2012年我國(guó)家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

   內(nèi)容提要：從2011年前10個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯。 

   2012-2016年中國(guó)白色家電行業(yè)消費(fèi)者深度研究與營(yíng)銷策略咨詢研究報(bào)告 

   2011年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的第一年，也是不平靜的一年。
　　
　　空調(diào)支撐出口增長(zhǎng)
　　
　　經(jīng)歷過(guò)超高速增長(zhǎng)的2010年后，家電業(yè)對(duì)2011年的市場(chǎng)前景充滿了希望，但全年的市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。國(guó)際上，年初遭遇日本大地震與核泄漏事件，下半年遭遇美債和歐債危機(jī)，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大；國(guó)內(nèi)人民幣升值、信貸緊縮、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、市場(chǎng)增幅趨緩、成本壓力上升，企業(yè)面臨著極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。
　　
　　從2011年前10個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯。過(guò)去幾年，中國(guó)實(shí)施的拉動(dòng)內(nèi)需政策對(duì)家電業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，政策在一定時(shí)期內(nèi)促進(jìn)了消費(fèi)，但也透支了一部分未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時(shí)，受房地產(chǎn)政策影響，城市家電市場(chǎng)增長(zhǎng)不盡如人意。
　　
　　在出口方面，今年前10個(gè)月，我國(guó)家電出口保持增長(zhǎng)，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1～10月出口增長(zhǎng)仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。
　　
　　盡管行業(yè)面臨巨大壓力，但主要產(chǎn)品生產(chǎn)、出口總體保持增長(zhǎng)，今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都將全面突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年全行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值有望超過(guò)1.13萬(wàn)億元，比2010年增長(zhǎng)17%，工業(yè)銷售產(chǎn)值1.07萬(wàn)億元，增長(zhǎng)17%。
　　
　　行業(yè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)
　　
　　2011年，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)大力推動(dòng)轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，較好地推動(dòng)了行業(yè)健康發(fā)展。
　　
　　為促進(jìn)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)首次制定了《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖是從未來(lái)社會(huì)和市場(chǎng)需求出發(fā)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境、問(wèn)題、機(jī)遇、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的分析，確定未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)目標(biāo)和方向，明確實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的技術(shù)路徑、重點(diǎn)項(xiàng)目和市場(chǎng)前景，從而在整體上提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。從日本和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，科學(xué)合理并具有一定前瞻性的技術(shù)路線圖對(duì)保證一個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。
　　
　　在2011年11月的中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，首個(gè)《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》正式發(fā)布，作為全行業(yè)智慧的結(jié)晶，它在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。
　　
　　為了打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供優(yōu)良的產(chǎn)品和售后服務(wù)，不侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，鼓勵(lì)、支持開(kāi)展合法、公平、有序的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，2011年4月，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)正式對(duì)外發(fā)布《中國(guó)家電行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)自律公約》，并發(fā)出倡議：要求家電企業(yè)自覺(jué)響應(yīng)行業(yè)自律號(hào)召，推動(dòng)建立公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境，為實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康升級(jí)、持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　
　　積極開(kāi)展節(jié)能環(huán)保和資源綜合利用工作一直是中國(guó)家電協(xié)會(huì)的重點(diǎn)工作之一。2010年8月，協(xié)會(huì)與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織、環(huán)境保護(hù)部外經(jīng)辦共同編寫(xiě)和提交了房間空調(diào)器行業(yè)的HPMP文件，2011年的重點(diǎn)工作是協(xié)助環(huán)境保護(hù)部外經(jīng)辦進(jìn)行行業(yè)計(jì)劃的批準(zhǔn)工作。2011年7月29日，在64次執(zhí)委會(huì)上，經(jīng)過(guò)各方的共同努力，中國(guó)房間空調(diào)器行業(yè)HPMP終于獲得了批準(zhǔn)，尤其是所選擇的替代技術(shù)得到了國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)可，最終獲得的資助金額是7500萬(wàn)美元，第一階段共改造35條生產(chǎn)線，其中18條R290生產(chǎn)線。
　　
