中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景及發(fā)展形勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合趨于完善，通過(guò)電話進(jìn)行寬帶撥號(hào)上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)等服務(wù)業(yè)務(wù)已相當(dāng)全面，而網(wǎng)絡(luò)視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)中。然而，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合程度不深，究其原因可分為技術(shù)問(wèn)題、與政策問(wèn)題。

    2012-2016年中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介傳播形態(tài)日新月異，給人類(lèi)生活帶來(lái)翻天覆地的變革。手機(jī)電視是電視、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)三大媒介融合的產(chǎn)物，具體指“以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽(tīng)內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”等特點(diǎn)。手機(jī)電視是媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物，在數(shù)字技術(shù)日新月異的背景下，手機(jī)電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力，具有廣闊的發(fā)展前景。 

    一、手機(jī)用戶(hù)數(shù)量龐大，智能機(jī)發(fā)展迅猛 

    “受眾經(jīng)濟(jì)是傳媒經(jīng)濟(jì)的核心” ,受眾是影響傳播效果的重要因素，具有廣泛的受眾群體是媒介生存的必要條件。 

    據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年9 月底，我國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)達(dá)到9.5 億戶(hù)；在移動(dòng)電話用戶(hù)中，3G 用戶(hù)也突破了1億大關(guān)，達(dá)到1.02 億戶(hù)。而在3G 元年——2009 年，3G 用戶(hù)僅有1022 萬(wàn)戶(hù)。中國(guó)3G 市場(chǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，用戶(hù)數(shù)量三年內(nèi)猛增十倍。龐大且仍在快速上升的手機(jī)用戶(hù)數(shù)量，無(wú)疑為手機(jī)電視提供了巨大的潛在用戶(hù),使手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備良好的成長(zhǎng)空間。 

    人民生活水平日益提高，購(gòu)買(mǎi)力逐步增強(qiáng)，手機(jī)早已成為人人都可以擁有的通訊工具，而智能手機(jī)更是逐漸升溫，在高學(xué)歷、高收入、高購(gòu)買(mǎi)力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4 為代表的大屏幕、高配置智能手機(jī)，成為很多市民的隨身裝備。據(jù)了解，今年以來(lái)數(shù)百款智能手機(jī)涌向市場(chǎng)，消費(fèi)者可選機(jī)型數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。 

    智能手機(jī)（Smartphone)，指具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，同個(gè)人計(jì)算機(jī)一樣，用戶(hù)可以自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序，不斷地對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并且可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這一類(lèi)手機(jī)的總稱(chēng)。智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐漸增大，主要的智能手機(jī)包括IOS 系統(tǒng)的蘋(píng)果手機(jī)，代表機(jī)型為iPhone 3G、iPhone 3GS，iPhone4、iPhone4s；Android 系統(tǒng)的HTC、摩托羅拉和三星品牌手機(jī)，代表機(jī)型有HTC Desire HD，摩托羅拉ME525，三星i9100 等；Windows phone 7.5（mango）系統(tǒng)的諾基亞，代表機(jī)型是諾基亞Lumia 800。這些都是手機(jī)市場(chǎng)上熱賣(mài)的機(jī)型，其中最受歡迎的是蘋(píng)果iOS 系統(tǒng)的智能手機(jī)，截止至2011 年11 月，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額的30%，且在美國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了43%。 

    智能手機(jī)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.具備高速度處理芯片；2.大存儲(chǔ)芯片和存儲(chǔ)擴(kuò)展能力；3.面積大、標(biāo)準(zhǔn)化、可觸摸的顯示屏；4.支持播放式的手機(jī)電視；5.支持GPS 導(dǎo)航；6.配備大容量電池，并支持電池更換；7.良好的人機(jī)交互界面。智能手機(jī)的一大特點(diǎn)就是支持手機(jī)電視的播放，而由于智能手機(jī)的價(jià)格較高，使用智能手機(jī)的受眾群體幾乎都具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，這就使手機(jī)電視具備良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。有分析稱(chēng)2013 年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率將接近50%，無(wú)論這一預(yù)測(cè)是否實(shí)現(xiàn)，智能手機(jī)井噴式的普及程度有目共睹，手機(jī)電視也將抓住這一契機(jī)，迅速成長(zhǎng)壯大起來(lái)。 

    二、“三網(wǎng)融合”大勢(shì)所趨 

    “媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾•索勒•普爾提出的，他認(rèn)為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)徑渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)[3]。 

