我國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前全國(guó)知名品牌前十名太陽(yáng)能企業(yè)加在一起的市場(chǎng)份額也不到全國(guó)市場(chǎng)的１０％，企業(yè)想獲得更大的市場(chǎng)份額比較難。國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展問題重重，競(jìng)爭(zhēng)激烈。地方法規(guī)激活工程市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展迎來新增長(zhǎng)，太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)工程市場(chǎng)的快速發(fā)展，政府政策支持。行業(yè)之痛——人才流動(dòng)過于頻繁。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的人才流動(dòng)過于頻繁，同行企業(yè)之間的人員頻繁的跳槽，給企業(yè)發(fā)展帶來不利，也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)和營(yíng)銷同質(zhì)的后果，以至于市場(chǎng)上促銷手段大抵雷同、產(chǎn)品功能與性價(jià)大體相當(dāng)?shù)木置妗?

    2012-2016年中國(guó)太陽(yáng)能電池市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    １．太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)面臨新整合。行業(yè)集中度不高，目前全國(guó)知名品牌前十名太陽(yáng)能企業(yè)加在一起的市場(chǎng)份額也不到全國(guó)市場(chǎng)的１０％，企業(yè)想獲得更大的市場(chǎng)份額比較難。一線企業(yè)和品牌大都走高端化集中發(fā)展的模式，不斷向太陽(yáng)能智能化和應(yīng)用廣泛化靠攏，將太陽(yáng)能熱水器轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨�、智能、綜合的應(yīng)用，品牌企業(yè)引領(lǐng)著行業(yè)的最高水平和引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向，高端產(chǎn)品的銷量偏少。 

    ２．國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展問題重重，競(jìng)爭(zhēng)激烈。２０１０上半年，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)迎來了最為嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，廠家數(shù)量從去年的５０００多家銳減到如今的２８００多家。還有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近八成的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫(kù)存增加等問題，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的利潤(rùn)愈來愈低。在國(guó)內(nèi)近６０００家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中，真正擁有規(guī)模化生產(chǎn)和自主研發(fā)能力的企業(yè)不足２０家，其余多為一些地方小作坊和雜牌企業(yè)。產(chǎn)品檢驗(yàn)不過關(guān)、質(zhì)量管理混亂、生產(chǎn)工藝落后、低價(jià)傾銷、偷工減料等現(xiàn)象在這些小企業(yè)中普遍存在，致使太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)秩序混亂不堪，存在眾多隱患。 

    ３．地方法規(guī)激活工程市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展迎來新增長(zhǎng)，太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)工程市場(chǎng)的快速發(fā)展，政府政策支持。工程市場(chǎng)主要還是集中在城鎮(zhèn)，新農(nóng)村建設(shè)中居民集中居住房的建設(shè)，也為工程市場(chǎng)的開發(fā)提供了新的契機(jī)。至２０１０年１１月，有的企業(yè)在工程熱水系統(tǒng)的營(yíng)銷額已經(jīng)占到整體營(yíng)銷額的４０％，較之以前整體上只有５％～１５％的比重而言，這種增長(zhǎng)可謂突飛猛進(jìn)。在完成對(duì)銷售終端最大化下沉之后，城市建筑熱水工程市場(chǎng)必將成為各品牌的必爭(zhēng)之地，一直堅(jiān)持以農(nóng)村為重點(diǎn)的戰(zhàn)略方針在未來幾年，可能轉(zhuǎn)向以農(nóng)村市場(chǎng)為主兼顧開發(fā)城市市場(chǎng)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 

    ４．行業(yè)之痛——人才流動(dòng)過于頻繁。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的人才流動(dòng)過于頻繁，同行企業(yè)之間的人員頻繁的跳槽，給企業(yè)發(fā)展帶來不利，也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)和營(yíng)銷同質(zhì)的后果，以至于市場(chǎng)上促銷手段大抵雷同、產(chǎn)品功能與性價(jià)大體相當(dāng)?shù)木置妗?nbsp;

    ５．產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化嚴(yán)重。“得渠道者得天下”這為國(guó)內(nèi)外知名營(yíng)銷專家所推崇。渠道是廠家與消費(fèi)者溝通的橋梁，起到了極為重要的作用。渠道乏力，產(chǎn)品無(wú)法快速到達(dá)廣大消費(fèi)者手中，企業(yè)也就無(wú)法短時(shí)間做大做強(qiáng)。太陽(yáng)能熱水器企業(yè)大都自建渠道，局部地區(qū)扎堆搶地盤現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，以桑樂的“最低下沉終端”的渠道模式已變成行業(yè)模式，６．營(yíng)銷手法乏力。隨著產(chǎn)業(yè)工序的細(xì)分，組件集合品牌產(chǎn)品除品牌不同外，市場(chǎng)銷售的太陽(yáng)能產(chǎn)品品質(zhì)基本相同，大品牌推出新產(chǎn)品，市場(chǎng)便會(huì)迅速跟風(fēng)，從真正意義上擁有獨(dú)立自主地知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)還是偏少。廣告是一種市場(chǎng)行為，其目的在傳播品牌內(nèi)涵、樹立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，是現(xiàn)代企業(yè)傳播方式重要形式之一�，F(xiàn)在終端市場(chǎng)上搞的最多的就是廣告和價(jià)格戰(zhàn)，沒有新意。