2014年我國新米市場營銷策略分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、今年新米價格略低于去年 

    “新米好吃”早已是眾人皆知的事實(shí)。從本月上旬開始，東北主產(chǎn)區(qū)早熟稻開始收割并少量上市，這意味著新糧收獲季即將全面展開。 

    北京錦繡大地玉泉路市場信息部主任劉敬亮介紹，近期，東北新大米已開始上市銷售。此批大米產(chǎn)地為黑龍江五常地區(qū)，屬于長粒大米。由于是早熟稻，且并未開始大面積收割，上市量較小。但與往年有所不同的是，今年上市初期價位明顯低于往年水平，此外新陳米的價差也進(jìn)一步縮小。據(jù)市場上銷售新米的商家介紹，新上市長粒大米每袋（50斤）批發(fā)價格在142元左右，前兩年價位都在150元以上，明顯便宜了十多塊錢。此外，目前同一品牌去年產(chǎn)大米價位在140元左右，新陳米價差也縮小至兩三塊錢。 

    大連生威集團(tuán)董事長趙毅介紹，真正的新米，只能在農(nóng)民家里吃到，水分充足，香氣撲鼻，非常好吃。但在市場上買到的大米，即使是今年收割的，也不算是真正的新米。因?yàn)槭袌錾箱N售的大米，為了安全和美觀，犧牲了口感。新米水分充足，不耐儲存，為了安全，增加保質(zhì)期，需要對大米進(jìn)行脫水干燥處理；另外，在大米與稻殼之間，還有一層糊粉層，含有大量油脂，可以讓米飯變得香甜，但顏色不好看，也不耐儲存，所以，為了美觀，需要對大米進(jìn)行拋光處理。以前淘米水很渾濁，就是因?yàn)榇竺咨线�有殘留的糊粉層�，F(xiàn)在市場上賣的大米，又白又亮，還能放18個月，但已經(jīng)不好吃了。 

    中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院稻米質(zhì)量安全評估創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席朱智偉研究員介紹，新大米上市的時間比較長，即使不儲存，現(xiàn)收的米，從收割到上餐桌的時候，差不多也要兩三個月，因?yàn)橐獣窀扇霂�，再從倉庫調(diào)到米廠，再加工成米賣給消費(fèi)者，得有兩三個月。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國大米行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》 

    二、“保健大米”更多是營銷策略 

    近幾年，市場上還出現(xiàn)各種保健大米，如“高鈣富硒大米”、“竹營養(yǎng)米”，“麥飯石大米”等。朱智偉表示，市場上的保健概念米，是市場營銷的一個策略，但從實(shí)際保健療效來講，沒有相應(yīng)的動物實(shí)驗(yàn)，或者其他什么實(shí)驗(yàn)來相對證明，就很難去說這個問題。趙毅表示，大米的成分主要是淀粉，提供碳水化合物，讓人吃了后有飽腹感。即便含有其他保健元素，也極其微小，可以忽略不計(jì)。大米就是主食，不可能變成保健品。 

    三、橄欖油、小米價格略有上漲 

    從以往數(shù)據(jù)來看，國慶是食用油市場一年當(dāng)中僅次于元旦、春節(jié)的黃金銷售期。但北京錦繡大地玉泉路批發(fā)市場提供的食用油價格數(shù)據(jù)可以看到，除了橄欖油、花生油近期有一定漲幅外，大豆油、調(diào)和油和菜籽油等食用油產(chǎn)品的價格均有所下滑。 

    目前全國范圍內(nèi)，食用油價格都有大幅下滑。進(jìn)入9月，北半球大豆新作即將收獲上市，美國大豆豐收前景及國內(nèi)豆粕供貨充裕對豆油價格形成進(jìn)一步壓制。預(yù)計(jì)在供應(yīng)總體寬松的背景下，食用油價格仍將繼續(xù)弱勢運(yùn)行。不過，全球橄欖油供應(yīng)緊張，價格趨于上漲，因?yàn)轭^號生產(chǎn)國和出口國西班牙的橄欖油減產(chǎn)。西班牙橄欖主產(chǎn)區(qū)安達(dá)盧西亞地區(qū)降雨不足，加上橄欖樹經(jīng)過上年創(chuàng)紀(jì)錄的產(chǎn)量后進(jìn)入低產(chǎn)期，因而導(dǎo)致西班牙橄欖油減產(chǎn)。同樣價格走高的還有小米。由于去年小米種植面積減少，產(chǎn)量下降導(dǎo)致近一年以來小米行情一路攀升。在6、7月份持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行兩個月后，近日小米行情有所反彈。 

    2013年總產(chǎn)量有所減少，加上近一年的不斷消耗后，市場供給能力明顯下降，青黃不接時期使得近日小米價格再次小幅上調(diào)。不過，新季小米一個月后將陸續(xù)收獲并上市，因此當(dāng)前小米價格上漲空間十分有限。