    三網(wǎng)融合也被稱(chēng)為“三網(wǎng)合一”，具體是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)通過(guò)技術(shù)改造，將三方的傳送業(yè)務(wù)與準(zhǔn)入業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合的目的是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，互聯(lián)互通，無(wú)縫覆蓋，為廣大受眾提供多樣化、個(gè)性化的媒介交流資源。三網(wǎng)融合不僅可以節(jié)省傳輸線路成本、減少機(jī)房面積、降低消耗，更重要的是減少不必要的重復(fù)投資。 

    目前，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合趨于完善，通過(guò)電話進(jìn)行寬帶撥號(hào)上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)等服務(wù)業(yè)務(wù)已相當(dāng)全面，而網(wǎng)絡(luò)視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)中。然而，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合程度不深，究其原因可分為技術(shù)問(wèn)題、與政策問(wèn)題。 

    從技術(shù)層面講廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)兩者先天性架構(gòu)不同。廣電網(wǎng)采用的是網(wǎng)絡(luò)拓補(bǔ)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)多層次的分配網(wǎng)，其在視頻上具備良好的商業(yè)前景。但是廣播電視網(wǎng)由于其歷史建設(shè)原因，一般是由城市規(guī)模的電視信號(hào)網(wǎng)組成，每個(gè)城市之間相互獨(dú)立，網(wǎng)絡(luò)分散。并且由于長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方面的分化，導(dǎo)致廣播電視網(wǎng)缺乏數(shù)據(jù)通信管理的相關(guān)業(yè)務(wù)方面知識(shí)。 

    從國(guó)情上講，對(duì)于傳送業(yè)務(wù)，相互準(zhǔn)入允許做是一回事，執(zhí)行與否是另一回事。電信與廣電運(yùn)營(yíng)商各自堅(jiān)守陣地，雖然三網(wǎng)融合概念早已提出，但是由于國(guó)人根深蒂固的以不變應(yīng)萬(wàn)變的思想，在沒(méi)有強(qiáng)有力的政策推動(dòng)下，必然行動(dòng)遲緩。 

    因此在2010 年1 月13 日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定性意見(jiàn)。從政策上強(qiáng)力推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三大網(wǎng)絡(luò)的互相融合，明確了具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2010 年4 月初工信部聯(lián)合廣電總局遞交了《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案(第一稿)》，但是這份草案并沒(méi)有得到國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組的認(rèn)可，被迅速打回，要求重新制定方案。 2010 年6 月底，在經(jīng)過(guò)五稿修改和談判幾乎破裂的情況下，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案以及包括北京、上海、深圳等12 座城市的試點(diǎn)名單在國(guó)家意志的強(qiáng)勢(shì)干預(yù)下正式出臺(tái)，標(biāo)志著三網(wǎng)融合進(jìn)入推進(jìn)階段。 

    自此，轟動(dòng)一時(shí)的三網(wǎng)融合進(jìn)入了沉寂時(shí)期。直到“十二五”開(kāi)局之年，2011 年5 月，一度被外界質(zhì)疑是否“夭折”的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案推進(jìn)過(guò)程才有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展——首批12 個(gè)試點(diǎn)地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商交叉申報(bào)“雙向進(jìn)入”，并進(jìn)入準(zhǔn)備階段。此次“雙向進(jìn)入”申報(bào)的啟動(dòng)標(biāo)志著雙方逐漸從各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了共同交互發(fā)展。2012 年1 月4 日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，包括天津、重慶、石家莊、西安等在內(nèi)的42 個(gè)地區(qū)和城市。工業(yè)和信息化部將在2012 年繼續(xù)大力推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，盡快將試點(diǎn)城市范圍擴(kuò)大。 

    三網(wǎng)融合曾經(jīng)一度滯留在進(jìn)展緩慢、突破甚微的困境之中，外界也一直對(duì)三網(wǎng)融合的推進(jìn)心生疑竇和臆測(cè)，但媒介融合是一種趨勢(shì)，更是一種結(jié)果，融合意味著更大的包容，這是社會(huì)發(fā)展的必然階段。相信隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，手機(jī)電視會(huì)逐漸展露鋒芒。 

    三、4G 時(shí)代來(lái)臨，Wi-fi 網(wǎng)絡(luò)遍布 

    技術(shù)的發(fā)展日新月異，就在覆蓋全球的3G 網(wǎng)基本建成，剛剛在人們生活中普及的時(shí)候，更高端的4G 技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野并進(jìn)入小范圍的試商用階段。 

    4G（4th Generation）指第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)。是集3G 與WLAN 于一體的技術(shù)產(chǎn)品，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度的電視不相上下。4G 系統(tǒng)下載速度達(dá)到100Mbps，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000 倍，上傳速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶(hù)對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。4G通信技術(shù)有著不可比擬的優(yōu)越性：速度更快、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬、通信更加靈活、智能性高、兼容性平滑、通信費(fèi)用更低等。 

