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中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)及潛力分析

Tag：國(guó)內(nèi)旅游  
　　旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是旅游消費(fèi)發(fā)展到一定時(shí)期的結(jié)果，反映著旅游者消費(fèi)中旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量及比例關(guān)系，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。
 
　　依照旅游者旅游目的的不同可把旅游消費(fèi)分為觀光游覽、探親訪友、文化交流、商務(wù)等。旅游目的不同，消費(fèi)也有所差別。按照旅游消費(fèi)的內(nèi)容，可將旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分成基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)�；韭糜蜗M(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，如旅游住宿、飲食、交通、游覽等方面的消費(fèi)；非基本旅游消費(fèi)是指并非每次旅游活動(dòng)都需要的并具有較大彈性的消費(fèi)，如旅游購(gòu)物、醫(yī)療、通訊消費(fèi)等。
 
　　一、我國(guó)旅游者的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)
 
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大開(kāi)闊了我國(guó)旅游者的視野，人們收入水平的增長(zhǎng)和需求的多層次化使旅游消費(fèi)的層次、質(zhì)量不斷提高，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)。
 
　　2000年《中國(guó)旅游年鑒》統(tǒng)計(jì)了1999年我國(guó)散客人均花費(fèi)構(gòu)成，2001年至2006年的《中國(guó)旅游年鑒》沒(méi)有我國(guó)國(guó)內(nèi)游客旅游消費(fèi)構(gòu)成的具體統(tǒng)計(jì)數(shù)字，僅僅在《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告》中涉及到了以旅游目的為分類(lèi)的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)資料（見(jiàn)表1-表3）。
 
 
　　分析：從表1可以看出，在1999年旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)游客食住行比重占75%-85%，游覽購(gòu)物占15%-25%，基本旅游消費(fèi)支出比重過(guò)大。此外用于游覽娛樂(lè)方面的精神消費(fèi)占消費(fèi)總額的8.5%，其比重較往年有所提高，但仍然偏小，有待進(jìn)一步提高。
 
　　分析：從表2可以看出，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，仍以觀光游覽為主，而其他旅游產(chǎn)品消費(fèi)較少，表明我國(guó)旅游產(chǎn)品仍有待于調(diào)整。值得注意的是，度假休閑型旅游處于上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的人們轉(zhuǎn)向?qū)で笫孢m、放松、自然的娛樂(lè)旅游，表明我國(guó)旅游消費(fèi)檔次的不斷提高。
 
 
　　分析：由表3可知，我國(guó)農(nóng)村居民在旅游方式和旅游消費(fèi)構(gòu)成上，大部分屬于探親訪友，并不斷處于上升趨勢(shì)，而文化型、享受型旅游消費(fèi)支出較少。此外，與城鎮(zhèn)居民相似，農(nóng)村居民度假休閑旅游也呈上升趨勢(shì)，但是以觀光游覽為目的的農(nóng)村居民卻明顯地呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，這不能不引起我們的重視。
 
　　二、我國(guó)旅游者旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征分析
 
　　表1-表3反映出我國(guó)旅游者旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的變化，正在以觀光游覽為主，向度假游、健康游、文化游、生態(tài)游等百花齊放的局勢(shì)發(fā)展，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)。但是，我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)在總體上仍處于發(fā)展初級(jí)階段，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)文化等因素的影響，也存在著一些分層差異。
 
　�。ㄒ唬┗韭糜蜗M(fèi)支出比重過(guò)大
 
　　基本旅游消費(fèi)支出比重過(guò)大，而非基本旅游消費(fèi)比重偏低。由以上分析可知，我國(guó)旅游者基本消費(fèi)占總消費(fèi)的比重高達(dá)85%，而非基本消費(fèi)僅占15%。在旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，非基本旅游消費(fèi)高達(dá)60%以上。非基本旅游消費(fèi)比例低不利于旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高，因?yàn)榛韭糜蜗M(fèi)總是有限的，其消費(fèi)需求彈性較小，而非基本旅游消費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)需求彈性較大，具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。
 
