我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)融合、云計(jì)算等高新科技的發(fā)展和應(yīng)用，為電視產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體分別與固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，衍生出IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、視頻網(wǎng)站和手機(jī)電視等視聽新媒體形態(tài)，電視產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向快速拓展，有效延長(zhǎng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，包括部分通信服務(wù)、數(shù)字機(jī)頂盒、智能電視機(jī)等在內(nèi)的“大電視產(chǎn)業(yè)”正浮出水面。預(yù)測(cè)，中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模將逐年攀升，2012 年達(dá)到3.94億，2013 年達(dá)到4.45 億，2014 年達(dá)到4.83 億。在2011 艾瑞年度高峰會(huì)議上，搜狐視頻營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理曹永壽指出，隨著電腦與電視的雙屏融合，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾已接近收視人群。

    2012-2016年中國(guó)數(shù)字電視內(nèi)容市場(chǎng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    2011 年是我國(guó)“十二五”的開局之年。“十二五”時(shí)期，我國(guó)將全面完成電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2015 年底，電視模擬信號(hào)將關(guān)閉，電視的全面數(shù)字化時(shí)代即將來臨。中國(guó)4 億電視家庭用戶中，有線數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視的比例將會(huì)有不同程度的增長(zhǎng)或減少，各種電視接收形態(tài)將會(huì)在我國(guó)電視業(yè)的區(qū)域發(fā)展和整體生態(tài)中此消彼長(zhǎng)最終均衡。伴隨著這種持續(xù)的變化，電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的各相關(guān)方也在不斷調(diào)整步伐，或銳意創(chuàng)新攻城掠地，或另辟蹊徑開疆?dāng)U土。中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)最急劇變化的五年，在多年積累和醞釀下，聲勢(shì)顯赫地拉開了大幕。 

    “十二五”時(shí)期是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在這五年時(shí)間里，我國(guó)將要完成模擬電視信號(hào)全面向數(shù)字電視信號(hào)的轉(zhuǎn)換，完成國(guó)家應(yīng)急廣播體系建設(shè)，全面實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)也將完成由小網(wǎng)向大網(wǎng)、模擬向數(shù)字、單向向雙向、用戶看電視向用電視的轉(zhuǎn)變，到2015 年全國(guó)縣級(jí)以上城市有線電視網(wǎng)絡(luò)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，80%基本實(shí)現(xiàn)雙向化。這樣一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)。 
    
    一、“大電視產(chǎn)業(yè)”正浮出水面。 

    數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)融合、云計(jì)算等高新科技的發(fā)展和應(yīng)用，為電視產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體分別與固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，衍生出IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、視頻網(wǎng)站和手機(jī)電視等視聽新媒體形態(tài)，電視產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向快速拓展，有效延長(zhǎng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，包括部分通信服務(wù)、數(shù)字機(jī)頂盒、智能電視機(jī)等在內(nèi)的“大電視產(chǎn)業(yè)”正浮出水面。所謂“大電視產(chǎn)業(yè)”，主要是指IPTV 三種終端的上下游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，包括機(jī)頂盒、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)終端等設(shè)備生產(chǎn)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。電視產(chǎn)業(yè)的下一步創(chuàng)新，不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，而是現(xiàn)代傳播體系的建構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造，即生產(chǎn)和傳播方式的創(chuàng)新。 

