關于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務 | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設為首頁 | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  危機之下儲水式電熱水器靜看風云變

危機之下儲水式電熱水器靜看風云變

Tag：危機之下   儲水式電熱水器   靜看   風云變  
　　2009年3月，儲水式電熱水器（以下簡稱電熱水器）能效標識制度強制實施，整個行業(yè)在安靜中悄然實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，又在平靜中開始為家電下鄉(xiāng)的銷售做好準備。經(jīng)濟危機正在席卷全球，電熱水器市場卻平靜得都快讓人感到寂寞了。

　　危機之下

　　“雖然整個家電行業(yè)在全球經(jīng)濟危機的影響下都受到了沖擊，但相比其他家電產(chǎn)品，電熱水器行業(yè)在危機面前的表現(xiàn)還不錯，不僅整體實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，行業(yè)也完成了結(jié)構(gòu)升級。”在2009電熱水器發(fā)展趨勢論壇上，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼對電熱水器行業(yè)做了總結(jié)。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年中國電熱水器總銷量為848萬臺，同比增長7.01%，雖然較上年超過9%的增幅有所回落，但整個行業(yè)仍取得了不錯的成績。中怡康時代研究公司副總經(jīng)理賈東升介紹說：“電熱水器市場在2008年前三個季度的表現(xiàn)非常好，只是第四季度受到金融危機的影響才大幅下滑，也因此拖累了全年的行業(yè)增幅。預計2009年第一季度電熱水器市場同比會有20%的下滑。”

　　海爾電熱水器有關負責人對電熱水器市場前景表示樂觀,他說,雖然會受到金融危機的強烈沖擊，但整個市場秩序良好,而且三四級市場的正快速增長。

　　“良好的市場秩序是抵御風險、應對變化的重要條件，中國電熱水器市場目前的品牌集中度已經(jīng)非常高，大品牌之間共同努力保持健康發(fā)展，中國電熱水器市場就會平穩(wěn)向前。”帥康電熱水器營銷總監(jiān)張建高表示。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2008年，電熱水器行業(yè)前十位品牌的零售額份額高達94%。其中，外資品牌份額有所下降，而國內(nèi)企業(yè)中，美的的市場份額增速最快。

　　據(jù)美的衛(wèi)浴電器公司副總經(jīng)理謝德偉介紹，美的從2005年進入電熱水器市場以來一直穩(wěn)步發(fā)展，目前擁有200萬臺的年產(chǎn)能，2008年銷售超過100萬臺，同比增長接近50%。

　　“2009年我們預計會銷售150萬臺電熱水器”。談到外資品牌份額的下滑時，阿里斯頓熱水器中國區(qū)總經(jīng)理宋光平表示，包括阿里斯頓在內(nèi)的外資品牌目前的主要銷售市場還是在一二級城市，深入三四級市場的速度相比國產(chǎn)品牌要緩慢一些。他承認，在三四級市場的大發(fā)展時期，國產(chǎn)品牌還是有優(yōu)勢的。據(jù)介紹，2008年阿里斯頓電熱水器內(nèi)銷量70萬臺，出口100萬臺。A.O.史密斯中國區(qū)總經(jīng)理丁威提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管四季度遭遇經(jīng)濟危機，但2008年A.O.史密斯電熱水器在中國市場的銷售仍然增長30%。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，市場秩序的穩(wěn)定保證了行業(yè)的平穩(wěn)升級。據(jù)國美電器生活家電總監(jiān)焦為民介紹，2008年電熱水器產(chǎn)品的均價有小幅提升，具備電子控制功能的中高端產(chǎn)品的銷售額比重超過50%，60～80L容積的產(chǎn)品比重也上升到總銷量的70%～80%。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2008年1950元以上的產(chǎn)品零售額占比已經(jīng)由上年的32.9%，上升到37.5%；而1000元以下的產(chǎn)品零售量占比則略有下降為39.3%，市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步升級態(tài)勢。

　　走入節(jié)能時代

　　2008年4月，在各個電熱水器企業(yè)紛紛上市年度新品的時候，《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》作為《節(jié)約能源法》配套的46項標準之一正式公布，并于11月1日正式實施。2008年10月17日，電儲水式電熱水器被納入第四批能效標識產(chǎn)品目錄，隨后于2009年3月1日起要求粘貼能效標識。

　　顯然，能效標識制度的實施對電熱水器產(chǎn)品整體能效水平提升有極大幫助。“去年10月能效標準正式實施前，市場上不達標的產(chǎn)品還有15%，而能夠達到能效1級的產(chǎn)品基本沒有，甚至能效2級的產(chǎn)品都不多。”帥康電熱水器總工程師張慧寶介紹稱：“但在能效標識粘貼時間表出臺之后，各個企業(yè)的反應非�？�，目前幾大品牌的多數(shù)產(chǎn)品都在能效2級以上。”

　　能效標識制度對節(jié)能電熱水器產(chǎn)品起到的作用之大也令主管部門感到意外。中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹承認：“在制定能效標準的時候，經(jīng)過調(diào)研，我們認為能效標準正式實施后，能效2級以上產(chǎn)品的比重應該不超過20%，但現(xiàn)在已經(jīng)大大超出了預期，我們會酌情考慮提高能效標準的時間。”王若虹提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年3月底，在13個電熱水器企業(yè)備案的462個產(chǎn)品型號中，能效1級產(chǎn)品占38.31%，能效2級產(chǎn)品占31.82%，能效5級入門產(chǎn)品則僅占3.68%。

