2011年我國(guó)冰箱市場(chǎng)行情淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年以來，CPI同比增長(zhǎng)率一直高于4%，且6-9月連續(xù)超過6%，城市居民明顯感受到物價(jià)上漲帶來的壓力，消費(fèi)意愿下降，家電市場(chǎng)受此影響未現(xiàn)明顯上漲。同時(shí)，城市冰箱百戶擁有量達(dá)到高位，更新需求對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)有限，短期來看，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房產(chǎn)市場(chǎng)沒有明顯利好的情況下，城市冰箱市場(chǎng)規(guī)模仍將基本持平。

    2011-2015年中國(guó)家用電冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全年中國(guó)冰箱零售總量達(dá)到3400萬(wàn)，較2010年上漲8%，零售額為850億元，同比增長(zhǎng)13%。其中，第4季度，全國(guó)冰箱零售量在703萬(wàn)，同比增幅約為8%，零售額為188億元，同比增長(zhǎng)9%。由于高端產(chǎn)品零售量占比上升，帶動(dòng)總體均價(jià)提升，零售額增幅大于零售量增幅。 

    2011年，歐債危機(jī)深化蔓延，美國(guó)主權(quán)信用評(píng)級(jí)被降低，與世界經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷著增速下降的過程。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，中國(guó)家電市場(chǎng)也同樣增長(zhǎng)乏力，特別是在前兩年的大發(fā)展后，冰箱零售市場(chǎng)基數(shù)大幅上升，持續(xù)的高增長(zhǎng)很難實(shí)現(xiàn)，而“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策對(duì)零售市場(chǎng)的刺激作用也在減弱。11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策停止，9-11月是三個(gè)大省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最后一波促銷，一定程度上推動(dòng)了全國(guó)冰箱零售市場(chǎng)下半年同比增長(zhǎng)率高于上半年。隨著其他省份家電下鄉(xiāng)政策的陸續(xù)終止，全國(guó)冰箱市場(chǎng)在未來幾年將面臨更加低的增長(zhǎng)幅度。中國(guó)龐大的人口基數(shù)，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在未來幾年將承載這中國(guó)冰箱零售市場(chǎng)的平穩(wěn)趨勢(shì)。在中國(guó)一、二級(jí)城市市場(chǎng)，65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年冰箱零售量與2010年微降不足1%，達(dá)到68萬(wàn)臺(tái)，零售額也基本持平，為197億元。 

    一、二級(jí)城市市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響更加明顯。除了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，房地產(chǎn)政策和CPI對(duì)城市家電零售市場(chǎng)低迷表現(xiàn)推波助瀾：2010年4月開始，中央政府陸續(xù)在全國(guó)43個(gè)城市實(shí)施住宅限購(gòu)。限購(gòu)對(duì)主力城市影響顯著，2011年前11月，北京和上海商品住宅銷售面積同比分別下降22.7%和16.5%。與此同時(shí)，由于保障房建設(shè)滯后，主力城市并沒有有效的新增住宅供給，導(dǎo)致家電新增需求被抑制明顯。 

    2011年以來，CP I同比增長(zhǎng)率一直高于4%，且6-9月連續(xù)超過6%，城市居民明顯感受到物價(jià)上漲帶來的壓力，消費(fèi)意愿下降，家電市場(chǎng)受此影響未現(xiàn)明顯上漲。 

    同時(shí)，城市冰箱百戶擁有量達(dá)到高位，更新需求對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)有限，短期來看，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房產(chǎn)市場(chǎng)沒有明顯利好的情況下，城市冰箱市場(chǎng)規(guī)模仍將基本持平。
2011年以來，CPI同比增長(zhǎng)率一直高于4%，且6-9月連續(xù)超過6%，城市居民明顯感受到物價(jià)上漲帶來的壓力，消費(fèi)意愿下降，家電市場(chǎng)受此影響未現(xiàn)明顯上漲。同時(shí)，城市冰箱百戶擁有量達(dá)到高位，更新需求對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)有限，短期來看，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房產(chǎn)市場(chǎng)沒有明顯利好的情況下，城市冰箱市場(chǎng)規(guī)模仍將基本持平。 

    最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全年中國(guó)冰箱零售總量達(dá)到3400萬(wàn)，較2010年上漲8%，零售額為850億元，同比增長(zhǎng)13%。其中，第4季度，全國(guó)冰箱零售量在703萬(wàn)，同比增幅約為8%，零售額為188億元，同比增長(zhǎng)9%。由于高端產(chǎn)品零售量占比上升，帶動(dòng)總體均價(jià)提升，零售額增幅大于零售量增幅。 

    2011年，歐債危機(jī)深化蔓延，美國(guó)主權(quán)信用評(píng)級(jí)被降低，與世界經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷著增速下降的過程。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，中國(guó)家電市場(chǎng)也同樣增長(zhǎng)乏力，特別是在前兩年的大發(fā)展后，冰箱零售市場(chǎng)基數(shù)大幅上升，持續(xù)的高增長(zhǎng)很難實(shí)現(xiàn)，而“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策對(duì)零售市場(chǎng)的刺激作用也在減弱。11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策停止，9-11月是三個(gè)大省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最后一波促銷，一定程度上推動(dòng)了全國(guó)冰箱零售市場(chǎng)下半年同比增長(zhǎng)率高于上半年。隨著其他省份家電下鄉(xiāng)政策的陸續(xù)終止，全國(guó)冰箱市場(chǎng)在未來幾年將面臨更加低的增長(zhǎng)幅度。中國(guó)龐大的人口基數(shù)，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在未來幾年將承載這中國(guó)冰箱零售市場(chǎng)的平穩(wěn)趨勢(shì)。在中國(guó)一、二級(jí)城市市場(chǎng)，65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年冰箱零售量與2010年微降不足1%，達(dá)到68萬(wàn)臺(tái)，零售額也基本持平，為197億元。 

    一、二級(jí)城市市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響更加明顯。除了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，房地產(chǎn)政策和CPI對(duì)城市家電零售市場(chǎng)低迷表現(xiàn)推波助瀾：2010年4月開始，中央政府陸續(xù)在全國(guó)43個(gè)城市實(shí)施住宅限購(gòu)。限購(gòu)對(duì)主力城市影響顯著，2011年前11月，北京和上海商品住宅銷售面積同比分別下降22.7%和16.5%。與此同時(shí)，由于保障房建設(shè)滯后，主力城市并沒有有效的新增住宅供給，導(dǎo)致家電新增需求被抑制明顯。 

    2011年以來，CP I同比增長(zhǎng)率一直高于4%，且6-9月連續(xù)超過6%，城市居民明顯感受到物價(jià)上漲帶來的壓力，消費(fèi)意愿下降，家電市場(chǎng)受此影響未現(xiàn)明顯上漲。 

    同時(shí)，城市冰箱百戶擁有量達(dá)到高位，更新需求對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)有限，短期來看，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房產(chǎn)市場(chǎng)沒有明顯利好的情況下，城市冰箱市場(chǎng)規(guī)模仍將基本持平。