我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)調(diào)查分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)刮起“變頻風(fēng)”，主要是變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，轉(zhuǎn)速可以隨衣物重量等情況得到適當(dāng)調(diào)整，從而有效減緩響聲和震動(dòng)，人們認(rèn)為作為新技術(shù)的變頻洗衣機(jī)可能“大有作為”。但從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不如預(yù)期，比重有所下降，2011年1季度比重為27%，而2012年1季度比重為25%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。

    2012-2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 
 
    1、中容量段滾筒洗衣機(jī)占比繼續(xù)提升 

    延續(xù)2011年的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，中容量滾筒洗衣機(jī)依然暢銷，在滾筒整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下依然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中可以看得到，2012年1季度，中容量滾筒洗衣機(jī)（6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤）占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，在城市市場(chǎng)整體大幅度下降的情況下，同比下降僅為2%和1%。 

    而隨著社會(huì)節(jié)奏的變快，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，生活習(xí)慣隨之受到影響，人們更傾向于減少洗衣頻次，而增加單次洗衣的件數(shù)，小容量段（5.0-5.9公斤）的占比下降明顯。說(shuō)明在生產(chǎn)成本不斷加大的情況下，廠商為了加大盈利空間及迎合這種生活方式的改變，更傾向主推洗滌容量較大滾筒洗衣機(jī)，而大容量段的洗衣機(jī)體積大且往往價(jià)格較高，因此消費(fèi)者希望購(gòu)買大容量的洗衣機(jī)的需求便會(huì)折中，因此8公斤以上的滾筒洗衣機(jī)并沒(méi)有像之前那樣比重提升明顯。 

    在經(jīng)濟(jì)環(huán)境及物價(jià)攀高的影響下，消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比較高的中等容量滾筒。而各廠商也意識(shí)到了這一市場(chǎng)需求的變化，配合這市場(chǎng)需求主動(dòng)推出了眾多中等容量的型號(hào)，如去年1季度市場(chǎng)主力城市市場(chǎng)在售的6.0-6.9公斤段的型號(hào)有204個(gè)，而在今年這一數(shù)字增長(zhǎng)到了267個(gè)型號(hào)，極大地豐富了中容量滾筒型號(hào)，豐富了消費(fèi)者的選擇空間。另外型號(hào)的增多帶來(lái)了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中容量段市場(chǎng)的均價(jià)有明顯下降，對(duì)比去年1季度，只有6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤段的市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)下降，分別下降5%和3%，而其他容量段的洗衣機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)是上升的。而均價(jià)的下降也縮小了6公斤左右容量洗衣機(jī)與5公斤左右容量洗衣機(jī)的價(jià)差，使得消費(fèi)者在選擇的時(shí)候會(huì)更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品，也帶動(dòng)了中容量段滾筒的銷售。 

    雙方面的推動(dòng)促使?jié)L筒洗衣機(jī)市場(chǎng)主流容量不斷提高，從而推動(dòng)了中等容量滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。 

    2、低價(jià)位段份額未能持續(xù)擴(kuò)張 

    從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年1季度，滾筒洗衣機(jī)2500元以下的市場(chǎng)份額比重為22%，與去年同期相比下降1個(gè)百分點(diǎn)，低價(jià)位段份額沒(méi)有繼續(xù)擴(kuò)張，出現(xiàn)下降。這一情況說(shuō)明，在今年通脹壓力依舊，油價(jià)不斷上漲的背景下，企業(yè)的人工、能源以及運(yùn)輸成本在上漲，生產(chǎn)成本上漲也是必然的。而生產(chǎn)低端產(chǎn)品的成本上升，繼續(xù)推低端品的銷售更沒(méi)有利益空間，因此廠商不再主推低價(jià)位滾筒洗衣機(jī)來(lái)迎合市場(chǎng)，刺激消費(fèi)，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的實(shí)際利潤(rùn)空間，高價(jià)位段的滾筒比重增幅明顯。 

    3、變頻洗衣機(jī)發(fā)展不如預(yù)期，比重下降 

    近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)刮起“變頻風(fēng)”，主要是變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，轉(zhuǎn)速可以隨衣物重量等情況得到適當(dāng)調(diào)整，從而有效減緩響聲和震動(dòng)，人們認(rèn)為作為新技術(shù)的變頻洗衣機(jī)可能“大有作為”。但從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不如預(yù)期，比重有所下降，2011年1季度比重為27%，而2012年1季度比重為25%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。 

    主要原因首先在實(shí)際使用中，消費(fèi)者對(duì)于變頻洗衣機(jī)體驗(yàn)不好，節(jié)能、低噪的優(yōu)勢(shì)未得到充分體現(xiàn)，對(duì)此功能洗衣機(jī)認(rèn)可度并不高，口碑宣傳減弱。其次高價(jià)格成為制約其發(fā)展的主要因素。從目前看，短期內(nèi)變頻洗衣機(jī)還不能替代普通洗衣機(jī)，由于變頻洗衣機(jī)的技術(shù)含量的確較高，投入生產(chǎn)成本也就高。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，其價(jià)格明顯上漲，2012年1季度均價(jià)4697元，與去年同期相比上漲251元，而非變頻洗衣機(jī)均價(jià)相對(duì)較低，二者之間價(jià)差達(dá)1276元，正是由于變頻洗衣機(jī)價(jià)格居高不下，使得市場(chǎng)普及率不高，因此市場(chǎng)份額也就相對(duì)較小。