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空調(diào)巨頭降價(jià)吹響集結(jié)號(hào) 特價(jià)空調(diào)跌破千元

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“五級(jí)能效小1P空調(diào)999元”已不是新聞，空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)火已有從低端燒向高端的趨勢(shì)。美的、格力、海信等主流國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的大1P直流變頻空調(diào)最低價(jià)都已經(jīng)跌破3000元。

賣場(chǎng)：空調(diào)降價(jià)戰(zhàn)線再延伸

低能效空調(diào)面臨退市，空調(diào)品牌都將低端產(chǎn)品作為廠家降價(jià)的主要對(duì)象，此前已有不少特價(jià)機(jī)的價(jià)格降到千元以下。

從蘇寧提供的2009年空調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)定價(jià)表來看，今年主流空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格定位是，1HP掛機(jī)價(jià)格在1000元左右，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5HP掛機(jī)將達(dá)到1600元，比2008年均價(jià)2400元下降30%以上；2HP柜機(jī)將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33%；4級(jí)、5級(jí)能效空調(diào)最高降幅則將超過40%。

記者了解到，近期廣州市賣場(chǎng)不少3級(jí)能效以上的定頻空調(diào)也開始大幅降價(jià)，一些品牌的變頻空調(diào)打出7~8折的廣告，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火大有從低端燒向高端趨勢(shì)。“近期高端空調(diào)價(jià)格有所回落，平均降幅在10%~15%左右。”廣州國(guó)美電器廣宣經(jīng)理王勇宏如此告訴記者。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年前幾輪空調(diào)戰(zhàn)，廠家本打算采取用低價(jià)機(jī)帶動(dòng)高端空調(diào)銷售、特價(jià)機(jī)的損失高端機(jī)補(bǔ)的策略，但是市民卻不大買賬，幾輪促銷下來變頻等高端機(jī)型的銷售并不理想，因此廠家被迫將高端空調(diào)的價(jià)格放下來。蘇寧甚至預(yù)測(cè)：今年空調(diào)均價(jià)將跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。

志高空調(diào)銷售負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在消費(fèi)者比較理性，不到千元的空調(diào)即使是批量推出，銷量也不會(huì)太大，但這至少能反映整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格體系已有所下移”。

廠家：低價(jià)變頻機(jī)驚現(xiàn)“江湖”

據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的兩極化競(jìng)爭(zhēng)格局日趨明顯——針對(duì)高能耗低端空調(diào)的價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈，而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)廠商們“搏殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

信息時(shí)報(bào)記者在賣場(chǎng)注意到，直流變頻空調(diào)價(jià)格開始出現(xiàn)松動(dòng)跡象。美的銀河M180系列、海信隨享系列、格力涼之夏系列的大1P直流變頻產(chǎn)品價(jià)格都在2800元~2900元附近。賣場(chǎng)銷售人員告訴記者“遇到周末促銷，某些機(jī)型還可以再便宜100元~200元。”

“價(jià)格戰(zhàn)是變頻空調(diào)普及的唯一出路。2009年，價(jià)格戰(zhàn)也將是美的成就變頻空調(diào)市場(chǎng)份額第一目標(biāo)的基本營(yíng)銷策略。”美的空調(diào)技術(shù)副總裁吳文新對(duì)記者表示。

此外，格蘭仕一款2級(jí)能效的1P空調(diào)甚至降到了2000元出頭，這個(gè)價(jià)格和有些品牌5級(jí)能效空調(diào)的價(jià)格相差無(wú)幾。格蘭仕空調(diào)負(fù)責(zé)人告訴記者，格蘭仕降價(jià)的主要?jiǎng)恿碜杂谠牧系膬r(jià)格大幅下降，僅銅價(jià)大跌一項(xiàng)，每臺(tái)1P空調(diào)機(jī)的成本就要降低150元~200元，2P柜機(jī)的成本也降低了350元~400元。

“降價(jià)促銷也是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，市場(chǎng)不景氣，只能下猛藥，這樣才能拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。”某廠家銷售負(fù)責(zé)人如是說。

消費(fèi)者：價(jià)格亂花眼何時(shí)才是購(gòu)買時(shí)機(jī)?

面對(duì)已經(jīng)拉開的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，在賣場(chǎng)看空調(diào)的黃先生表示，自己會(huì)再等等，“不急著買，遲些或許會(huì)更便宜，反正也不急著用。”頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，促使消費(fèi)者看花了眼。

記者在賣場(chǎng)注意到，頻繁的促銷戰(zhàn)，使得專門沖著促銷和降價(jià)空調(diào)而來的消費(fèi)者越來越少。“天氣還沒有熱起來，消費(fèi)需求還沒有調(diào)動(dòng)起來。”賣場(chǎng)的空調(diào)促銷人員表示。

面對(duì)越來越猛的價(jià)格攻勢(shì)，何時(shí)是購(gòu)買空調(diào)的好時(shí)機(jī)？接受采訪的空調(diào)銷售方面人士表示，盡管目前空調(diào)促銷戰(zhàn)打的挺兇，但是市場(chǎng)是波動(dòng)的，存在不確定因素，如果到了旺季，原材料漲價(jià)了，那么空調(diào)的價(jià)格或許會(huì)隨著“水漲船高”。而從目前的行情來看，不失為購(gòu)買空調(diào)的好時(shí)機(jī)。

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