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高端市場決定未來版圖 冰箱業(yè)加速市場洗牌

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　　盡管面對著出口下降等諸多不利影響，2009年的中國冰箱業(yè)依然熱點紛呈。從目前的情況來看，隨著“家電下鄉(xiāng)”等刺激內(nèi)需政策的出臺，三四級市場啟動明顯，有效需求正在快速釋放；另一方面，用戶對開門、多門等高端冰箱市場需求持續(xù)上揚，而這顯然與一二級市場的消費升級密不可分。因此，對于國內(nèi)冰箱廠商們來說，高端市場已是他們要贏得未來的必爭之地。

　　近日，美的冰箱發(fā)布了高端市場戰(zhàn)略暨凡帝羅系列新品，開始加大對高端市場進軍的力度和速度。記者獲悉，在高端產(chǎn)品市場，美的今年將推出凡帝羅系列14款高端新品，預計將占到美的冰箱銷量結(jié)構(gòu)的20%以上。同時，美的冰箱將形成以對開門、多門為主的核心形象產(chǎn)品群，其型號數(shù)量將達到整個產(chǎn)品線的50%。對此有專家表示，此次美的冰箱高調(diào)發(fā)布高端市場戰(zhàn)略，表明了美的全力爭奪高端市場的決心。

　　有數(shù)據(jù)顯示，三門、多門及對開門等高端冰箱的零售額占到了去年冰箱市場整體銷售額的30%，在整個市場結(jié)構(gòu)中占據(jù)了重要的地位，預計到今年，高端冰箱的銷售還會進入更加明顯的高增長時期。

　　美的冰箱總裁王建國對記者表示，冰箱行業(yè)的整合正在加劇，這也是美的實現(xiàn)快速超越的良機。美的冰箱將整合品牌、技術(shù)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品線等綜合競爭優(yōu)勢，快速成長為以中高端產(chǎn)品為主、覆蓋全面市場的強勢品牌，吹響向行業(yè)前兩強沖刺的號角。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，目前國內(nèi)冰箱市場仍處于洗牌的關(guān)鍵節(jié)點，而國產(chǎn)品牌集體向高端市場進軍，無疑將極大地推動國內(nèi)高端冰箱市場版圖的重新劃分。

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