我國(guó)乳業(yè)發(fā)展前景分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在乳品行業(yè)發(fā)展的新階段，乳品公司之間已經(jīng)燃起的價(jià)格戰(zhàn)、奶源爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，優(yōu)勝劣汰機(jī)制進(jìn)一步顯現(xiàn)，一些經(jīng)營(yíng)管理不善的公司會(huì)面臨破產(chǎn)、拍賣、兼并重組的可能，而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的企業(yè)倚仗資本、品牌、技術(shù)優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷攻城略地，規(guī)�；瘮U(kuò)張道路越走越遠(yuǎn)。乳品消費(fèi)市場(chǎng)的變化促使一些企業(yè)開始注重提高乳品質(zhì)量安全，重視奶源基地建設(shè)，細(xì)化乳品市場(chǎng)，開發(fā)高端產(chǎn)品。食品安全成為決定乳品企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也成為我國(guó)乳業(yè)整體健康、高水平發(fā)展的關(guān)鍵。

    2012-2016年中國(guó)羊奶市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    ( 一) 乳業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，也是機(jī)遇期，將迎來(lái)健康成長(zhǎng)期。 

    “三聚氰胺”事件后，為規(guī)范乳業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)務(wù)院相繼發(fā)布《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》等政策。在一系列奶業(yè)扶持政策支持下，各級(jí)畜牧獸醫(yī)部門一手抓生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)管，增強(qiáng)消費(fèi)者信心; 一手抓產(chǎn)業(yè)振興，幫助企業(yè)和養(yǎng)殖戶度過難關(guān)。在質(zhì)量安全監(jiān)管方面，深入開展奶站清理整頓，制定實(shí)施《生鮮乳收購(gòu)站標(biāo)準(zhǔn)化管理技術(shù)規(guī)范》開展生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)督監(jiān)測(cè)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各種違法行為。2009 年5、6月份養(yǎng)殖效益開始回升，帶動(dòng)了奶牛養(yǎng)殖恢復(fù)。 

    2009 年末奶牛存欄1260 萬(wàn)頭，比上年增長(zhǎng)2． 1%;全年奶類產(chǎn)量3732． 6 萬(wàn)噸，比2008 年下降1． 3%，其中牛奶產(chǎn)量3518． 8 萬(wàn)噸，恢復(fù)至2008 年產(chǎn)量水平的99%。奶牛標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖加快推進(jìn)，生鮮乳生產(chǎn)收購(gòu)秩序明顯好轉(zhuǎn)，機(jī)械化擠奶站占全國(guó)奶站總數(shù)的81． 8%。2009 年，各級(jí)農(nóng)業(yè)和畜牧獸醫(yī)主管部門按照中央的統(tǒng)一部署和要求，深入推進(jìn)生鮮乳質(zhì)量安全專項(xiàng)整治行動(dòng)。截至年底，全國(guó)共有生鮮乳收購(gòu)站13722 個(gè)，比清理整頓前減少6671 個(gè)，占收購(gòu)站總數(shù)的68． 3%。全年累計(jì)監(jiān)測(cè)生鮮乳樣品13129 批次，“三聚氰胺”監(jiān)測(cè)全部合格。隨著各項(xiàng)政策的影響日益顯現(xiàn)，隨著消費(fèi)者信心的逐漸恢復(fù)，隨著乳品行業(yè)的重新整合，可以預(yù)計(jì)，我國(guó)乳品行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)健康成長(zhǎng)期。 

    ( 二) 乳業(yè)發(fā)展回歸理性，乳業(yè)發(fā)展正在從注重?cái)?shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。 

