2011年我國家用電器行業(yè)形勢分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，2011 年的上升速度趨于平緩。山東、河南、四川三省12 月起停止家電下鄉(xiāng)補貼后，預計2011年12 月份全國家電下鄉(xiāng)銷售的增幅將進一步下滑。

    2012-2016年中國二手家電市場供需預測與投資戰(zhàn)略研究報告

    在經歷了超高速增長的2010 年，中國家電行業(yè)對2011 年的市場發(fā)展充滿了希望，但是，全年的市場走勢前高后低，市場規(guī)模在繼續(xù)發(fā)展，市場增速大幅放緩，沒有達到預期目標。 

    1. 下半年家電產品產量增速放緩 

    數(shù)據(jù)顯示，2011 年10 月冰箱、冷柜、洗衣機產量保持兩位數(shù)增長，除微波爐仍未擺脫負增長外，度過旺季的空調10 月首次出現(xiàn)3.8% 的負增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1～ 10 月冰箱產量7420萬臺，增幅19%，由于重復計算、統(tǒng)計口徑差異等問題，統(tǒng)計數(shù)字存在一定程度的失真. 經中國家用電器協(xié)會初步核算，產量應為6300 萬臺左右，增幅8%～ 9%。1～10 月空調產量12115 萬臺，增幅29%，經初步核算，產量約為9500 萬～ 9700 萬臺，增幅20%。1～ 10 月洗衣機產量增長16%，電熱水器增長34%，相對偏高，微波爐產量則下降了3.5%。小家電中，電風扇產量增長10%，吸塵器增長3%，電飯鍋增長7%，電熱烘烤器具產量下降4%，冷熱飲水機產量下降2%。 

    2. 拉動內需政策邊際效應遞減。 

    過去幾年，中國實施的拉動內需政策對家電業(yè)應對金融危機發(fā)揮了重要作用，但政策在一定時期內促進了消費，也透支了一部分未來的購買力。家電下鄉(xiāng)政策的實施，使農村家庭家電普及走上快車道。 

    在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，2011 年的上升速度趨于平緩。山東、河南、四川三省12 月起停止家電下鄉(xiāng)補貼后，預計2011年12 月份全國家電下鄉(xiāng)銷售的增幅將進一步下滑。 

    其他消費刺激政策也面臨類似狀況。 

    家用空調節(jié)能惠民工程于2011 年5 月31日正式結束，標志著政策的刺激強度和效力已經在減退。 

    3. 城市家電市場增長不盡如人意。 

    近兩年，在國家出臺的房地產調控新政策影響下，部分消費者觀望情緒濃重。 

    2011 年政策更加趨緊，個別城市限購令嚴格實施，甚至出現(xiàn)限制銷售的措施。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011 年1 ～ 10 月商品住宅銷售面積雖同比增長9%，但增幅比1～ 7 月的13.6% 大幅回落，北京甚至降低了30%，為10 年來最低點。受房地產市場影響，城市家電市場銷售也不盡如人意。 
        
    國家信息中心對全國24 個重點城市的家電零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～ 10 月各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%，空調下降12%，熱水器下降16%，彩電下降6%，銷售額除空調外也全部下降。 

    2011 年，盡管行業(yè)面臨巨大壓力，但主要產品生產、出口總體保持增長。根據(jù)1～ 10 月的運行情況，2011 年家電業(yè)在產量、銷量、出口等各領域都將全面突破原有水平，達到新的歷史高點。預計，2011年全行業(yè)工業(yè)銷售產值有望突破1.13 萬億元，比2010 年增長17%，工業(yè)銷售產值1.07萬億元，增長17%。預計，除微波爐外的大家電產量都會比2010 年有所增長，但增幅回落。冰箱/ 冷柜超過9000 萬臺，空調超過1 億臺，洗衣機超過6600 萬臺，微波爐超過6300 萬臺，電熱水器超過1900 萬臺，制冷壓縮機超過2.1 億臺。 

    家電業(yè)出口額預計有望達到470 億美元，比2010 年增長17%，順差額達約439億美元。預計，2011 年主要大家電的出口額保持全面增長，有望達到192 億美元，增長21%; 小家電出口額182 億美元，增長12% ；關鍵配件中制冷壓縮機出口額19 億美元，增長20%。預計，除微波爐外的主要大家電的出口量也將增長，創(chuàng)造新的出口記錄。 

    從目前行業(yè)掌握的情況看，第四季度市場形勢相對惡劣，市場銷售非常疲軟，總利潤水平可能出現(xiàn)負增長。