng)，全新打造“愛(ài)立順”（英文名稱(chēng)：ANSON）超便攜筆記本電腦子品牌，并提出用三年時(shí)間將愛(ài)立順打造成超便攜筆記本電腦一流品牌。此消息一出，立即在業(yè)內(nèi)引起了轟動(dòng)。

1.5億元投入，愛(ài)立順（ANSON）意欲何為？

在談到為何如此大手筆進(jìn)軍超便攜筆記本時(shí)，吉祥星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)洪坤難以抑制心中的激動(dòng)。他表示，吉祥星早在1年前就深入調(diào)查超便攜筆記本市場(chǎng)，并與威盛、Intel等上游供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)在選擇進(jìn)入是絕佳時(shí)期，對(duì)于吉祥星來(lái)說(shuō)是一次千載難逢的品牌崛起機(jī)會(huì)。我們的目標(biāo)是在市場(chǎng)還未真正爆發(fā)前就開(kāi)始全面發(fā)力，一舉搶占品牌、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和服務(wù)的制高點(diǎn)，目前打造品牌、擴(kuò)大生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)渠道、搶占市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

首先，超便攜筆記本“蘋(píng)果已經(jīng)熟了”。繼手機(jī)之后，筆記本是一個(gè)尚未開(kāi)挖的金礦，有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)超便攜筆記本市場(chǎng)容量達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)1000億的市場(chǎng)規(guī)模，充滿(mǎn)了無(wú)盡的誘惑。華碩網(wǎng)本2008年在大陸銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，如果不是因?yàn)閕ntel 的ATOM（凌動(dòng)）供貨不足，年底極有可能沖破800萬(wàn)臺(tái)的大關(guān)。

其次，筆記本具有較高的門(mén)檻。與手機(jī)所不同的是，筆記本涉及到CPU、操作系統(tǒng)、屏幕、內(nèi)存、硬盤(pán)等多個(gè)環(huán)節(jié)，具有比手機(jī)更高的技術(shù)門(mén)檻，特別是在研發(fā)、生產(chǎn)方面，需要很大的投入，不是一般的企業(yè)能夠進(jìn)入。相反，吉祥星重點(diǎn)業(yè)務(wù)為自有品牌的外銷(xiāo)，以及為全球眾多跨國(guó)集團(tuán)做代工，具有獨(dú)特的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。而這些優(yōu)勢(shì)，是其他絕大部分山寨筆記本廠商所不具備的。

最后，2009年是超便攜筆記本的起步年。雖然現(xiàn)在有很多廠商躍躍欲試，摩拳擦掌地想進(jìn)入這一領(lǐng)域，然而很大一部分人都是持觀望態(tài)度，甚至根本沒(méi)有生產(chǎn)實(shí)力，只是湊湊熱鬧而已。在這種情況下比較好做品牌，誰(shuí)搶先一步發(fā)力，誰(shuí)將是最后的贏家，愛(ài)立順就是要做第一個(gè)吃螃蟹的人。

據(jù)透露，1.5億元主要用在愛(ài)立順工廠建設(shè)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造、渠道終端建設(shè)、品牌形象推廣這四個(gè)方面。特別是2009年，是愛(ài)立順的“品牌年”和“渠道年”，我們將加大品牌投入力度，力爭(zhēng)將愛(ài)立順打造成筆記本行業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，同時(shí)加強(qiáng)全國(guó)渠道開(kāi)拓和終端建設(shè)，讓愛(ài)立順代理商成為本行業(yè)內(nèi)最令人羨慕的代理商！

不難看出，吉祥星的大手筆并非空穴來(lái)風(fēng)，而是經(jīng)過(guò)了多方面的論證和準(zhǔn)備。具備強(qiáng)勁實(shí)力的愛(ài)立順已經(jīng)將手中利劍指向了超便攜筆記本市場(chǎng)。建成6條生產(chǎn)線(xiàn) 年產(chǎn)能達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)

早在去年5月份的時(shí)候，愛(ài)立順就開(kāi)始籌建超便攜式筆記本生產(chǎn)線(xiàn)，并于8月份在旗下深圳裕景泰工業(yè)園的生產(chǎn)加工基地建成2條超便攜筆記本生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)。洪坤透露，2009年6月份將再擴(kuò)建4條生產(chǎn)線(xiàn)，今年總共建成6條超便攜筆記本生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

