我國彩電業(yè)的市場競爭行為分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：我國彩電產品同質化程度高， 所以在國外彩電企業(yè)不斷推陳出新的情況下，也開始投入一定人力和資金進行新產品和新功能的研究，推出一些高端產品，如液晶、等離子、背投、數(shù)字電視等產品，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2010 年1-9 月，我國彩電總產量為8360 萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量為5890 萬臺，同比增長29.1%；等離子電視產量為135 萬臺，同比增長2.3%。其高端產品的市場比率越來越大，從而為我國彩電企業(yè)贏得一定的競爭優(yōu)勢。

    2012-2016年中國液晶電視市場分析及投資方向研究報告 

    市場行為是企業(yè)在市場活動中為了獲得更太利潤和更高市場占有率而采取的戰(zhàn)略性行為。其中主要包括價格行為、非價格行為和組織調整行為三個方面。 

    (一)價格行為———價格戰(zhàn) 

    價格競爭是最基本的市場行為.我國彩電業(yè)經過二十多年的發(fā)展，出現(xiàn)了生產能力過剩、庫存增加、產品差別化相對比較低等問題。為了提高國內市場占有率，必然將價格競爭作為主要的策略，我國彩電業(yè)經過1989 年來的十幾次降價，雖然提高了其市場集中度和產業(yè)規(guī)模經濟水平,促進了技術進步和產品創(chuàng)新,但致使我國的彩電業(yè)也進入了“過度競爭”狀態(tài)，即該產業(yè)生產能力大量過剩，使許多企業(yè)處于低利潤率甚至負利潤率的狀態(tài)。 

    (二)非價格行為 
    
    非價格行為是指除丁價格手段以外的廠商行為： 如產品多樣化選擇、廣告宣傳等。 

    1、廣告宣傳。綜觀我國彩電發(fā)展的歷程，彩電企業(yè)的廣告競爭十分激烈，投入了大量資金和人力到品牌和產品的廣告宣傳上，這成為其贏得市場、爭取消費者的重要手段，但實際上其大量廣告不僅宣傳耗費的資金，影響了企業(yè)的發(fā)展，同時品牌之間的宣傳致使廣告的市場效應明顯降低。 

    2、產品創(chuàng)新。我國彩電產品同質化程度高， 所以在國外彩電企業(yè)不斷推陳出新的情況下，也開始投入一定人力和資金進行新產品和新功能的研究，推出一些高端產品，如液晶、等離子、背投、數(shù)字電視等產品，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2010 年1-9 月，我國彩電總產量為8360 萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量為5890 萬臺，同比增長29.1%；等離子電視產量為135 萬臺，同比增長2.3%。其高端產品的市場比率越來越大，從而為我國彩電企業(yè)贏得一定的競爭優(yōu)勢。 

    (三)資產重組行為 

    資產重組屬于企業(yè)結構調整行為，在目前國際競爭激烈,國內企業(yè)缺乏彩電生產核心技術而技術創(chuàng)新能力又較弱的情況下, 只有通過兼并重組才能在短時期內迅速擴大企業(yè)規(guī)模、增強企業(yè)的競爭力,才能應對跨國公司的技術沖擊;同樣多元化行為也是擴大企業(yè)規(guī)模、增強競爭力的有效途徑。