我國(guó)老年旅游市場(chǎng)前景展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：雖然老年人對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格敏感，旅游花費(fèi)精打細(xì)算，但老年人的旅游消費(fèi)潛力不容輕視。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲(chǔ)蓄存款，僅退休金一項(xiàng)到2010 年就將增加到8353 億元，2020 年為28145 億元，2030 年為73219 億元。

    2012-2016年中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

    根據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)60 歲及以上老年人口達(dá)17765 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?3.65％，其中65 歲及以上人口11883 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?.9％。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2020 年我國(guó)60 歲以上老年人占總?cè)丝诘?6.25％，65 歲的老年人占總?cè)丝诘?1.30％; 到2030 年我國(guó)60 歲以上老年人占總?cè)丝诘?2.34％，65 歲的老年人占總?cè)丝诘?5.21％; 而到了2050 年，60 歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊�過25.2%，屆時(shí)，每4 個(gè)中國(guó)人中間就有1 個(gè)老年人，我國(guó)將成為高度老齡化的國(guó)家。這些數(shù)據(jù)充分說明，我國(guó)已經(jīng)步入到老齡化社會(huì)，解決好老年人的問題，讓老年人的生活健康、充實(shí)、快樂會(huì)使中青年人將全部精力投入到工作中，為社會(huì)的發(fā)展做出最大的貢獻(xiàn)。 

    21 世紀(jì)是全球老齡化的世紀(jì)。我國(guó)已經(jīng)步入老齡化社會(huì)，占總?cè)丝诘?3.65％的60 歲以上的老年人口構(gòu)成了巨大的社會(huì)需求。自從改革開放以來，我國(guó)的人民生活水平逐步提高，而且還有相應(yīng)的社會(huì)福利政策和養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的保障，使老年人不必為自己的基本生活擔(dān)心，老年人的生活、消費(fèi)觀念也有了巨大的轉(zhuǎn)變。2007 年第7 期的《旅行社之友》(中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)刊)有一篇來自旅游業(yè)界的文章《“夕陽(yáng)”也是朝陽(yáng)》。文章說，“以國(guó)旅總社為例，在暑期之前的這段時(shí)期內(nèi)，大部分路線的報(bào)名情況相對(duì)一般，但是某些老年游的路線卻出現(xiàn)了爆滿，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，特別是出境旅游的歐洲路線最為明顯。”“有時(shí)我們一個(gè)計(jì)劃報(bào)名35 人的歐洲旅游團(tuán)，在一周之內(nèi)就能夠全部報(bào)滿。我們通過報(bào)名系統(tǒng)可以看出，報(bào)名的基本上都是60 歲以上的老年游客，年輕游客寥寥無(wú)幾。”旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式，在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定，把自己融合到人類社會(huì)，參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。伴隨我國(guó)社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，老年人特殊的知識(shí)結(jié)構(gòu)、價(jià)值取向、心理特征、體質(zhì)狀況等使老年旅游日益突顯為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，老年人的消費(fèi)觀念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地豐富與發(fā)展。旅游，已漸漸成為越來越多的老年人一種普遍的休閑、娛樂方式。從工作崗位上退下來的老年人選擇旅游便成為一件非常自然的事了。因此，開發(fā)老年旅游市場(chǎng)、振興老年旅游產(chǎn)業(yè)將成為促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)不可或缺的內(nèi)容。老年旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，龐大的老年旅游市場(chǎng)有待開發(fā)。 

    (一)數(shù)量規(guī)模 

    近年來，老年旅游的發(fā)展已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，而且還在繼續(xù)地發(fā)展著。如“十五”規(guī)劃期間，其發(fā)展態(tài)勢(shì)就十分令人矚目。據(jù)各年《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》顯示的連年抽樣結(jié)果，在“十五”規(guī)劃的第一年——2001年，我國(guó)城鎮(zhèn)的各個(gè)年齡段的國(guó)內(nèi)旅游出游者中，盡管25- 44歲出游者所占比例仍然高達(dá)36.6%，然而它卻把自己多年高居第一的地位已讓位給了更高年齡段的45- 64 歲的出游人38.9%。如果加上65 歲以上年齡段出游者的6.7%，那么，2001 年城鎮(zhèn)中老年出游者就已經(jīng)達(dá)到了該年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游者的45.6%。而到了“十五”規(guī)劃的第五年——2005 年，則城鎮(zhèn)中老年出游者幾乎將近城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游者的一半48.7%。如果據(jù)此進(jìn)一步分析測(cè)算，那么2005 年，城鎮(zhèn)50 歲以上的老年出游者已經(jīng)大體相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游者的44.12％。 
    