愛(ài)立順超便攜筆記本生產(chǎn)工廠

記者了解到，愛(ài)立順母公司深圳市吉祥星數(shù)碼科技有限公司之前主要包括兩大業(yè)務(wù)，一是專(zhuān)注外銷(xiāo)的GPS產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、非洲、西亞等地區(qū)，每年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)億元人民幣，同時(shí)吉祥星還為清華紫光等國(guó)內(nèi)著名品牌做OEM代工，自有品牌“E我行”導(dǎo)航產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)具有很高的知名度和市場(chǎng)占有率。二是專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)、MP3/MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，其主打的雅訊達(dá)品牌手機(jī)在二三線(xiàn)市場(chǎng)也取得了不俗的業(yè)績(jī)。2004年曾經(jīng)較大規(guī)模推廣MP3、MP4吉祥星自有品牌，不過(guò)后來(lái)又轉(zhuǎn)為為其他品牌廠商做代工。

盡管吉祥星早期在自有品牌打造方面不是很成功，不過(guò)其在研發(fā)生產(chǎn)方面實(shí)力不容小覷。愛(ài)立順位于深圳裕景泰工業(yè)園的生產(chǎn)加工基地，擁有一整套先進(jìn)的數(shù)字化加工設(shè)備機(jī)群，使得愛(ài)立順成為世界眾多跨國(guó)集團(tuán)的首選OEM加工生產(chǎn)商。目前，愛(ài)立順通過(guò)了ISO9002認(rèn)證、中國(guó)3C認(rèn)證（即FC美國(guó)認(rèn)證標(biāo)志，CE歐洲認(rèn)證標(biāo)志和中國(guó)長(zhǎng)城認(rèn)證的合稱(chēng)）。表明愛(ài)立順產(chǎn)品在安全、EMC、環(huán)保等方面符合國(guó)家強(qiáng)制要求。

在研發(fā)生產(chǎn)方面，愛(ài)立順目前擁有30余名研發(fā)人員，全部來(lái)自業(yè)內(nèi)知名的電腦廠商。而在生產(chǎn)方面，超便攜筆記本電腦生產(chǎn)線(xiàn)共有530余名員工，而且隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，員工數(shù)量還在快速增加�；ㄈ绱舜蟮难�本，足以證明愛(ài)立順志在必得的決心。

在產(chǎn)品方面，愛(ài)立順提出走“時(shí)尚、精品”路線(xiàn)，目前已經(jīng)推出R系列三款時(shí)尚產(chǎn)品，分別是R61、R69、R89，并提供紅色\粉色\白色\黑色等多種款式。在配置方面，采用了威盛和Intel兩種解決方案（目前絕大部分山寨本只能提供一種芯片），1.6G CPU，1G DDRII 內(nèi)存和 SATA 160G硬盤(pán)，802.11 B/G高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡和高清攝像頭。小本總體重量（包括電池重量）僅1.2Kg。而2200mAh電池可以保證小本待機(jī)續(xù)航時(shí)間3小時(shí)以上，目前這三款產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上大規(guī)模銷(xiāo)售。洪坤表示，今后將利用自身在研發(fā)、生產(chǎn)方面的實(shí)力，將推出更時(shí)尚、更高品質(zhì)的超便攜筆記本，滿(mǎn)足快速發(fā)展的市場(chǎng)需求。

愛(ài)立順R系列三款超便攜筆記本

09年建設(shè)30家總代、1000個(gè)終端

洪坤表示，2009年公司將加強(qiáng)愛(ài)立順品牌推廣力度，包括電視臺(tái)、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，目前已經(jīng)在秦皇島、深圳等地進(jìn)行電視購(gòu)物推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告和平面廣告也已經(jīng)全面展開(kāi)，預(yù)計(jì)今年廣告總投放量在1000萬(wàn)元。

在渠道建設(shè)方面，愛(ài)立順力爭(zhēng)用3-4個(gè)月時(shí)間，在全國(guó)建設(shè)30家省級(jí)總代，今年年底前建設(shè)1000個(gè)銷(xiāo)售終端。與其他廠商所不同的是，愛(ài)立順提出了今后長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)定不移地走“終端路線(xiàn)”，在洪坤看來(lái)，“終端路線(xiàn)”戰(zhàn)略是愛(ài)立順最為重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。為此，愛(ài)立順計(jì)劃2009年總共投入500萬(wàn)元大力支持全國(guó)渠道商建設(shè)終端形象，包括終端店面建設(shè)、專(zhuān)柜建設(shè)、統(tǒng)一品牌形象、宣傳廣告等方面。據(jù)悉，目前愛(ài)立順已經(jīng)在湖南、廣西、山東、江蘇、北京等地區(qū)設(shè)立總代，下一步將在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模招商。

愛(ài)立順超便攜筆記本宣傳海報(bào)

(責(zé)任編輯：跋陀羅尊者)