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我國(guó)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本情況分析

Tag：零售  
    目前，零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)： 
    （1）行業(yè)發(fā)展較快，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)取得較大市場(chǎng)份額 
    從總體規(guī)�？矗鼛啄�，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)”的總銷(xiāo)售規(guī)模平均增幅超過(guò)30%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重上升較快，從2002年的6.0%增長(zhǎng)到2008年的11.1%；2005年至2008年，百?gòu)?qiáng)前十名企業(yè)銷(xiāo)售額占百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售總額的比例分別為47%、48%、50%和48%，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)取得較大市場(chǎng)份額。 
    （2）外資零售企業(yè)快速發(fā)展 
    2004年底我國(guó)對(duì)外資零售業(yè)全面開(kāi)放以來(lái)，外資零售企業(yè)快速發(fā)展，成為當(dāng)前我國(guó)零售行業(yè)中重要的活躍因素。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)”數(shù)據(jù)顯示，入圍連鎖百?gòu)?qiáng)零售企業(yè)的外資零售企業(yè)的家數(shù)和銷(xiāo)售額自2003年以來(lái)經(jīng)歷了一個(gè)快速上升的過(guò)程，目前占百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售總額的比重穩(wěn)定在20%以上。當(dāng)前外資零售企業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)包括：1）總體規(guī)模增長(zhǎng)很快，單店效益大大高于國(guó)內(nèi)同行。2008年，百?gòu)?qiáng)企業(yè)中19家外資企業(yè)店鋪數(shù)量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)13.1%和17.6%，占連鎖百?gòu)?qiáng)的6%和20.21%。外資企業(yè)在店鋪擴(kuò)張速度小于國(guó)內(nèi)同行的情況下實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的較大增長(zhǎng)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的單店經(jīng)營(yíng)效益。2）從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)上看，其發(fā)展重點(diǎn)是大中型綜合超市和專(zhuān)業(yè)店。目前進(jìn)入中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百?gòu)?qiáng)的跨國(guó)大型零售企業(yè)主要是大型綜合超市和家居建材專(zhuān)業(yè)店，僅百盛集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)連鎖百貨業(yè)態(tài)。外資企業(yè)進(jìn)入百貨業(yè)態(tài)程度較小的原因主要是百貨業(yè)態(tài)受商圈、物業(yè)資源制約較大，地域特征濃厚，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)很難直接移植，經(jīng)營(yíng)者對(duì)本地市場(chǎng)的了解和消費(fèi)者習(xí)慣的把握需要時(shí)間培養(yǎng)，總體而言進(jìn)入壁壘較高。3）外資企業(yè)通過(guò)并購(gòu)方式進(jìn)行擴(kuò)張的力度較大。 
    （3）二、三線城市市場(chǎng)潛力巨大 
    在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的2008年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，有15家銷(xiāo)售增幅超過(guò)30%，其中8家總部在二、三線城市(合肥百大合家福、山東商業(yè)集團(tuán)、銀泰百貨、福建新華都、邯鄲市陽(yáng)光百貨等)。低廉的成本、廣闊的市場(chǎng)，成為二、三線城市的零售企業(yè)迅速發(fā)展的重要原因。 
    （4）區(qū)域優(yōu)勢(shì)企業(yè)份額持續(xù)擴(kuò)大
一些以區(qū)域經(jīng)營(yíng)為主的零售企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，擁有豐富的本地商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)了現(xiàn)有商圈的黃金地段，逐步形成區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)點(diǎn)布局，區(qū)域性龍頭企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。2006年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，有58家是以區(qū)域發(fā)展為主的企業(yè)，比2005年增加了4家；58家企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模2,660億元，店鋪數(shù)23,700個(gè)，占百?gòu)?qiáng)的比重為31%和34%，分別比2005年增長(zhǎng)了21%和23%。

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