2015年我國(guó)鹽城葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    近年來(lái)，隨著“三公”消費(fèi)緊縮，葡萄酒銷售與白酒一樣面臨市場(chǎng)的震蕩調(diào)整。然而，自去年8月份以后，葡萄酒 行業(yè)回暖勢(shì)態(tài)明顯，單月生產(chǎn)總量也不斷上升。 

    一、品牌多品種琳瑯滿目 

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民消費(fèi)水平的提高，近年來(lái)，我市的葡萄酒品牌日漸增多，品種琳瑯滿目。 

    在永輝超市寶龍店的葡萄酒貨架上，張?jiān)Ｏ鹉就案杉t葡萄酒、張?jiān)��?yōu)選窖藏三年解百納、王朝典藏一級(jí)干紅葡萄酒 、沙城長(zhǎng)城柔情干紅、森堡赤霞珠干紅、納美酒莊珍藏級(jí)干紅、嘉峪關(guān)特選級(jí)干紅葡萄酒等品種琳瑯滿目。據(jù)銷售人員 介紹，這里僅僅是一些國(guó)產(chǎn)的葡萄酒區(qū)，再往外走一點(diǎn)，有塊專門的進(jìn)口酒陳列區(qū)，葡萄酒品種更是讓人眼花繚亂。 

    葡萄酒進(jìn)口渠道的便捷，市民崇洋消費(fèi)心理，使得進(jìn)口葡萄酒品種不斷增多。在東進(jìn)路醍恩酒業(yè)，來(lái)自智利、法國(guó) 等七個(gè)國(guó)家的140多個(gè)品種的葡萄酒供消費(fèi)者盡情選擇。 

    過(guò)去幾年，消費(fèi)者一提到葡萄酒，大多只知道張?jiān)�、長(zhǎng)城、王朝等幾個(gè)品牌，現(xiàn)如今，僅從超市、商場(chǎng)、煙酒店的 貨架上就能看出，國(guó)產(chǎn)酒和進(jìn)口酒無(wú)論是數(shù)量上，還是品牌知名度上都齊頭并進(jìn)，各領(lǐng)風(fēng)騷。在國(guó)產(chǎn)酒的品牌中，除了 人們熟知的幾大品牌外，每隔一段時(shí)間，都能看到新的面孔。 

    二、中低檔葡萄酒銷量穩(wěn)中有升 

    據(jù)鹽城酒類行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，去年，我市中、低檔葡萄酒的銷量穩(wěn)中有升。 

    一方面，都市的年輕人越來(lái)越注重品位和時(shí)尚，逐漸成為葡萄酒的消費(fèi)主力，而他們的購(gòu)買力也有限，所以一些中 、低檔的葡萄酒就比較適合他們。另一方面，市民對(duì)養(yǎng)生保健的關(guān)注度也越來(lái)越高，一些不含糖的干紅葡萄酒尤其受歡 迎，減肥中的時(shí)尚女士、追求健康的中老年人都比較喜歡。 

    采訪中，鹽城商業(yè)大廈酒水部王經(jīng)理介紹，去年，商場(chǎng)的中、低端葡萄酒賣的比較好，幾十元、一兩百元的價(jià)格都 比較受歡迎。 

    “因‘三公’消費(fèi)的限制、‘八項(xiàng)禁令’的頒布，高端葡萄酒銷售受到影響。就去年來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)的不給力并沒(méi)有影 響個(gè)人消費(fèi)的穩(wěn)定發(fā)展，我們店一些中、低端的葡萄酒比較好賣，尤其是價(jià)位在90多元的葡萄酒。”醍恩酒業(yè)店長(zhǎng)介紹 道。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告》 

    三、進(jìn)口葡萄酒比重下降 

    “近年來(lái)，國(guó)家嚴(yán)格控制‘三公’消費(fèi)，高端酒類市場(chǎng)開(kāi)始受影響，隨著酒駕入刑、厲行節(jié)約等政策的持續(xù)影響， 進(jìn)口酒類消費(fèi)特別是中高端葡萄酒消費(fèi)需求明顯萎縮。”采訪中，鹽城酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏宏偉說(shuō)。 

    據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，自2014年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額累計(jì)同比增速均出現(xiàn)大幅下滑。去年1～10月，我國(guó) 進(jìn)口葡萄酒數(shù)量32.10萬(wàn)千升，同比下滑5.9%；進(jìn)口葡萄酒金額17.84億美元，同比下降16.4%。 

    進(jìn)口葡萄酒銷量的下滑，業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者也紛紛提出了不同的看法：進(jìn)口葡萄酒品牌多，牌子太多，消費(fèi)者就記 不住，記不住就等于沒(méi)有品牌；進(jìn)口葡萄酒商不具備網(wǎng)絡(luò)渠道，目前經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒主要靠國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家外商投資經(jīng)營(yíng) 的公司；進(jìn)口葡萄酒中高檔酒比重大，總體價(jià)格偏高，消費(fèi)對(duì)象主要是外籍人士、一些白領(lǐng)階層；由于消費(fèi)者逐漸成為 行家，對(duì)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)態(tài)度日趨理性，也致使進(jìn)口葡萄酒銷量下降；進(jìn)口葡萄酒以交際應(yīng)酬消費(fèi)為主，家庭普及佐 餐的習(xí)慣性消費(fèi)還需要一定時(shí)日。 

    四、行業(yè)進(jìn)入景氣回升階段 

    進(jìn)口酒此前對(duì)行業(yè)產(chǎn)銷、營(yíng)收特別是利潤(rùn)造成的影響正在逐漸減弱，葡萄酒行業(yè)開(kāi)始步入平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)盈利 能力也將有所恢復(fù)。 

    渠道庫(kù)存已至低位，終端需求穩(wěn)中有增，大眾消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)行業(yè)景氣度等等，都預(yù)示著葡萄酒行業(yè)進(jìn)入景氣回升階 段。在‘三公’消費(fèi)的限制下，近來(lái)婚宴、家宴等用葡萄酒的比例提升明顯，帶動(dòng)行業(yè)的需求持續(xù)回升。