2010年中國電飯鍋市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：作為在中國普及率非常高的小家電，電飯鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟。據(jù)中國市場調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年，電飯鍋實(shí)現(xiàn)全國累計零售34248528臺，零售額達(dá)885530萬元，平均每月的零售量和零售額分別為2027497臺和73794萬元。從各季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，電飯鍋的銷售量呈遞增趨勢，第一季度銷售量為7753473臺，銷售額為175125萬元；而第四度電飯鍋的銷售量則增至9062033臺，銷售額為249210萬元，較第一季度分別增長16.88%和42.30%。

    2011-2015年中國電飯鍋行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢與投資方向研究報告

　　電飯鍋主要分普通電飯鍋和電飯煲兩大類。電飯煲的均價較高，2010年的零售均價為268.77元，普通電飯鍋的零售均價為178.82元。目前，國內(nèi)市場銷售以電飯煲為主，中國市場調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年該類產(chǎn)品的零售量為30362254臺，市場占有率高達(dá)88.65%；普通電飯鍋零售量為3886274臺，市場占有率為11.35%。

　　國內(nèi)電飯鍋市場渠道主要為綜合家電專賣店和大型倉儲式超級市場，市場占有率分別為46.70%和41.35%。此外，百貨商店也是電飯鍋零售量較大的渠道，市場占有率約為10.20%。

　　中國市場調(diào)查研究中心市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年，市場上銷售的電飯鍋品牌超過100個�？傮w上看，電飯鍋品牌格局相當(dāng)穩(wěn)定，前十品牌占據(jù)全國87.30%的市場份額。從主要品牌電飯鍋的市場份額來看，美的、蘇泊爾、格蘭仕和奔騰仍占據(jù)中國電飯鍋市場前四位，優(yōu)勢明顯。美的市場占有率最高，達(dá)42.49%，其次是蘇泊爾、格蘭仕和奔騰，市場占有率分別為15.93%、7.99%和6.76%。

　　從全國六大區(qū)域分布來看，各地區(qū)品牌格局類似，品牌市場占有率排序差異不大。美的在六大區(qū)域內(nèi)市場占有率均居第一位，在中南地區(qū)市場占有率最高，超過50%，在西南地區(qū)市場占有率最低，為38.01%。蘇泊爾在六大區(qū)域內(nèi)市場占有率均居第二位，在西南地區(qū)市場占有率最高，為19.34%，在中南地區(qū)市場占有率最低，為12.52%。2010年，國內(nèi)電飯鍋各區(qū)域市場品牌集中度相差不大，前三品牌市場占有率合計基本在65%-70%之間，前五品牌市場占有率合計76%-80%之間。前三品牌市場占有率最高的區(qū)域是中南地區(qū)，為69.35%，最低區(qū)域為華東地區(qū)，為65.23%；前五品牌市場占有率最高的區(qū)域是中南地區(qū)，為79.80%，最低區(qū)域是東北地區(qū)，為76.47%。

　　2010年，國內(nèi)品牌電飯鍋零售量排名中，美的領(lǐng)先，其次是蘇泊爾、格蘭仕、奔騰和三角。而零售量排名前十位的電飯鍋產(chǎn)品中，國外品牌松下均價最高，為919.52元，銷量排名第七；其次是東芝，為577.35元，銷量排名第八。銷量第一的美的均價為270.51元，銷量第二的蘇泊爾均價為289.65元。銷量排名第三至第五的品牌均價均在100-200元之間，其中格蘭仕和奔騰的均價接近，三角價格較低。其他3個品牌均價都在100元以內(nèi)。

　　2010年，國內(nèi)市場十大電飯鍋暢銷機(jī)型中，美的占據(jù)8席，蘇泊爾占據(jù)2席。其中，銷售價格最高的是銷量位居第二的美的FS 406（MB-FS40J），均價為453元，銷售價格最低是銷量位居第一的美的YJ 308G（MB-YJ30EC），均價為99元。