我國動漫玩具出口競爭策略分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：要提升我國動漫玩具的國際競爭力，必須提升整個動漫產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力，這是我國動漫玩具發(fā)展的必然選擇。完善我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)勢的動漫產(chǎn)品，加強自主品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護。建立多層次的國際市場營銷渠道。

    2011-2015年動漫玩具行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報告

    我國的動漫玩具出口缺乏競爭力，要改善這種狀況，需要多方面的協(xié)同努力，我們具體從以下幾個方面來探討一下我國動漫玩具出口競爭力提升的有效策略。 

    1 完善我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)勢的動漫產(chǎn)品 

    動漫玩具的生產(chǎn)與銷售，從世界范圍來看，應該屬于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。我國雖然已經(jīng)在積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，但是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建還處于起步階段，從現(xiàn)階段來看，我國的動漫玩具的生產(chǎn)與制造明顯還處于獨立奮斗的階段，沒有上游產(chǎn)品打下的良好基礎(chǔ)，自然為下游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售帶來了極大的困難。所以在當前，要提升我國動漫玩具的國際競爭力，必須提升整個動漫產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力，這是我國動漫玩具發(fā)展的必然選擇。動漫產(chǎn)業(yè)整體實力的提升，自然需要構(gòu)建完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，針對我國目前的發(fā)展形勢，我們的動漫產(chǎn)業(yè)鏈在中間環(huán)節(jié)也就是動畫作品方面已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但是這種發(fā)展主要體現(xiàn)為量上的優(yōu)勢，同樣缺乏優(yōu)勢的動漫品牌。品牌的影響力和號召力在當今的市場競爭中發(fā)揮的重要作用已經(jīng)不言而喻，我國動漫產(chǎn)業(yè)要做的工作就是控制減少動漫產(chǎn)品的數(shù)量，集中優(yōu)勢的資源打造具有影響力的動漫品牌，具體到整個產(chǎn)業(yè)鏈中，就是通過漫畫作品篩選出具有市場影響力的漫畫形象，然后通過動畫作品將這種已經(jīng)被市場檢驗過的動畫形象鞏固和拓展，使得影響的范圍更加廣泛，在這兩個前置性的工作中，已經(jīng)為動漫人物積累了廣大的市場，在這個時候推出與作品相吻合的動漫玩具，必然能夠取得市場的認可。這是我們將動漫玩具生產(chǎn)置身于整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要意義。在完善整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈工作的同時，打造具有國際影響力的動漫作品是我國動漫玩具參與國際市場競爭的重要前提。 

    2 加強自主品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護 

    我國的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，一直處于較為落后的狀態(tài)，這與知識產(chǎn)權(quán)保護工作在我國的起步較晚有著直接的聯(lián)系。我國在加入世界貿(mào)易組織以后，為了迎合國際市場的要求，在知識產(chǎn)權(quán)保護問題上做了很大的調(diào)整，這種調(diào)整加重了國內(nèi)企業(yè)參與國際競爭的壓力。在國際市場一直以知識產(chǎn)權(quán)保護為由對我們的民族產(chǎn)品進行打壓的同時，國內(nèi)的企業(yè)在自身的知識產(chǎn)權(quán)保護工作上卻沒有引起重視。動漫玩具要參與國際市場的競爭，就必須做好自主知識產(chǎn)權(quán)保護的工作。自主知識產(chǎn)權(quán)的保護，意味著強大的研發(fā)能力、傳播能力、管理能力，只有一個產(chǎn)品具有了以上三種特征，在激勵的市場競爭中才能有自己的一席之地，因為如果一個產(chǎn)品能夠快速地被復制，那么就意味著這個產(chǎn)品的市場壽命極為有限，用知識產(chǎn)權(quán)對自己的產(chǎn)品進行保護，是企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地的必要準備，這也是國際市場在未來的發(fā)展趨勢中的必然要求。 

    3 建立多層次的國際市場營銷渠道 

    市場意味著競爭，采用適當?shù)臓I銷手段來提升產(chǎn)品的市場占有份額已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的重要手段，與日本的玩具銷售相比，我國的玩具銷售在營銷渠道的構(gòu)建方面存在著明顯的不足。我國玩具出口的方式較為單一在過去長期依賴于加工貿(mào)易，自主品牌的玩具在整個出口額中占據(jù)不到一成的份額，這就使得我國的動漫玩具出口在營銷渠道上有著先天性的不足。我國的動漫玩具要在國際市場上打開銷路，就必須重視國際營銷渠道的構(gòu)建。 

    以日本的分銷系統(tǒng)為例，在整個銷售中會涉及到制造商、批發(fā)商、貿(mào)易公司、代理公司、零售商等不同的主體，利用不同的主體優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，最大程度的降低了銷售成本。與日本相比，我國的國際營銷在渠道拓展上需要花費更多的精力，穩(wěn)定的銷售渠道是保證出口量的前提。