　�。ǘ┪镔|(zhì)資料的旅游消費(fèi)居多
 
　　物質(zhì)資料的旅游消費(fèi)多，而精神資料的旅游消費(fèi)比重過(guò)小。我國(guó)旅游者用于游覽娛樂(lè)方面的精神消費(fèi)僅占總消費(fèi)額的11%左右，雖較往年有所增加，但比重仍然較小，還需要加大這方面的規(guī)劃和建設(shè)。
 
　�。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
 
　　旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致旅游消費(fèi)中觀光型旅游產(chǎn)品支出多，而其他旅游產(chǎn)品支出少。由表1可以看出，觀光型旅游產(chǎn)品人均支出遠(yuǎn)比其他類(lèi)型產(chǎn)品人均支出少，觀光型游客所占比重過(guò)大，反映出旅游產(chǎn)品構(gòu)成層次低，旅游經(jīng)濟(jì)效益不突出，旅游效益尚有挖掘的空間。
 
　�。ㄋ模┏青l(xiāng)二元化的社會(huì)結(jié)構(gòu)
 
　　我國(guó)旅游消費(fèi)正是在存在著城鄉(xiāng)差別的情況下發(fā)生的消費(fèi)。以2005年全國(guó)旅游基本情況為例，2005年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?2.12億人次，其中占全國(guó)人口不足20%的城鎮(zhèn)游客為4.96億人次，占全國(guó)人口80%以上的農(nóng)村游客為7.16億人次，農(nóng)村游客的人均花費(fèi)僅為城鎮(zhèn)游客人均花費(fèi)的30.9%。由上表2和表3也可以看出，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施、教育、科技、文化等方面的差別，決定了城鄉(xiāng)居民之間具有不同的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
 
　　三、我國(guó)旅游者旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)潛力分析
 
　�。ㄒ唬┞糜沃黝}多極化發(fā)展
 
　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入，加上整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和人們的生活都總處于不停地變遷過(guò)程中，人們對(duì)旅游消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不斷提高，旅游者的消費(fèi)需求、喜好也隨之發(fā)生變化。
 
　　人們除了通過(guò)旅游享受大自然的風(fēng)光外，還想通過(guò)一些參與性的旅游活動(dòng)，獲得科學(xué)文化知識(shí)，提高自己的素質(zhì)。諸如這幾年在我國(guó)悄然興起的“民俗旅游”、“生態(tài)旅游”、“體育旅游”、“攝影旅游”、“考察旅游”等特種旅游，正越來(lái)越受到我國(guó)各種旅游者的青睞。
 
　　21世紀(jì)初旅游主題多極化發(fā)展的同時(shí)，旅游需求也越多趨向于多元化，這將大大優(yōu)化我國(guó)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。
 
　�。ǘ┞糜钨�(gòu)物的有力開(kāi)發(fā)
 
　　我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展到一定程度之后，為了更好地吸引游客，提高游客的重游率，必須開(kāi)發(fā)新的旅游資源，形成新的旅游吸引力，而旅游購(gòu)物恰好迎合了這一需求。我國(guó)在1992年《國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)展旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售問(wèn)題的批復(fù)》中給予了旅游商品生產(chǎn)以若干優(yōu)惠政策。
 
　　2002年4月，為落實(shí)貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中“大力開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品、手工藝品和特色商品，努力提高質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)緊密結(jié)合，建立多渠道、多形式的產(chǎn)銷(xiāo)體系，增加旅游創(chuàng)收、創(chuàng)匯”的要求，國(guó)家旅游局舉辦了首屆中國(guó)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽系列活動(dòng)，以后每年一度的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)都陸續(xù)舉辦了參賽作品展示會(huì)、推薦會(huì)、拍賣(mài)會(huì)，大大提高了參賽作品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率，初步形成了以旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、實(shí)用工藝品等為主體的旅游購(gòu)物結(jié)構(gòu)，品種層次逐步顯現(xiàn)。
 
　　（三）旅游娛樂(lè)業(yè)迅速發(fā)展
 
　　旅游娛樂(lè)業(yè)已成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主要內(nèi)容，我國(guó)各地都在積極研究自身的文化優(yōu)勢(shì)，挖掘本地特有的文化內(nèi)涵，努力建設(shè)獨(dú)具特色的景區(qū)（點(diǎn)）及配套文化娛樂(lè)設(shè)施，使其成為本地旅游業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并以此為吸引力帶動(dòng)大眾的廣泛參與。

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