    2011 年8 月18 日，“第六屆中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”在北京舉辦，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民表示：“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平板化、綠色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的特征將更加凸顯。”工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅指出，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，希望企業(yè)能夠根據(jù)需求變化，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，加速技術(shù)創(chuàng)新，努力延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)《2011年1—6 月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2011 年上半年等離子電視需求量同比增長(zhǎng)45%。在全部的平板電視需求中，有43%為智能、互聯(lián)網(wǎng)電視。在對(duì)智能電視的18 種功能的關(guān)注度調(diào)查中，有82%的網(wǎng)友希望智能電視能像電腦一樣可以上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁和視頻；有64%的網(wǎng)友希望智能電視具有多屏互動(dòng)功能；53%的網(wǎng)友希望能通過智能電視在線觀看影視劇和收聽音樂。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，預(yù)計(jì)IPTV、互動(dòng)數(shù)字電視、智能互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量在幾年內(nèi)將達(dá)到千萬級(jí)規(guī)模。另據(jù)流媒體網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模累計(jì)達(dá)到16988.4 萬臺(tái)，2011 年中國(guó)制造的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒主要流向海外市場(chǎng)，只有小部分流向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從機(jī)頂盒終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，出口的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒主要支持DVB-T、ATSC、ISDB-T 等標(biāo)準(zhǔn)，出貨地區(qū)主要有歐洲、北美地區(qū)、南美地區(qū)、中東地區(qū)及亞洲。目前，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模主要由有線、地面、衛(wèi)星、IP 四類通道使用的數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品構(gòu)成，由于國(guó)內(nèi)目前是有線數(shù)字電視為主體的發(fā)展方向，所以有線數(shù)字電視正處于高速發(fā)展之中，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展主要依靠有線數(shù)字通道拉動(dòng)。隨著2011 年中國(guó)直播衛(wèi)星試點(diǎn)的啟動(dòng)，中國(guó)直播衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)也將隨之啟動(dòng)。按照國(guó)家廣電總局的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，格蘭研究預(yù)計(jì)，我國(guó)直播衛(wèi)星機(jī)頂盒未來5 年的銷售規(guī)模將達(dá)到2 個(gè)億左右。 

    二、 “ 云視頻” 應(yīng)用需求劇增。 

    “云計(jì)算”已經(jīng)成為三網(wǎng)融合和下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）核心技術(shù)。這一趨勢(shì)在2011 年第十九屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2011）現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)顯露端倪，很多廠商參展內(nèi)容都與“云計(jì)算”有關(guān)，其中華為就向業(yè)界展示了其面向三網(wǎng)融合的媒體“云平臺(tái)”，這種基于“云計(jì)算”的廣電解決方案把傳統(tǒng)廣電行業(yè)的媒體生產(chǎn)、媒體管理、媒體分發(fā)和媒體分析系統(tǒng)遷移到以“云計(jì)算”為基礎(chǔ)的平臺(tái)上。 

    2011 年7 月21 日，廣電規(guī)劃院主辦的“第二屆云計(jì)算廣電應(yīng)用與發(fā)展研討會(huì)”在京召開，會(huì)議探討了“云計(jì)算”在互聯(lián)網(wǎng)、節(jié)目制播、有線網(wǎng)絡(luò)、新媒體等的應(yīng)用實(shí)踐及解決方案，力求推動(dòng)“云計(jì)算”在廣電行業(yè)的應(yīng)用，充分發(fā)揮廣播電視作為主流媒體提升社會(huì)信息化的作用。7 月31 日，“云媒體電視”在南京市正式上線。此外，浪潮集團(tuán)也研發(fā)出面向三網(wǎng)融合的云電視平臺(tái)，通過“云”和“端”的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視、互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、三屏聯(lián)動(dòng)和各種特色應(yīng)用，極大地豐富了業(yè)務(wù)類型，其方案已在濟(jì)南、河北、蕪湖等地得到規(guī)模應(yīng)用。 “十二五”規(guī)劃期內(nèi)，我國(guó)有線電視工作將加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)向綜合信息服務(wù)提供轉(zhuǎn)型。大力開發(fā)電子政務(wù)、社會(huì)教育、生活信息、文化娛樂、電視商務(wù)、銀行支付、公共文化信息等多種業(yè)務(wù)，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)業(yè)態(tài)，主要包括視音頻點(diǎn)播、高清晰度電視、立體電視、可視交互、可視電話、在線支付、互動(dòng)休閑游戲、電視理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)教育、物聯(lián)網(wǎng)、綜合信息查詢和信息瀏覽業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送、國(guó)內(nèi)IP 電話等電信業(yè)務(wù)。 “云視頻”技術(shù)的應(yīng)用，無疑能對(duì)這些新型業(yè)態(tài)的實(shí)現(xiàn)起到重要的作用�？梢灶A(yù)見的是，隨著下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）的建設(shè)和發(fā)展，“云視頻”技術(shù)將得到更為廣泛的應(yīng)用。 

