2010我國家電市場走勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：對于未來中國家電市場走勢，預(yù)測，2010年冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電四大家電產(chǎn)品年度累計(jì)銷售額將達(dá)3440億元，較2009年增長約19%，2010年中國家電行業(yè)總體趨勢被看好。但是，由于國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控新政陸續(xù)實(shí)施，下半年家電市場增速將下降8%左右。 

    進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代的中國家電行業(yè)，仍然表現(xiàn)出良好的增長勢頭。2010年前幾個(gè)月，無論內(nèi)銷還是出口市場，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。然而，在2010年7月8日召開的“2010中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，“中國家電市場下半年消費(fèi)需求將下降8%左右”，“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等觀點(diǎn)表明，看似順暢的家電消費(fèi)市場，下半年或?qū)⒋嬖谧償?shù)。 

    受益政策，內(nèi)銷增長 

    中國家電市場在2009年下半年擺脫低迷，進(jìn)入復(fù)蘇通道后，2010年上半年依舊延續(xù)良好勢頭。奧維咨詢(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，彩電實(shí)現(xiàn)銷售額757億元，同比增長40%;冰箱銷售401億元，同比增長33%;空調(diào)銷售360億元，同比增長16%;洗衣機(jī)銷售208億元，同比增長29%。四大家電產(chǎn)品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1727億元，同比增長31%。奧維咨詢研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，2010年上半年中國家電市場保持增長，是受益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等國家政策。

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    中信證券家電行業(yè)首席分析師胡雅麗說：“2009年下半年到現(xiàn)在，整個(gè)家電業(yè)市場情況是比較好的。從行業(yè)的投資價(jià)值來看，2009年第四季度，不少家電企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了高盈利。不過，家電企業(yè)盈利能力從今年第一季度開始有所回落，我們認(rèn)為這是比較正常的。主要有幾個(gè)因素：一是房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響;二是原材料價(jià)格的上漲;三是政府消費(fèi)刺激政策的逐步退出。” 

    對于未來中國家電市場走勢，預(yù)測，2010年冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電四大家電產(chǎn)品年度累計(jì)銷售額將達(dá)3440億元，較2009年增長約19%，2010年中國家電行業(yè)總體趨勢被看好。但是，由于國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控新政陸續(xù)實(shí)施，下半年家電市場增速將下降8%左右。 

    “家電下鄉(xiāng)”，考驗(yàn)服務(wù) 

    據(jù)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長丁文武介紹，2010年1～5月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2658萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額543億元，分別同比增長3倍和4倍。今年上半年，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利民政策的大力推動(dòng)下，家電市場尤其是農(nóng)村市場保持了高速增長勢頭，產(chǎn)品替代升級加速，節(jié)能產(chǎn)品大受歡迎，家電企業(yè)受益者眾多。 

    丁文武指出，隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售品種和銷售范圍不斷擴(kuò)大，農(nóng)村市場對“家電下鄉(xiāng)”的售后服務(wù)、維修服務(wù)工作提出了更高的要求。美菱電器市場部部長劉向陽認(rèn)為，農(nóng)村家電售后服務(wù)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于家電制造業(yè)發(fā)展，售后服務(wù)商更是魚龍混雜，農(nóng)村家電消費(fèi)存在維修難、修不起的現(xiàn)象。 

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    對此，丁文武表示，務(wù)實(shí)推進(jìn)家電產(chǎn)品售后服務(wù)體系建設(shè)，持續(xù)發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策惠民效應(yīng)，可以更好地貫徹落實(shí)家電下鄉(xiāng)政策，鞏固、加強(qiáng)政策的實(shí)施效果。按照“家電下鄉(xiāng)第四次部際聯(lián)席會(huì)議”統(tǒng)一部署，2010年下半年國家將采取多種形式大力推進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”售后維修服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)對生產(chǎn)企業(yè)售后維修服務(wù)能力的監(jiān)督檢查，最終促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”售后維修服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。 

    據(jù)了解，家電企業(yè)都在努力提升農(nóng)村市場的售后服務(wù)水平。劉向陽說：“美菱在2009年4月承諾‘美菱家電下鄉(xiāng)冰箱十年保修’，這個(gè)活動(dòng)受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。” 

    出口向好，增速放緩 

    家電下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施給家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來良好契機(jī)。然而2010年國際市場復(fù)雜性可能更甚于2009年。某專家認(rèn)為，需要用全球視野來審視中國家電行業(yè)，以便更全面客觀地掌握行業(yè)定位、現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。 

