中國家用電器自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度的不斷加大，中國企業(yè)開始逐漸吸取搶注事件的經(jīng)驗教訓(xùn)，保護(hù)意識與日俱增。越來越多的企業(yè)在注冊國內(nèi)商標(biāo)的同時，積極申請國際商標(biāo)注冊。國內(nèi)企業(yè)中，海爾在國外183個國家和地區(qū)的16個商品和服務(wù)國際分類上注冊了3077件商標(biāo)，對海爾品牌進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)；格力電器在國外遞交商標(biāo)注冊申請累計達(dá)8000多件，注冊成功的商標(biāo)達(dá)2600件。

    2012-2016年中國家用電器市場分析及投資方向研究報告  

    30多年前，中國家電業(yè)基礎(chǔ)薄弱，年產(chǎn)值只有8.6億元。發(fā)展到今天，中國家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，年產(chǎn)值達(dá)到近萬億元，2010年家電行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值9642億元。然而，中國雖然是制造大國，卻不是品牌大國，中國家電企業(yè)甚至無緣全球500強。在海外市場，我國家電業(yè)面臨自主品牌缺失的尷尬，歐睿國際（Euro monitor）數(shù)據(jù)顯示，“中國制造”在海外市場的自主品牌占比僅有2.9%。國際知名品牌缺乏，品牌擁有的自主核心技術(shù)少，生命周期短，附加值小，已經(jīng)成為中國企業(yè)提升全球化競爭力的最大障礙。 

    在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，過去我國企業(yè)保護(hù)意識淡薄，海外申請注冊商標(biāo)中約有15%遇到已被搶注的局面。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度的不斷加大，中國企業(yè)開始逐漸吸取搶注事件的經(jīng)驗教訓(xùn)，保護(hù)意識與日俱增。越來越多的企業(yè)在注冊國內(nèi)商標(biāo)的同時，積極申請國際商標(biāo)注冊。 

    國內(nèi)企業(yè)中，海爾在國外183個國家和地區(qū)的16個商品和服務(wù)國際分類上注冊了3077件商標(biāo)，對海爾品牌進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)；格力電器在國外遞交商標(biāo)注冊申請累計達(dá)8000多件，注冊成功的商標(biāo)達(dá)2600件。格力在全球210多個國家和地區(qū)不僅申請了格力的中文商標(biāo)，還申請注冊了羅馬字體的GREE，部分國家是以藝術(shù)體GREE來申請注冊商標(biāo)�？紤]到格力商標(biāo)主要由圖形、格力中文、GREE英文三部分組成，格力電器對每個部分均單獨申請注冊，力圖使格力電器的商標(biāo)能得到全方位、立體的保護(hù)。申請國際商標(biāo)注冊，為我國企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略提供了有力支撐。