我國女性旅游消費特點分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國女性旅游消費特點對消費價格較為敏感，具有明顯的需求偏好，對旅游過程中的安全性要求很高，易受媒體影響，在傳媒發(fā)達(dá)的今天，電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)是主要的傳播方式，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和旅游線路的設(shè)計者較多地運用這些媒體，及時地把有關(guān)的旅游信息傳遞到女性消費的空間中，對她們的購買行為將會起到促進(jìn)作用。

    2012-2016年中國觀光旅游市場運行監(jiān)測與發(fā)展趨勢研究報告

    女性早已成為現(xiàn)代社會中重要的消費群體，即使在“旅游”這樣一個相當(dāng)中性化的領(lǐng)域里，女性仍然憑著與生俱來的特點，影響著旅游行為甚至旅游業(yè)的變化。 

    1． 對消費價格較為敏感 

    在日常生活和工作中，女性要顧及家庭、社交等多方面的開支，她們往往在項目的開支上精打細(xì)算，購買商品又要“貨比三家”，因此，在進(jìn)行旅游商品的購買過程中，也很講求實惠，一般會進(jìn)行價格比較后才行購買。因此，針對女性消費對價格較為敏感的特點，采取低價促銷的策略也不失為明智之舉。 

    2． 具有明顯的需求偏好 

    購物和娛樂，尤其是購物，是很多女性旅游活動的一個重要組成部分，甚至對很多女性來說，參加旅游活動的目的就是為了購物。根據(jù)一項針對日本女性旅游者的調(diào)查，有高達(dá)79% 的女性旅客出國是為了購物，有61% 是游覽風(fēng)景名勝，48% 是為了休憩享樂，其余有42%及37%的比重分別是為了美食品嘗及文化愛好。與之相比，男性旅游會首選風(fēng)景名勝和文化愛好，其次才是購物。另外，在游覽觀光和休閑娛樂項目中，大多數(shù)女性衷情于“溫泉”、“海島”、“海灘”，這些地方充分滿足了女性追求浪漫、放松心情的需要。 

    3． 對旅游過程中的安全性要求很高 

    受女性身體素質(zhì)、體力等方面限制，女性在出游選擇旅游產(chǎn)品時對旅游產(chǎn)品安全性的要求較其他旅游者要高，并且在旅游過程中希望提供專項的安全服務(wù)，以保證自身的人身和財產(chǎn)安全。 

    4． 易受媒體影響 

    年輕職業(yè)女性往往易受媒體影響，尤其是權(quán)威媒體觸角的廣泛性及其品牌的影響力，會無形中引導(dǎo)她們的消費理念及其行為。在傳媒發(fā)達(dá)的今天，電視、廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)是主要的傳播方式，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和旅游線路的設(shè)計者較多地運用這些媒體，及時地把有關(guān)的旅游信息傳遞到女性消費的空間中，對她們的購買行為將會起到促進(jìn)作用。