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能效升級 業(yè)內預測今年空調行業(yè)洗牌加速

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去年6月18日，國家標準化管理委員會下發(fā)《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，明確規(guī)定新的定頻空調能效標準門檻由原定的5級提升至現行的2級標準，能效低于2級以下的空調將禁止上市，該規(guī)定將于今年3月1日起正式實施。然而，現在距離3月1日已經過去了半個月，空調企業(yè)都表示尚未收到相關通知，估計實施時間延期。

但業(yè)內人士認為，實施應是遲早的事情。一旦實施，將對空調行業(yè)影響巨大。未來空調市場會出現什么變化?多年被冷落的變頻空調會成為市場主流嗎?以生產定速空調為主的行業(yè)老大會轉向生產變頻空調嗎?佛山是我國大型空調企業(yè)的集中地，帶著這些疑問，記者走訪了美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業(yè)。

猜想一：老企業(yè)或面臨兩難

昨天，美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業(yè)的相關負責人幾乎無一例外地向記者表示，盡管新標準實施暫時延期，但新標準實施是遲早的事。

據了解，過去國產空調的行業(yè)老大都是以生產定速空調為主，到目前為止，市場上5級，即能效比2.6以上的空調都允許銷售。如果新標準出臺，即能效3級以下的空調不能上市銷售，背負著大量庫存與設備生產線包袱，可能會令一些老定速空調生產企業(yè)很被動。

海信科龍順德分公司經理吳東明表示，變頻空調與定速空調同樣的等級，能效比是不一樣的。如果定速空調要升級到2級以上，從設備到原材料、技術等都要全面升級，升級的成本可能要高于改做變頻的成本。

“能效升級說起來容易做起來難。”一位空調企業(yè)的相關負責人對記者感嘆。如果要升級到能效比2級以上，需要進行設備改造、技術與工藝更新、更換原材料等，投入是相當大的。但產業(yè)升級也是改變行業(yè)格局的機會，去年9月1日出臺的《變頻空主調能效國標》與尚未出臺的《定速空調能效國標》，肯定會加速行業(yè)洗牌，并最終改變空調行業(yè)的格局。

果真這樣的話，很可能令原定速空調企業(yè)面臨兩難的選擇:如果繼續(xù)做定速空調，那么需要升級的成本甚至高于轉做變頻空調。如果全部改為變頻空調，那么原有的設備、原材料及供應商等渠道是否要推倒重來。

猜想二：變頻能否成主流？

“我們做了12年變頻空調，但過去國家也沒有相關標準，2007年上海舉行的‘變頻空調聯盟’會議只有幾家企業(yè)參加，國產空調企業(yè)只有海信一家。”海信科龍品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕說。

記者采訪中了解到，去年9月國家正式出臺變頻空調能效標準之后，大企業(yè)改變了對變頻空調的態(tài)度，美的等大型空調企業(yè)就宣布進軍變頻空調市場。

“今年肯定是變頻空調爆發(fā)增長的一年，也是空調加速洗牌的一年。”海信科龍相關負責人表示，受國家能效升級政策的影響及引導，各大空調生產企業(yè)肯定會進一步加強對變頻空調的研發(fā)生產力度。

“我們非常歡迎新標準出臺。”宋紅燕說，一是因為海信一直做變頻空調，沒有低能效空調庫存壓力，科龍的低能效空調占比也很少。二是新標準將使人們更關注變頻空調。市場潛力非常被看好。她預測2009年變頻空調市場份額將從2008年的10%上升到20%以上。

“我們已經做好了充分的準備。”吳東明說，海信科龍在今年的生產和銷售計劃中都進行上調，其中僅順德分公司的計劃就比2008年上調75%。

美的、志高、格蘭仕等幾家空調企業(yè)的相關負責人均表示會把變頻空調作為主打產品來開發(fā)。但對于變頻是否會在短期內取代定速空調，各家公司說法不一。

以美的為代表的定速空調龍頭企業(yè)認為“這一切應該由市場來決定”，只要市場有需求，企業(yè)就應該去滿足，能效升級與技術變革是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就。

市場動向：格蘭仕又發(fā)“價格戰(zhàn)”宣言

市場傳言，空調企業(yè)目前正忙于處理剩余的1000多萬臺庫存空調，市場上正在大打“價格戰(zhàn)”。

記者走訪國美、蘇寧等家電賣場時發(fā)現，美的、科龍、志高、格蘭仕等多家空調品牌紛紛扯起了降價促銷大旗，其中尤以格蘭仕的表現最驚人:一款原價1890元的1P掛機，商場零售價降至999元/臺，降幅接近50%，另有多款2P、3P空調掛機，降幅也達到30%。

格蘭仕家用空調銷售部副總經理李海青在接受記者采訪時，高調宣布了格蘭仕下一步的“野心”:“今年格蘭仕將再次拿起‘價格戰(zhàn)’殺手锏，將低能效(能效比4~5級定速)空調價格再拉下五成，將高能效(變頻與定速2級以上)空調的價格再砍下三成。”

假如定速空調的新標準出臺，變頻空調的價格會因為市場份額的擴大而大幅下降嗎？

已經生產變頻空調12年的海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕表示，可能性不大。一是因為變頻空調的技術含量高，成本本身就高于定速空調。第二個原因是，相對于同樣能效的定速空調，變頻空調的價格還要低一些。

企業(yè)反應：理性對待提前做足準備

對于格蘭仕“價格戰(zhàn)”宣言，不少企業(yè)反應平淡，表示不會跟風，但會提前做足準備工作。

海信科龍電器股份有限公司品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕也表示，會繼續(xù)堅持其在變頻空調領域的優(yōu)勢，推出品種更豐富、性價比更高的變頻空調產品吸引消費者，但不會盲目跟風大降價，“我們有自己的原則，低于成本價與零利潤的產品，我們肯定不會做。”

美的家用空調新聞發(fā)言人張治國也表示不會在乎外界的“價格戰(zhàn)”，目前空調行業(yè)主要面臨的是能效升級與原材料降價等兩大背景，在能效升級的大背景下，企業(yè)之間比拼的是技術優(yōu)勢，而在原材料價格下降的背景下，企業(yè)比拼的是產業(yè)價值鏈與成本管理優(yōu)勢，美的會更加注重內部的成本經營與控制，會通過完善產業(yè)價值鏈嚴格控制成本，而不會靠“價格戰(zhàn)”取勝。

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