我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析研究

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：數(shù)字多媒體電視終端。三網(wǎng)融合后，電視的未來發(fā)展方向應(yīng)該類似于家庭多媒體終端。三網(wǎng)融合更為直接的影響是催生了兩大電視產(chǎn)品新形式的進(jìn)程加快，即數(shù)字一體機(jī)和云電視。目前的數(shù)字電視一體機(jī)充其量只是一個收看平臺，僅僅是可以看電視節(jié)目，將來是要將其打造成一個多媒體數(shù)據(jù)終端， 依靠它可以實(shí)現(xiàn)很多只有在互聯(lián)網(wǎng)上才有的功能，這才是最具競爭力的關(guān)鍵所在。

    2012-2016年中國平板電視市場分析及投資方向研究報告 

    三網(wǎng)融合的本質(zhì)是“融”而不“合”。融合是指三網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，而不是物理網(wǎng)絡(luò)的融合，廣電網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)的重要平臺，數(shù)字電視、互動電視（簡稱IPTV）、高清電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入是廣電網(wǎng)重要的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，互動電視是廣電運(yùn)營商和電信運(yùn)營商的新一輪市場競爭焦點(diǎn)。廣電運(yùn)營商應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和業(yè)務(wù)優(yōu)勢，加快網(wǎng)絡(luò)雙向升級改造，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)國際電聯(lián)提出的三網(wǎng)融合目標(biāo)，在激烈的競爭中贏得先機(jī)。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國電視產(chǎn)業(yè)想要更好地發(fā)展，應(yīng)從以下幾方面入手：加快推進(jìn)國家三網(wǎng)融合委員會的籌建。這是一個未定的概念，國家三網(wǎng)融合委員會應(yīng)是一個公平、公正的機(jī)構(gòu)，由一些專家和行業(yè)外人員組成， 這樣可以減少行政對市場的干預(yù)。同時也可以督促三大網(wǎng)絡(luò)在競爭與合作中更好地顧及最廣大受眾的根本利益。目前各大電視臺都正在辦自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺， 而各大網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)也都競相購買電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在這里凸顯無遺，而現(xiàn)在缺的不是一只無形的政治干預(yù)的手，而是一個行業(yè)通行的規(guī)則，來維護(hù)各個方面的利益均衡協(xié)調(diào)。 

    將發(fā)展IPTV作為近五年發(fā)展的重點(diǎn)。IPTV被我們習(xí)慣稱作網(wǎng)絡(luò)電視，其更強(qiáng)大的交互性體驗(yàn)和節(jié)目傳輸方式越來越受到廣大受眾的青睞。用IPTV可以改變我們單一被動地看電視，使人們無需再等到某個固定時間看自己喜歡的節(jié)目。另外，在內(nèi)容上，IPTV點(diǎn)播功能強(qiáng)大且多半為免費(fèi)，包括首映、電影、劇場、體育等多個專業(yè)細(xì)分頻道。“IPTV可以像在電腦上一樣，按集點(diǎn)播電視劇，支持暫停、快進(jìn)，沒有廣告插播，沒有片頭片尾，看起來很帶勁！ ”有網(wǎng)友這樣評價。 

    數(shù)字多媒體電視終端。三網(wǎng)融合后，電視的未來發(fā)展方向應(yīng)該類似于家庭多媒體終端。三網(wǎng)融合更為直接的影響是催生了兩大電視產(chǎn)品新形式的進(jìn)程加快，即數(shù)字一體機(jī)和云電視。目前的數(shù)字電視一體機(jī)充其量只是一個收看平臺，僅僅是可以看電視節(jié)目，將來是要將其打造成一個多媒體數(shù)據(jù)終端， 依靠它可以實(shí)現(xiàn)很多只有在互聯(lián)網(wǎng)上才有的功能，這才是最具競爭力的關(guān)鍵所在。 

    云電視這一提法也是最近才出現(xiàn)的，是借鑒計算機(jī)的云計算概念而來。通俗地講，就是用戶只要將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時和外界保持絕對的信息暢通，如可以在云電視里安裝各種辦公軟件，在看電視的同時也可以進(jìn)行社交、辦公等。 

    這也代表了智能電視先進(jìn)的方向。且不說云電視的稱呼是概念大于實(shí)際，但有一點(diǎn)可以確定，那就是三網(wǎng)融合給電視產(chǎn)業(yè)帶來的這股沖擊波能量之大超出了我們的預(yù)料，因此我們只有隨時保持清醒的頭腦，緊跟國際發(fā)展的腳步；更為重要的是要以市場為重要依據(jù)，既不能冒進(jìn)，也不能保守。三網(wǎng)融合總的來說還是利大于弊，最大的獲益還是廣大受眾，因?yàn)樗鼘⑹刮覀兊膴蕵纷兊酶�隨意化和個人化。