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當(dāng)前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 旅游商貿(mào) >  蜜月旅游的特點(diǎn)

蜜月旅游的特點(diǎn)

Tag：蜜月旅游  
    國外趨勢
　　蜜月旅游是指人們以在旅游目的地舉行婚禮而進(jìn)行的旅游(通常同時也會度蜜月)或者僅僅是以婚后度蜜月為目的的一種旅游活動。蜜月旅游不僅僅是指新婚夫婦倆為了舉辦婚禮或度蜜月而進(jìn)行的旅游活動，通常還包括與他們同行的家人或朋友的旅游活動。如今進(jìn)行蜜月旅游已經(jīng)不像10年前那么新鮮了，人們對結(jié)婚的儀式也不像以前那么過分看重了，但蜜月旅游的吸引力卻在不斷增長。研究世界蜜月旅游的市場狀況，對于我國旅行社設(shè)計開發(fā)此類產(chǎn)品具有很大意義。
　　蜜月旅游市場在國外是一個相對成熟而且不斷增長的市場。早先的旅游運(yùn)營商們并沒有認(rèn)識到這個市場的重要性，僅僅把這個龐大的市場當(dāng)作普通大眾休閑度假旅游市場的一部分，按照一般的思維方式來運(yùn)營。但隨著人們對蜜月旅游的需求越來越大、越來越個性化，大量旅游運(yùn)營商開始制作專業(yè)性的宣傳手冊介入并不斷深入地開發(fā)這個市場。而且這個市場的不斷成長不僅引起了旅游運(yùn)營商的關(guān)注，甚至一些國家的旅游局也開始重視：巴哈馬國家旅游局制作了結(jié)婚指南；澤西島(法國海岸附近的英屬島嶼)為了便于非本國居民的結(jié)婚更是改變了國內(nèi)立法。
　　據(jù)美國蘭德公司的一份研究分析報告顯示：到2010年，全球每年的婚慶消費(fèi)達(dá)數(shù)千億美元(其中，我國的婚慶消費(fèi)達(dá)幾百億美元)。歐洲、北美、澳大利亞和日本市場是海外結(jié)婚意愿最高的地區(qū)。英國每年大約有30萬對新人結(jié)婚，其中蜜月到海外度假的人1997年為18000對，1999年上升到了30000對，這意味著大約有10%的英國夫婦參加了海外蜜月旅游，并且增長速度極快———1999年比1997年增長了大約66.7%。盡管日本的經(jīng)濟(jì)尚處于不景氣之中，1999年全日本預(yù)訂海外旅游結(jié)婚的數(shù)量卻比1998年增長了39%。在市場經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國、歐洲和日本等國家和地區(qū)，據(jù)統(tǒng)計，大約有99%的新婚夫婦會外出參加度蜜月旅游，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫婦會選擇出國度蜜月。蜜月旅游市場正在越來越成為極具吸引力的一塊大蛋糕。
　　加勒比地區(qū)是歐洲和美國人最受歡迎的蜜月旅游之地，其主要的目的地包括多米尼加共和國、巴巴多斯、安提瓜和牙買加。歐洲人最喜歡的是肯尼亞、毛里求斯、塞舌爾和佛羅里達(dá)；而美國人則最喜歡加勒比地區(qū)，其次是夏威夷、墨西哥、巴哈馬群島和歐洲；日本人則最喜歡前往夏威夷、美國本土和關(guān)島、塞班島進(jìn)行蜜月旅游。
　　國際上的大型旅游運(yùn)營商為了更好的開拓這一市場，一般都會確保海外蜜月旅游的包價價格低于國內(nèi)的費(fèi)用，比如在歐洲，到國外進(jìn)行蜜月旅游的包價價格為3600美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)的14500美元。這也使得許多新婚的夫婦愿意花錢去進(jìn)行更高級的享受，反過來這種低廉的旅游價格又給運(yùn)營商們帶來了更高的邊際利潤。
　蜜月旅游市場上全包價產(chǎn)品越來越受喜歡，加勒比地區(qū)的四大運(yùn)營商之一Sandals在加勒比地區(qū)1998年時就有10家專營夫婦全包價產(chǎn)品的度假地和2032間客房，其增長的顧客中有60%是新婚夫婦。