    在 2012 年移動(dòng)世界大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍透露，中國(guó)移動(dòng)將在今年全面擴(kuò)大TD—LTE（國(guó)產(chǎn)4G）規(guī)模試驗(yàn)和部署，若試驗(yàn)網(wǎng)進(jìn)展順利，2013 年開(kāi)始對(duì)TD—LTE 進(jìn)行大規(guī)模建設(shè)及試商用。TD—LTE 規(guī)模試驗(yàn)擴(kuò)大至9 個(gè)城市：北京、上海、天津、青島、杭州、南京、廣州、深圳和廈門(mén)。 

    TD—LTE 能實(shí)現(xiàn)全球漫游，方便用戶(hù)在各國(guó)終端接入，并平滑地與3G 網(wǎng)相融合，4G 的網(wǎng)速將10 倍于3G，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選，也是解決數(shù)據(jù)流量通道的首選。之后，工信部部長(zhǎng)也透露：適用于4G 網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)預(yù)計(jì)于2012 年底或2013 年年初問(wèn)世。 

    4G 通信技術(shù)是又一次無(wú)線通信技術(shù)的演進(jìn)，其目標(biāo)就是提高移動(dòng)設(shè)備通過(guò)無(wú)線方式訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的速度，而同樣將電腦、手機(jī)、PDA 等終端以無(wú)線方式連接的技術(shù)——WI-FI 技術(shù)也正加快其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。Wi-Fi（wireless fidelity），也是一種無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)認(rèn)證。以往需要通過(guò)網(wǎng)線或電話線連接電腦上網(wǎng)，而現(xiàn)在則是通過(guò)無(wú)線電波來(lái)連接網(wǎng)絡(luò)。舉例來(lái)講，一個(gè)無(wú)線路由器可以看成是一個(gè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)射器，其無(wú)線電波覆蓋的有效范圍內(nèi)，都可以采用Wi-Fi 連接方式進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。 

    2011 年底開(kāi)始，我國(guó)首都北京的六大熱門(mén)商業(yè)區(qū)域：王府井、西單、金融街、燕莎、奧運(yùn)中心區(qū)、中關(guān)村大街，以及三大火車(chē)站：北京站、北京西站、北京南站，都已開(kāi)通無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，市民在這些公共區(qū)域內(nèi)可以免費(fèi)Wi-Fi 上網(wǎng)。根據(jù)《北京市“十二五”時(shí)期城市信息化及重大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》，未來(lái)5 年內(nèi)，北京將大規(guī)模開(kāi)展無(wú)線局域網(wǎng)建設(shè)。 

    全市將累計(jì)建設(shè)無(wú)線接入點(diǎn)超過(guò)20 萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、高端商務(wù)區(qū)、星級(jí)賓館、學(xué)校、交通樞紐等公共區(qū)域及地鐵、公交車(chē)等公共交通工具上的無(wú)線局域網(wǎng)全覆蓋。 

    WI-Fi 的使用在日常生活中早已得到普及，只要擁有一部無(wú)線路由器，人們?cè)谧约杭抑芯涂梢噪S心所欲的通過(guò)手機(jī)或者多臺(tái)筆記本電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)，只不過(guò)這種便捷的方式隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，逐漸擴(kuò)展到了廣大受眾的戶(hù)外文化空間，拓展了適用范圍，不僅在自己家中，現(xiàn)在置身于人群密集的公共場(chǎng)所也可以使用。4G 與WI-FI 并不是一種互相取代的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種可以取長(zhǎng)補(bǔ)短的互補(bǔ)關(guān)系，其目的都是方便大眾通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)方式便捷的獲取信息。2011 年以來(lái)，3G 普及、4G 出現(xiàn)、WI-Fi 遍布、三網(wǎng)融合亮相，為我們編織出一張無(wú)處不在的網(wǎng)。通過(guò)這張隱形的網(wǎng)，我們可以隨時(shí)隨地獲取信息，進(jìn)行親密溝通與交流，仿佛整個(gè)世界就在自己眼前。 

    手機(jī)電視一直由于其流量資費(fèi)問(wèn)題受到詬病，在4G 時(shí)代到來(lái)以及免費(fèi)WI-FI 普及的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，資費(fèi)問(wèn)題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當(dāng)技術(shù)問(wèn)題一個(gè)個(gè)被攻破，手機(jī)電視的發(fā)展必將呈現(xiàn)勢(shì)如破竹、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 

    隨著行業(yè)壁壘的打破、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的成熟、用戶(hù)使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富、業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降以及智能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場(chǎng)規(guī)模。手機(jī)與電視的結(jié)合，將開(kāi)啟一個(gè)嶄新的移動(dòng)信息服務(wù)時(shí)代，前景必定一片光明。