    根據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)在論壇上發(fā)布的《中國與全球家電產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)報(bào)告》，2010年1～5月，中國主要家電產(chǎn)品對外貿(mào)易增速大大超出預(yù)期，家用空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐五大類家電產(chǎn)品累計(jì)出口量同比增速均超過38%，不僅實(shí)現(xiàn)了對外貿(mào)易的快速回暖，除家用空調(diào)累計(jì)出口量尚未突破歷史高點(diǎn)外，其余產(chǎn)品今年前5個(gè)月累計(jì)出口量均創(chuàng)造了歷史新高。 

    為了更加科學(xué)地分析和把握全球市場機(jī)遇，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)還發(fā)布了“中國家電出口指數(shù)”。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電行業(yè)部主任劉永強(qiáng)解釋說：“發(fā)布‘中國家電出口指數(shù)’，有助于家電行業(yè)出口預(yù)測的量化分析，使其更有科學(xué)依據(jù)。” 

    據(jù)劉永強(qiáng)介紹，“中國家電出口指數(shù)”根據(jù)對家用空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐五個(gè)子行業(yè)的79家國內(nèi)外企業(yè)出口部門高管的問卷調(diào)查結(jié)果匯總而成。抽樣調(diào)查的企業(yè)中，有15家家用空調(diào)企業(yè)、20家冰箱/冷柜企業(yè)、20家洗衣機(jī)企業(yè)、7家微波爐企業(yè)和16家彩電企業(yè)。“雖然企業(yè)數(shù)量不是很多，但都是在外貿(mào)出口中排名靠前的企業(yè)。” 

    根據(jù)“中國家電出口指數(shù)”，2010年上半年，家電五個(gè)子行業(yè)的景氣指數(shù)全部在基準(zhǔn)值以上，家電出口指數(shù)為107.46，高出基準(zhǔn)值(100)7.46，整個(gè)行業(yè)的景氣狀況處于一般偏好水平。同時(shí)，各企業(yè)出口部門高管對2010年下半年的家電出口形勢表現(xiàn)出較大的信心，綜合信心指數(shù)為113.07，高出基準(zhǔn)值13.07，屬于出口形勢向好的預(yù)期。 

    對于未來家電出口形勢，劉永強(qiáng)認(rèn)為，在國際家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、全球供求關(guān)系格局變革的大背景下，大規(guī)模投資、產(chǎn)能迅速擴(kuò)張奠定了中國家電產(chǎn)業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)布局中的優(yōu)勢地位。所以，未來中國家電外貿(mào)規(guī)模還將維持相對高位并穩(wěn)步增長，但是并不具備長期快速增長的內(nèi)在動(dòng)力。2010年下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩。 

    劉永強(qiáng)指出，未來家電出口依舊面臨著相對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和諸多不確定因素。首先是國際市場需求的不確定性。世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)定，各國居高不下的財(cái)政赤字和債務(wù)也可能形成新的危機(jī)。其次是對外貿(mào)易成本不斷攀升，其中包括原材料、能源和勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素價(jià)格上漲帶來的制造成本上漲，以及國際貨運(yùn)市場供應(yīng)緊張帶來的運(yùn)輸成本增加。這些壓力在此次“中國家電出口指數(shù)”調(diào)查中得到了充分體現(xiàn)，家用空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐五個(gè)子行業(yè)2010年下半年成本改善信心指數(shù)均在基準(zhǔn)值以下。最后，在通脹壓力和貨幣政策調(diào)整背景下，加上人民幣升值的趨勢，家電出口原本微薄的利潤空間將被進(jìn)一步壓縮。

　　基于上述分析和判斷，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)對五大家電產(chǎn)品2010年分季度的出口量進(jìn)行了預(yù)測。該預(yù)測認(rèn)為，2010年五大家電產(chǎn)品出口增速前高后低，全年大部分行業(yè)總體貿(mào)易規(guī)模將創(chuàng)造新的歷史高位，并在未來一段時(shí)間內(nèi)保持高位運(yùn)行。“中國家電出口企業(yè)在完成‘走出危機(jī)、保證增長’的第一階段目標(biāo)之后，必須向調(diào)整結(jié)構(gòu)的目標(biāo)努力，提高產(chǎn)品的附加值，鞏固‘中國制造’在全球家電產(chǎn)業(yè)布局中的競爭優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變。”劉永強(qiáng)說。