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2013年電視包裝行業(yè)發(fā)展現狀分析

Tag:電視包裝  
中國產業(yè)研究報告網訊:

    電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,似乎都知道它的意思,但對電視包裝的定義、對它的內涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實,包裝是借用的詞,一般意義的包裝是指對產品進行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。 

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》 

    電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝,可以起到如下的作用:突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點;確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力;確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位;使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分;好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目,本身就是精美的藝術品。 

    包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道,是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權,又有非常大的盲目性。在這種情況下,包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略,電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說,電視觀眾選擇了你,是你的成功;而沒有選擇你,你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你,包裝則是了解你的最直接的手段。