　　據(jù)《電器》記者在國美、蘇寧等連鎖賣場的觀察，目前在售的所有電熱水器產(chǎn)品都已經(jīng)粘貼能效標識，而且大部分2009年上市的新品都為能效1級的產(chǎn)品，能效2級以上產(chǎn)品的價位也并不高——事實上隨著能效標識制度的實施，很短時間內(nèi)中國電熱水器市場就邁入了節(jié)能時代，各個品牌都將“節(jié)能”放在了產(chǎn)品開發(fā)的重要位置。

　　海爾電熱水器開發(fā)部長鄭濤介紹說，早在2006年GBT20289標準實施之后，海爾就開始了節(jié)能方面的研究。目前海爾電熱水器絕大部分都已經(jīng)達到了能效1級水平。謝德偉則表示，美的電熱水器目前85%以上都是能效2級的產(chǎn)品，2011年，美的電熱水器將全部達到能效1級。

　　A.O.史密斯電熱水器市場部副總經(jīng)理程柯說：“A.O.史密斯把節(jié)能指標當作重要的內(nèi)控指標，目前A.O.史密斯的新品速熱儲熱2合1熱水器就是能效1級產(chǎn)品。”據(jù)西門子家電產(chǎn)品部總監(jiān)唐建榮介紹，西門子新上市的銳節(jié)系列首次把西門子0℃保鮮冰箱的全無氟發(fā)泡技術(shù)運用到熱水器保溫層當中，真正實現(xiàn)超高防潮防滲的全方位保溫，將能耗降到最低。

　　談及電熱水器市場在短期內(nèi)實現(xiàn)的大規(guī)模能效水平升級的原因，宋廣平稱，就目前大的電熱水器企業(yè)的技術(shù)水平來說，提升能效水平并不困難。“優(yōu)化發(fā)泡層設計是普遍采用的方法，這種方法雖然會增加成本，但不會影響總體價格水平。”他介紹說，“尤其在南方地區(qū)，環(huán)境溫度相對較高，電熱水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是難題。”

　　然而，面對迅猛而至的“高能效”時代，能效標識的監(jiān)管再次成為焦點。張建高表示，大企業(yè)在能效標識上都比較規(guī)范，但不排除雜牌企業(yè)會有虛標的情況。對此，王若虹表態(tài)稱：“能效標識的制度目前仍然主要建立在企業(yè)誠信的基礎之上，我相信電熱水器企業(yè)會如實貼標，企業(yè)之間也能夠互相監(jiān)督。”

　　2009年：抓住“家電下鄉(xiāng)”機遇

　　走入節(jié)能時代的電熱水器迎面撞上了呼嘯而來的全球經(jīng)濟危機。2009年，電熱水器市場還會一如既往地平靜嗎？

　　“中怡康預計2009年電熱水器市場將有小幅下降，產(chǎn)品均價變化不大，60～80L容積的產(chǎn)品仍然是主要增長點和利潤點。”賈東升分析說，目前國家4萬億元資金正在落實，安居工程正在開展，這對電熱水器行業(yè)都是利好。此外，雖然房地產(chǎn)市場目前仍然冷清，但眼下部分城市如北京房產(chǎn)市場開始回暖，在相關政策的引導下，二手房交易量也在上漲，房產(chǎn)市場的穩(wěn)定對于電熱水器至關重要。他強調(diào)說：“對電熱水器企業(yè)來說，‘家電下鄉(xiāng)’是2009年國內(nèi)市場的重要機遇。”

　　海爾電熱水器有關負責人表示，在三四級市場拓展上，海爾會抓住“家電下鄉(xiāng)”市場機遇。3月初公布的第三批“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品中，海爾電熱水器和燃氣熱水器共有30款型號中標，成為此次中標型號最多的熱水器品牌。2009年海爾電熱水器希望能實現(xiàn)30%的銷售增長。

　　美的整體廚衛(wèi)事業(yè)部副總經(jīng)理徐鋒表示，“家電下鄉(xiāng)”對于美的電熱水器2009年的發(fā)展非常重要，為此美的特地為此定制了一系列符合農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品。“我們要搶占‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品20%的市場份額。”徐鋒豪氣干云。

　　萬家樂、萬和、櫻花等在燃氣熱水器領域呼風喚雨的企業(yè)也瞅準了“家電下鄉(xiāng)”中標的時機全力以赴。在燃氣熱水器領域深耕細作多年所建立的三四級渠道網(wǎng)絡，勢必成為這幾家企業(yè)依仗的優(yōu)勢。

　　在“家電下鄉(xiāng)”的機會面前，外資品牌的表現(xiàn)不太相同。宋光平承認：“阿里斯頓在2009年仍然會以一二級城市為主，中標產(chǎn)品的下鄉(xiāng)工作主要交給各地的渠道，畢竟我們在三四級市場的網(wǎng)絡上還有欠缺。”程柯也表示，2009年A.O.史密斯的市場推廣還將以一二級市場為主，逐步向三四級市場推進，步步為營。他說：“經(jīng)濟危機對A.O.史密斯在美國的總部都沒有造成太大影響，也不會對中國市場產(chǎn)生意外沖擊，A.O.史密斯的高端產(chǎn)品目前銷售很好。”不過，另一中標“家電下鄉(xiāng)”的外資品牌法羅力則表達了足夠的熱情。法羅力中國市場經(jīng)理姬向陽表示，法羅力一直都很重視三四級市場的網(wǎng)絡開發(fā)，在“家電下鄉(xiāng)”中標之后，法羅力通過多種模式建立了適合農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡，其中既包括原有的經(jīng)銷商，也包括專為“家電下鄉(xiāng)”開發(fā)的縣級經(jīng)銷網(wǎng)絡。

行業(yè)分類