    由于“三聚氰胺”事件的影響，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)空出了巨大的市場(chǎng)份額。在“三聚氰胺”事件剛剛發(fā)生之時(shí)，許多家庭對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌普遍持不信任的態(tài)度，不論該品牌是否真正卷入“三聚氰胺”事件，而紛紛選擇購(gòu)買國(guó)外進(jìn)口奶粉，許多家庭甚至專門去香港購(gòu)買大量進(jìn)口奶粉。公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)信心的喪失，導(dǎo)致幾個(gè)老牌乳品企業(yè)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額幾乎完全丟失，而洋奶粉的搶購(gòu)又促使奶粉業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出誘人的高利潤(rùn)。“三聚氰胺”事件讓嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大的利潤(rùn)空間，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的信心，誰(shuí)就能獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)。 

    原料奶作為初級(jí)產(chǎn)品，是重要的食品原料，其質(zhì)量?jī)?yōu)劣直接關(guān)系著乳制品的質(zhì)量與安全。隨著“三鹿嬰幼兒奶粉事件”的發(fā)生，政府、奶業(yè)行業(yè)、企業(yè)、公眾開始關(guān)注原料奶的質(zhì)量問題。這極大地促使奶農(nóng)以及乳品企業(yè)在生產(chǎn)中嚴(yán)格把關(guān)，提高標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)保證原料奶的質(zhì)量，適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。隨著奶業(yè)服務(wù)體系的發(fā)展，原料奶生產(chǎn)和運(yùn)輸都會(huì)處于公眾的監(jiān)督之下，可以有效保證原料奶的質(zhì)量。 

    ( 三) 乳品行業(yè)集中度提高，競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)、奶源爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將持續(xù)。 

    從2003 年開始，我國(guó)市場(chǎng)銷售額前四名乳品企業(yè)市場(chǎng)集中度CR4 一直在42%—47%的范圍內(nèi)，屬于中市場(chǎng)集中度行業(yè)。隨著我國(guó)乳品行業(yè)進(jìn)入門檻的提高和政府對(duì)現(xiàn)有乳品企業(yè)的整頓，我國(guó)乳品行業(yè)正在發(fā)展劇烈變化，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌處于從分散到集中的途中，行業(yè)正處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，此時(shí)對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌是一次機(jī)會(huì)，對(duì)普通品牌而言，則可能是威脅。乳品企業(yè)群雄割據(jù)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，乳業(yè)市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生深刻變化，乳品行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。 

    在乳品行業(yè)發(fā)展的新階段，乳品公司之間已經(jīng)燃起的價(jià)格戰(zhàn)、奶源爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，優(yōu)勝劣汰機(jī)制進(jìn)一步顯現(xiàn)，一些經(jīng)營(yíng)管理不善的公司會(huì)面臨破產(chǎn)、拍賣、兼并重組的可能，而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的企業(yè)倚仗資本、品牌、技術(shù)優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷攻城略地，規(guī)模化擴(kuò)張道路越走越遠(yuǎn)。 

    ( 四) 食品安全成為決定乳業(yè)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵。 

    由于“三聚氰胺”事件的影響，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的信心受到嚴(yán)重沖擊，幾個(gè)老牌乳品企業(yè)的市場(chǎng)份額幾乎完全丟失，乳品質(zhì)量安全問題已成為制約乳品行業(yè)升級(jí)發(fā)展的桎梏。“三聚氰胺”事件后，隨著各級(jí)政府和社會(huì)各界的努力，消費(fèi)者信心在逐漸恢復(fù)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)乳品質(zhì)量安全的關(guān)注程度日益提高，健康消費(fèi)的觀念日益深入人心。 

    乳品消費(fèi)市場(chǎng)的變化促使一些企業(yè)開始注重提高乳品質(zhì)量安全，重視奶源基地建設(shè)，細(xì)化乳品市場(chǎng)，開發(fā)高端產(chǎn)品。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的信心誰(shuí)就能獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)，乳品企業(yè)要想搶得發(fā)展先機(jī)就必須加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全控制。食品安全成為決定乳品企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也成為我國(guó)乳業(yè)整體健康、高水平發(fā)展的關(guān)鍵。