　　與此同時(shí)，2011年年初，協(xié)會(huì)開(kāi)展了第三次針對(duì)房間空調(diào)器行業(yè)HCFC-22消費(fèi)調(diào)查工作。2011年7月的64次多邊基金執(zhí)委會(huì)批準(zhǔn)了協(xié)會(huì)參與編寫(xiě)的空調(diào)維修行業(yè)HPMP，資助金額在500萬(wàn)美元左右。2011年，協(xié)會(huì)在行業(yè)內(nèi)積極進(jìn)行相關(guān)工作，推動(dòng)HCFC-141b的淘汰；推動(dòng)美的和美芝示范項(xiàng)目實(shí)施，推動(dòng)德國(guó)雙邊合作項(xiàng)目；積極參與和推動(dòng)GEF節(jié)能空調(diào)項(xiàng)目啟動(dòng)和實(shí)施。
　　
　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)歷來(lái)是企業(yè)和政府主管部門(mén)之間的紐帶。2011年，針對(duì)各項(xiàng)與家電行業(yè)相關(guān)政策和法規(guī)的制修訂以及行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，協(xié)會(huì)積極向有關(guān)部門(mén)提出與行業(yè)發(fā)展相關(guān)的意見(jiàn)和建議，包括向財(cái)政部、環(huán)境保護(hù)部提交關(guān)于《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》的行業(yè)意見(jiàn)；向工業(yè)和信息化部提交關(guān)于《電子電氣產(chǎn)品污染控制管理辦法》報(bào)批稿的行業(yè)意見(jiàn)；對(duì)推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)草案《低碳產(chǎn)品評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范———家用電冰箱》提交修改建議；500L以上家用電冰箱以及電冰箱內(nèi)部部件不適用工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的問(wèn)題反映；參與中國(guó)的WTO/TBT通報(bào)評(píng)議工作等。結(jié)合經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新變化和行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，協(xié)會(huì)發(fā)布各類數(shù)據(jù)報(bào)告并進(jìn)行多方面的課題研究，為政府和企業(yè)提供雙向的信息服務(wù)。具體包括：《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》數(shù)據(jù)的更新、定期發(fā)布經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合分析報(bào)告、《中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》、小家電發(fā)展報(bào)告、家電行業(yè)兩化融合水平評(píng)估課題、“中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查”等。
　　
　　2011年，中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)由此前的每?jī)赡暌粚酶臑槊磕暌粚谩３�了技術(shù)大會(huì)，為了大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，協(xié)會(huì)還組織各類推動(dòng)技術(shù)交流和進(jìn)步的活動(dòng)，包括開(kāi)展中國(guó)家電科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)選工作。
　　
　　2011年3月15日～18日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2011”在上海新國(guó)際博覽中心E5-E6號(hào)館成功舉行。本次展會(huì)是在中國(guó)家電企業(yè)“擺脫國(guó)際金融危機(jī)、主動(dòng)尋求調(diào)整和轉(zhuǎn)型、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和升級(jí)”的大背景下進(jìn)行的。展出面積近3萬(wàn)平方米，300余家企業(yè)參展，匯集了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多主流家電品牌。超過(guò)80%的展位為特裝展位，品牌企業(yè)參與度在國(guó)內(nèi)同類展會(huì)中首屈一指。
　　
　　除此之外，協(xié)會(huì)還組織了各類行業(yè)活動(dòng)：推動(dòng)商貿(mào)交流，發(fā)揮協(xié)會(huì)在引導(dǎo)消費(fèi)上的積極作用；支持特色區(qū)域建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整；舉辦第10次中日家電協(xié)會(huì)定期交流會(huì)，參加國(guó)際家電制造商協(xié)會(huì)論壇及全球能效論壇和展覽會(huì)；加強(qiáng)專業(yè)委員會(huì)的工作。
　　
　　期待高端家電產(chǎn)品
　　
　　在即將過(guò)去的2011年，即便面臨國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)家電業(yè)仍舊取得了不俗的成績(jī)。面對(duì)即將到來(lái)的2012年，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
　　
　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)發(fā)生巨大變化，2012年可能對(duì)家電業(yè)帶來(lái)不利影響的因素主要有：歐美債務(wù)危機(jī)為全球經(jīng)濟(jì)蒙上新的陰影；國(guó)際金融市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩，多國(guó)貨幣貶值；國(guó)際大宗原材料價(jià)格劇烈波動(dòng)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)陡增；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。
　　
　　然而，在分析不利于家電行業(yè)發(fā)展的因素后，也要積極地看到支持家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的改變。第一，我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)期看剛性消費(fèi)仍在上升；第二，家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇；第三，房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整，可望打破僵局；第四，通貨膨脹減輕，原材料價(jià)格下降及人工成本提升速度減緩。
　　
　　可以預(yù)見(jiàn)，2012年家電業(yè)將進(jìn)入一個(gè)調(diào)整年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大格局沒(méi)有根本改變，但全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性、房地產(chǎn)調(diào)整格局何時(shí)明朗等短期因素將形成重大挑戰(zhàn)。2012年，家電業(yè)增幅預(yù)計(jì)將回落至正常發(fā)展速度，出口增幅也將有所回落。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為2012年支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的投入，2012年家電市場(chǎng)的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)。