2013年外資品牌發(fā)力中國乳品市場

中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    在國內品牌遭受低迷、低調規(guī)范市場之時，外資品牌正發(fā)力中國市場。 

    2011年中國乳業(yè)總產值2361.3億元。面對如此大的市場，外資品牌肯定不會錯過：日本朝日啤酒在山東生產朝日品牌牛奶，進入國內高端乳業(yè)市場；韓國每日乳業(yè)也開始進入中國市場；統(tǒng)一計劃增持完達山進入中國乳業(yè)市場；達能動作更是頻繁：收購妙士乳業(yè)、接觸新希望乳業(yè)、計劃入股廣東兩家乳品企業(yè)。終端銷售數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)中國高端奶粉市場70%以上的份額。 

    內容選自產業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國乳制品市場專項評估及發(fā)展策略研究報告》 

    與外資乳企相比，國內乳企的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內優(yōu)質奶源基地。但外資也逐步進入奶源，國內乳企對于國內市場和奶源基地的戰(zhàn)略性控制時代已結束。 

    外資一直都期待進入中國市場，此前恒天然、達能都已“登陸”。“三聚氰胺”事件給外資的打擊相對小些，它們肯定不會錯過這個“乘虛而入”的大好機會。外資有其先進的技術工藝及營銷手段，它的進入，利好奶農，能促進中國乳業(yè)的發(fā)展。 

    國外乳業(yè)企業(yè)加速全面布局中國市場，國產乳制品面臨的競爭壓力進一步加劇。一是自建上游奶源基地。恒天然乳業(yè)首席執(zhí)行官安德魯表示，五年內集團將在中國新建5到6個牧場，進一步拓展中國乳業(yè)市場。二是全面提升生產加工能力。日本明治乳業(yè)（蘇州）有限公司籌劃在蘇州建廠，法國乳制品巨頭達能集團旗下的上海達能乳業(yè)2011年7月試投產。三是二、三線城市銷售渠道快速鋪設和下滲。洋乳制品在牢牢掌控嬰幼兒乳制品一線高端市場的同時，開始重點在二、三線城市快速經營銷售網(wǎng)絡。外資進入肯定會給國內品牌以壓力，但由于外資品牌在各方面的成本高于國內品牌，國內品牌依然有機會。