2012年我國家電行業(yè)趨勢預測

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：雖然“云電視”作為繼3D 彩電后最熱門的宣傳點，而事實上國產品牌也在發(fā)布新品后大張旗鼓地宣傳和促銷，每個品牌的新品都擺放在賣場最顯然的位置，不過從實際的情況來看卻有點“雷聲大，雨點小”的窘境，實際的銷量并不理想。

    2012-2016年中國智能家電市場供需預測及投資策略咨詢報告

     “云電視”戰(zhàn)團進一步擴大 

    作為一向亦步亦趨的國產彩電，在2011 年下半年很是搶了一把風頭。2011 年8 月份下半月，國內六大主流彩電品牌創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長虹、TCL 先后密集發(fā)布“云電視”彩電新品，雖然各家的賣點各不相同。但是內嵌智能系統(tǒng)、通過網絡共享無線資源、可以與智能手機和平板電腦實現資源共享與聯動等特征卻是它們共同的地方。 
    
    雖然“云電視”作為繼3D 彩電后最熱門的宣傳點，而事實上國產品牌也在發(fā)布新品后大張旗鼓地宣傳和促銷，每個品牌的新品都擺放在賣場最顯然的位置，不過從實際的情況來看卻有點“雷聲大，雨點小”的窘境，實際的銷量并不理想。 

    究其原因除了大多消費者對“云電視”尚不明白，外資品牌尚持觀望態(tài)度，是讓眾多擁有品牌傾向的用戶持觀望的重要原因。 

    不過這種狀況在2012 年將有所變化，2011 年12 月6 日消息，據國外媒體透露，蘋果公司將于2012 年9 月發(fā)布iTV電視產品，iTV將包括32 英寸和55 英寸等三款型號，支持Siri 語音控制功能，與i-Pad 3 采用同款處理器。而三星、LG 也均有相關人士明確表示將在2012 年上半年推出內置安卓系統(tǒng)的彩電新品。 

    雖然這些外資品牌的相關產品預計將會比國產價格高些，但是強勢品牌加入“云電視”戰(zhàn)團(盡管他們不叫云電視)帶動更多的消費者關注，對于品牌效應影響很大的國內家電市場，還是有很大的拉動作用。 

    廚電產品精品化 

    城市化進程的加大、煤氣或天然氣價格在這幾年的高企，廚房電器替代傳統(tǒng)廚房用具的速度大大加快。各種廚房電器在家庭用戶占比越來越大。 

    不過，作為一種生活用品，一直以來國內廚電市場占據絕對比例的是功能簡單，滿足基本需求的低端產品。 

    而近些年國內經濟的發(fā)展，讓從滿足基本需求應用的國內家庭對于廚電產品，開始有了品質化的追求，不僅僅是功能上的增加，對于品質的講究乃至于工業(yè)設計都逐漸有了新的要求，這也給相關家電廠商提供了新的亮點。 

    而對于敏感的廠商們，顯然也看到了其中的商機。相比歐美深陷經濟低迷的泥潭，國內家電市場的成長空間顯然還是很有吸引力的。 

    尤其是國內廚房電器產品高端市場的空白。 

    飛利浦收購奔騰，法國財團收購蘇泊爾等顯然也正是因為看到了這塊市場。而國內企業(yè)當然也不會放過這個機會，美的蒸立方、超薄電磁爐等等新品，足見國內也加大了力度，而2012 的廚電市場也將掀起新一輪格局的競爭。 

    家電也打“物聯牌” 

    早在2010 年，海爾就已經推出了基于“物聯網”的空調，能和人“對話”，并及時告知并預警家中安全狀況；能和房間的溫度、濕度、空氣質量“互動”，提供最適宜、最舒適的溫、濕度，保持室內空氣清新……不過當時的環(huán)境顯然并不成熟，更是沒多少人聽過“物聯網”這個詞。而2011 年物聯網被國家劃入“十二五規(guī)劃”戰(zhàn)略之一，對于家電物聯網的發(fā)展將有很大的推動作用。 

    不過，連接的接口、通信協議等各種標準的統(tǒng)一，必將有一場新的行業(yè)爭斗，混戰(zhàn)之下可能會出現多種標準，家電物聯網的推廣前路難題不少。