市場特點(diǎn)
　　蜜月旅游市場即使在經(jīng)濟(jì)衰退的時候也能夠保持強(qiáng)勁的增長。相比較其他的一般觀光休閑旅游市場而言，蜜月旅游市場存在著一定的獨(dú)有的特點(diǎn)：
    1、消費(fèi)能力較強(qiáng)
　　新婚夫婦一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入，他們當(dāng)中有超過80%的新娘和超過90%的新郎都有工作。新人們一般花3倍于普通海外度假的錢在蜜月旅游上(值得注意的是：盡管新婚夫婦或蜜月旅游的人的消費(fèi)力比普通旅游者要強(qiáng)，但許多選擇海外旅游結(jié)婚的夫婦是為了避免國內(nèi)結(jié)婚的高昂費(fèi)用，因此他們不可能是花錢大手大腳的人。)
    2、停留的時間更長
　　在美國和歐洲，蜜月旅游平均停留天數(shù)為9天，而一般的休閑旅游則為5天；在日本，海外蜜月旅游平均停留天數(shù)為8天，而國內(nèi)蜜月旅游則為5天。
    3、季節(jié)性明顯
　　美國和歐洲最好的季節(jié)是5———10月，國內(nèi)則主要集中在9、10、11月份和春節(jié)，還有“五一”長假。9、10、11月份的天氣比較適合蜜月旅游；而“五一”和“十一”長假則給人們提供了大塊的閑暇時間好好地出去浪漫一番；春節(jié)這個既有悠長假期又熱鬧喜慶的日子就更是人們蜜月旅游的好時節(jié)了。農(nóng)歷12月下旬也是國內(nèi)農(nóng)村人結(jié)婚的較佳時節(jié)，因為這時候外出打工的年輕人都開始陸續(xù)返鄉(xiāng)了，一年下來多多少少也有了一些積蓄，而第二年正月十五之后又將再次外出，因此處于兩者之間的這段閑暇時間就成了年輕人結(jié)婚的較好時機(jī)了。
    4、主要以年輕人為主，再婚中老年人也是一個重要市場
　　毋庸置疑，年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體，因此，蜜月旅游市場中很大一部分是20———35歲這個年齡段的人。1999年，澳大利亞第一次成為英國結(jié)婚旅游的前10大旅游目的地，這主要得益于30多歲的、能支付得起長途旅游并尋求不同于一般的目的地的人數(shù)量的不斷增長。但是最喜歡海外蜜月旅游的人卻不是年輕人，而是35———55歲之間的再婚者。
    5、對目的地的環(huán)境要求較高
　　新婚夫婦選擇蜜月旅游的目的地時，一般都比較注重目的地的自然環(huán)境，有時也會考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，他們更傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，這一點(diǎn)從夏威夷、加勒比地區(qū)等目的地成為歐美和日本新婚夫婦的首選目的地可見一斑。而且新婚夫婦不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過程中，他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。當(dāng)然如果能在享受陽光和沙灘之余還能領(lǐng)略極具地方特色的民俗風(fēng)情，是目的地吸引新婚夫婦的一個極佳賣點(diǎn)。
    6、全包價旅游越來越受歡迎
　　據(jù)統(tǒng)計，美國的蜜月旅游者中有34%的蜜月旅游者選擇全包價度假。現(xiàn)在的新婚夫婦一般都有自己的工作和事業(yè)，因此他們沒有太多的時間來進(jìn)行自己選擇旅游路線、組裝旅游產(chǎn)品，盡管他們有時也會給旅游運(yùn)營商提供具有個性的建議。而全包價旅游產(chǎn)品不僅可以省去他們許多的時間成本，而且可以給他們提供一個興奮后完全放松的環(huán)境。

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