2011年我國(guó)冰箱零售市場(chǎng)特點(diǎn)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著人們生活水平的提升，冰箱對(duì)于消費(fèi)者的作用早已不只是冷凍和保鮮的功能，如今設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化的冰箱產(chǎn)品很多時(shí)候承載著置物架的功能，于是，消費(fèi)者對(duì)冰箱的大容量冰箱需求逐步增加，而低級(jí)別城市消費(fèi)者的住房條件可以滿足冰箱大容量化。

    2012-2016年中國(guó)農(nóng)村冰箱市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資方向研究報(bào)告

    1． 低級(jí)別城市：高端產(chǎn)品份額上升。 

    伴隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)2011年，監(jiān)測(cè)的65城市冰箱市場(chǎng)零售量下跌，其他地級(jí)市和郊區(qū)縣則帶領(lǐng)著全國(guó)冰箱零售市場(chǎng)繼續(xù)上漲；而在65個(gè)重點(diǎn)城市中，低級(jí)別城市市場(chǎng)增長(zhǎng)也優(yōu)于高級(jí)別城市市場(chǎng)。根據(jù)分類(lèi)，65城市以北京、上海、廣州、深圳為第一級(jí)別——特大城市級(jí)別、28個(gè)省會(huì)及計(jì)劃單列市組成第二級(jí)別，以其他33個(gè)城市組成第三級(jí)別。這三個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)表現(xiàn)大相徑庭：特大城市同比出現(xiàn)零售量下降，省會(huì)及計(jì)劃單列市基本持平，而“其他重點(diǎn)城市”則對(duì)比去年零售量上漲6%，低級(jí)別市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)于高級(jí)別市場(chǎng)成為2011年冰箱市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。 

    從65城市零售總量看中國(guó)一、二級(jí)城市市場(chǎng)，平淡無(wú)奇，乏善可陳，但是這持平的表面下卻蘊(yùn)藏著巨大的結(jié)構(gòu)變化。根據(jù)65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年普通一、二門(mén)冰箱零售量首次出現(xiàn)同比下降，作為唯一出現(xiàn)同比下降的冰箱品類(lèi)，降幅達(dá)到12%。中國(guó)冰箱市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直以普通一、二門(mén)冰箱為主導(dǎo)，隨著人民生活水平的提高，三門(mén)及三門(mén)以上冰箱（包括對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱）在近幾年進(jìn)入市場(chǎng)后取得跨越式發(fā)展。在監(jiān)測(cè)的65城市，三門(mén)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱從2009年到2011年每年上升近10個(gè)百分點(diǎn)。作為高端消費(fèi)者集中的地區(qū)，高級(jí)別城市的高端產(chǎn)品份額一直高于低級(jí)別城市，這一情況在2010年第2季度發(fā)生轉(zhuǎn)變，北京、上海、廣州、深圳四城市的高端產(chǎn)品零售量份額首次低于省會(huì)及計(jì)劃單列市份額。2011年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響深重的北上廣深四市，高端產(chǎn)品零售量份額雖然也有上升，但是已經(jīng)與第二級(jí)別和第三級(jí)別城市拉開(kāi)一定的差距。低級(jí)別城市的增長(zhǎng)不單穩(wěn)固了一、二級(jí)城市市場(chǎng)的零售量規(guī)模，而且改變了城市市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2011年三門(mén)、多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在一、二級(jí)市場(chǎng)的零售量占有率上升至40%以上。究其原因，低級(jí)別城市受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響小是主要的。 

    2. 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率繼續(xù)提升，重視高端產(chǎn)品市場(chǎng)。 

    2011年，國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)中的零售量占比進(jìn)一步提升。根據(jù)65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌零售量份額對(duì)比去年提升2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到77%。 

    過(guò)去，國(guó)際品牌在65城市市場(chǎng)的份額不足25%，但在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)卻一直表現(xiàn)突出，占據(jù)六成市場(chǎng)份額。這一結(jié)構(gòu)在2011年也被打破，國(guó)內(nèi)品牌在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)對(duì)比2010年零售量份額上升6個(gè)百分點(diǎn)，上升至44%。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，在城市市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，眾多國(guó)內(nèi)品牌也在醞釀著內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變革，年初一眾國(guó)內(nèi)企業(yè)建立新的生產(chǎn)線的新聞不絕于耳，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)把目標(biāo)投放到高端冰箱市場(chǎng)。 

    3. 低價(jià)位段、大容量產(chǎn)品份額提升。 

    低價(jià)位段產(chǎn)品份額上升、大容量產(chǎn)品份額上升是一、二級(jí)城市市場(chǎng)在2011年的又一市場(chǎng)特點(diǎn)。無(wú)論是零售量同比下降的普通冰箱，還是增長(zhǎng)最多的三門(mén)、多門(mén)冰箱，低價(jià)位段的零售量份額都出現(xiàn)大幅度上升。 

    在整體市場(chǎng)規(guī)模并無(wú)增長(zhǎng)的情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)致使低價(jià)位段產(chǎn)品占比上升是一方面；另一方面，價(jià)位稍低的國(guó)內(nèi)品牌零售量占比上升也是一個(gè)原因；低價(jià)位段產(chǎn)品份額的上升也是近幾年冰箱制造技術(shù)進(jìn)一步提高的結(jié)果。技術(shù)進(jìn)步不僅使冰箱產(chǎn)品價(jià)格更加低廉，也使大容量冰箱更多走向市場(chǎng)、走向冰箱消費(fèi)者家中。零售冰箱產(chǎn)品容量更大是2011年中國(guó)一、二級(jí)城市冰箱市場(chǎng)的又一特點(diǎn)。以零售額四分市場(chǎng)，65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，同樣的價(jià)位段，大容量段的零售量份額對(duì)比去年同期都在上升。消費(fèi)者用同樣的價(jià)格能夠買(mǎi)到更大容量的冰箱產(chǎn)品。 

    大容量化是制造技術(shù)進(jìn)步迎合市場(chǎng)需求的結(jié)果，也是低級(jí)別城市市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的結(jié)果。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)城市級(jí)別越低，人均居住面積越大。生活在低級(jí)別城市的普通消費(fèi)者擁有住房面積更大，有更大的空間去放置冰箱。隨著人們生活水平的提升，冰箱對(duì)于消費(fèi)者的作用早已不只是冷凍和保鮮的功能，如今設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化的冰箱產(chǎn)品很多時(shí)候承載著置物架的功能，于是，消費(fèi)者對(duì)冰箱的大容量冰箱需求逐步增加，而低級(jí)別城市消費(fèi)者的住房條件可以滿足冰箱大容量化。