    (二)消費(fèi)水平 

    雖然老年人對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格敏感，旅游花費(fèi)精打細(xì)算，但老年人的旅游消費(fèi)潛力不容輕視。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲(chǔ)蓄存款，僅退休金一項(xiàng)到2010 年就將增加到8353 億元，2020 年為28145 億元，2030 年為73219 億元。而且許多60 歲—65 歲的老年人退休后仍然在業(yè)，按照中國(guó)人的傳統(tǒng)，許多年輕人也會(huì)給父母一些養(yǎng)老金，老年人具有可觀的儲(chǔ)蓄。 

    老年人退休后有穩(wěn)定收入，兒女支付能力強(qiáng)的老年人為數(shù)不少，他們的旅游消費(fèi)能力不比年輕人差，而且消費(fèi)潛力大。另外，他們的日常開銷和投資行為卻比年輕人少得多，子女已遠(yuǎn)離他們，社會(huì)保險(xiǎn)免去了他們的后顧之憂。所以許多身體健康、想得開的老年人往往選擇昂貴的航空和游船作為出游方式，從而給旅游業(yè)帶來高額利潤(rùn)。 

    在我國(guó)，有的旅行社推出了“歐洲開放、父母先行”的老年人歐洲旅游專線，這種高端旅游產(chǎn)品的火爆程度令人始料不及，報(bào)名參與者絡(luò)繹不絕。前來咨詢者更多，這部分人雖然現(xiàn)在沒有出游，但至少說明他們有消費(fèi)能力，是潛在的消費(fèi)群體有待旅行社推出更成熟、細(xì)致的產(chǎn)品。老年人收入的不斷提高，為老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，這將為旅游服務(wù)組織提供巨大的商機(jī)，從而使老年旅游業(yè)的發(fā)展前途無(wú)量。 

    (三)其它客觀 

    條件除數(shù)量大、經(jīng)濟(jì)收入有一定保證之外，老年人有充裕的時(shí)間，他們的子女包括他們都有“辛苦了一輩子，也應(yīng)該歇一歇，出去散散心”的愿望。隨著我國(guó)計(jì)劃生育制度的推進(jìn)，現(xiàn)在六十歲左右的老年人多數(shù)都只有一個(gè)孩子。 

    他們中許多人的孩子工作以后都在外地或是在國(guó)外，即使在一個(gè)城市生活，也往往是四個(gè)老人照顧一個(gè)孫子或?qū)O女。城市中出現(xiàn)大批的“空巢家庭”，即兩位退休的老人獨(dú)居寓所，其成家的兒女另居他所。在大部分的時(shí)間內(nèi)，老人是比較孤獨(dú)的，他們希望有合適的活動(dòng)豐富生活，而安排合理的旅游是其比較喜歡的方式之一。所以，相對(duì)于其它社會(huì)群體，老年人更愿意走出去參加旅游活動(dòng)，在旅游過程中，他們可以結(jié)識(shí)更多的人，參與相應(yīng)的社會(huì)活動(dòng)，欣賞更多美麗的風(fēng)景，從而豐富自己的人生閱歷，讓自己的身心得到更好的放松。通過旅游，他們可以結(jié)交朋友、消除寂寞、驅(qū)散煩惱、開闊眼界、豐富知識(shí)、增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操，感受生活的樂趣，還能有效排解老人的孤獨(dú)情緒，獲得自尊和社會(huì)歸屬感。隨著生活水平、醫(yī)療水平的提高，現(xiàn)在的老年人大多身體健康，還有強(qiáng)烈的旅游需求，這些構(gòu)成了老年旅游市場(chǎng)的源動(dòng)力。但是老年人出游不便單獨(dú)行動(dòng)，且對(duì)旅游花費(fèi)較為敏感，這使參與旅行社組織的旅游團(tuán)成為老年人出游的最佳選擇�？梢姡�開發(fā)老年旅游市場(chǎng)，為老年人旅游提供專門的服務(wù)，是旅游企業(yè)謀求發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。