    三、網(wǎng)絡(luò)電視沖擊力愈加強(qiáng)烈。 

    到目前為止，我國(guó)有4.08 億的電視用戶，其中有超過2 個(gè)億的有線電視用戶，還有1350 萬的直播衛(wèi)星村村通用戶。除去這些用戶外，還有接近2 億戶的巨大規(guī)模，而他們主要依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目。按照國(guó)家廣電總局的布局和規(guī)劃，我國(guó)電視業(yè)未來的“用戶版圖”日漸清晰，總數(shù)約4 億的家庭電視用戶中，將會(huì)有2 億有線數(shù)字電視用戶，直播星覆蓋2 億非有線電視用戶，另有地面數(shù)字電視和移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)覆蓋作為補(bǔ)充。而事實(shí)上，目前發(fā)展迅速的IPTV，正在三網(wǎng)融合的試點(diǎn)地區(qū)大舉擴(kuò)張、爭(zhēng)奪用戶。 

    2012 年擴(kuò)容后的54 個(gè)試點(diǎn)地區(qū)（城市），不可避免地將要展開更為激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最終誰能勝出或是合作共贏，只能拭目以待。 

    預(yù)測(cè)，中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模將逐年攀升，2012 年達(dá)到3.94億，2013 年達(dá)到4.45 億，2014 年達(dá)到4.83 億。在2011 艾瑞年度高峰會(huì)議上，搜狐視頻營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理曹永壽指出，隨著電腦與電視的雙屏融合，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾已接近收視人群。 

    特別是在一線城市，網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)率追平電視，重合率達(dá)74%。面對(duì)這種狀況，廣電部門也有所應(yīng)對(duì)。2011 年10月28 日，廣電總局發(fā)布規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的181 號(hào)文件，目前CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN 七家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)通過廣電總局的驗(yàn)收。有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范文件的發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)完成布局，是“行業(yè)政策為國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)電視保駕護(hù)航，視頻網(wǎng)站和智能電視不得搶跑”的信號(hào)，也預(yù)示著2012 年或?qū)⒂瓉砘ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展元年。 

    另據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近五年來每年的手機(jī)視頻用戶增長(zhǎng)率超過150%，手機(jī)視頻服務(wù)正逐漸成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重要組成部分。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容全覆蓋，擁有的直播頻道超過60 路，包括CCTV1、2、4、5、6、13、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)等開路電視轉(zhuǎn)播，點(diǎn)播節(jié)目?jī)?chǔ)備量達(dá)到180 萬條，僅1 個(gè)月的手機(jī)視頻總收看時(shí)長(zhǎng)就達(dá)3 億分鐘，每天點(diǎn)播節(jié)目更新量超過2800條。目前，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻已打造成業(yè)界最大視頻內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)。 

    IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻等視聽新媒體的快速成長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊力度愈加強(qiáng)烈。這就要求中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)盡快完成數(shù)字化升級(jí)與網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)向下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。據(jù)了解，相關(guān)部門已經(jīng)計(jì)劃在2013—2015 年，研究有線無線相結(jié)合的NGB 網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，研究支持超高速、超大容量、高效率、可重構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；研發(fā)低成本、低能耗、適合于三網(wǎng)融合的安全設(shè)備、有線無線結(jié)合的新型寬帶接入系統(tǒng)、智慧家庭網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備以及NGB 物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，以此迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶給有線電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。