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美的冰箱發(fā)力高端市場 加速沖擊行業(yè)前兩強

Tag：美的   冰箱   發(fā)力   高端市場   加速   沖擊   行業(yè)   前兩強  
3月26日,美的冰箱在上海高調(diào)發(fā)布了高端市場戰(zhàn)略暨凡帝羅系列新品,再一次展現(xiàn)了這個冰箱新貴角逐高端市場的力度和速度。

國產(chǎn)品牌發(fā)力高端市場

美的推出的凡帝羅系列冰箱,整體設(shè)計由歐洲設(shè)計團隊完成,風(fēng)格簡約、時尚、精致,其整個系列包含了兩門、三門、對開門等多種產(chǎn)品類型,能最大限度地滿足高端市場消費者的個性化需求。

王建國表示,以消費者的需求為導(dǎo)向進行研發(fā)和市場推廣,是美的冰箱始終堅持的原則。針對目前高端消費者對冰箱時尚化、藝術(shù)化的要求,凡帝羅系列冰箱還將推出高端冰箱定制的營銷策略,以豐富的產(chǎn)品類型,以及個性化定制的方式來滿足高端市場消費者的多樣化需求。

美的高端冰箱力爭22%市場份額

據(jù)中怡康市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2008年高端產(chǎn)品以兩成多的銷量規(guī)模獲得了近四成的銷售額份額。由此可見,高端冰箱市場對于冰箱企業(yè)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升盈利能力都具有深遠的意義,向高端市場邁進,成為美的冰箱實現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。

王建國表示,將用3—5年的時間,實現(xiàn)美的冰箱收入超過200億元,進入行業(yè)前兩強。隨著此次高端市場戰(zhàn)略和凡帝羅系列新品的發(fā)布,美的冰箱將在高端市場加大投入,全力爭奪高端市場的份額,力爭在高端冰箱市場占據(jù)22%以上的市場份額。

據(jù)悉,在高端產(chǎn)品的規(guī)劃上,2009年,美的將推出凡帝羅系列14款高端新品,預(yù)計將占到美的冰箱銷量結(jié)構(gòu)的20%以上。通過產(chǎn)品線的不斷完善,美的冰箱將形成以對開門、多門為主的核心形象產(chǎn)品群,其型號數(shù)量將達到整個產(chǎn)品線的50%。

王建國表示,受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響,冰箱行業(yè)的整合正在加劇,這其實也是美的冰箱實現(xiàn)快速超越的良機。美的冰箱將整合品牌、技術(shù)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品線等綜合競爭優(yōu)勢,快速成長為以中高端產(chǎn)品為主、覆蓋全面市場的強勢品牌,吹響向行業(yè)前兩強沖刺的號角。

行業(yè)專家表示,目前,國內(nèi)冰箱市場仍處于洗牌的關(guān)鍵節(jié)點,以美的為代表的國產(chǎn)品牌集體向高端市場進軍,無疑將極大地推動國內(nèi)高端冰箱市場版圖的重新劃分。


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