我國假日體育旅游經(jīng)濟發(fā)展對策研究

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：體育旅游發(fā)展，首先應對體育旅游資源有一個準確科學合理的認識，在追求社會效益和經(jīng)濟效益的基礎上更要注意發(fā)展生態(tài)效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發(fā)展條件，更是假日體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。假日體育旅游經(jīng)濟隨體育旅游發(fā)展而發(fā)展，兩者相輔相成、缺一不可。

    2012-2016年中國特色旅游市場運營態(tài)勢與投資前景預測研究報告 

    進一步對體育資源的開發(fā)和利用。體育旅游就是指在旅游者參加體育或參觀體育活動的同時，必須加大體育旅游場地對廣大群眾的開放程度。只有提高大型綜合性體育旅游場地的開放程度，才能更好地發(fā)揮其服務功能。現(xiàn)階段，我國很多學校、企業(yè)都擁有一定數(shù)量的綜合性體育旅游條件，尤其是廣大高等院校，利用節(jié)假日向廣大群眾開放體育旅游資源，對外經(jīng)營，不僅可以豐富人們的業(yè)余文化生活，又能得到一定的經(jīng)濟效益。國家也能獲得更多的稅收收入，減少財政撥款，做到體育旅游資源的合理利用，利國利民。 

    運用各種營銷手段。對假日體育經(jīng)濟來說，較常見的營銷手段有事件營銷和公益營銷。歷數(shù)過去的奧運會和世界杯，很多企業(yè)都采用了事件營銷的策略。但采用事件營銷策略必須要做到：事件不僅能夠吸引目標群體，更主要的是打動他們的內(nèi)心，讓他們參與進來。企業(yè)和他們的品牌必須緊扣事件主題，不能獨立開來。事件營銷的目標是要提高企業(yè)或者品牌的知名度和認知度，并不是提高事件本身的知名度和認知度。 

    在西方發(fā)達國家，幫助弱勢群體并不僅僅是政府關注的事情，企業(yè)也會成立慈善基金會參與其中。在這方面，中國的企業(yè)家有必要向這些國外的企業(yè)家好好學習。 

    對公益營銷來說，必須明確其方向和目的。比如比爾•蓋茨就為治療和預防艾滋病捐獻了巨額的資金。當然，從營銷的角度來看，比爾•蓋茨更應該建立教育基金來幫助貧窮地區(qū)的孩子。實際上，公益營銷是一個矛盾的概念。 

    消費者會認為公益是無私的，而營銷是自利的。所以在企業(yè)采取公益營銷的策略時，一定要像比爾•蓋茨學習，做好公益事業(yè)，這樣才能充分發(fā)揮公益營銷的效果。 

    開發(fā)概念產(chǎn)品。做好體育旅游參加或觀賞各類健身活動、體育旅游的競技和交流，針對假日經(jīng)濟，可以根據(jù)一些與節(jié)假日有關的概念，開發(fā)出相應的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變企業(yè)的觀念，策劃出適合節(jié)假日消費特色的概念產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)的企劃部門和研發(fā)部門緊密配合，創(chuàng)造出適合節(jié)假日消費特征的概念產(chǎn)品，迎合市場需求，比如針對情人節(jié)、七夕，設計一系列的情侶產(chǎn)品等等。這樣針對節(jié)假日消費特色開發(fā)和創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，肯定會受到目標消費者的關注和青睞，市場潛力巨大。 

    在商品企業(yè)策劃中加入休閑和健康的元素，開發(fā)出富有體育運動特色的系列產(chǎn)品。隨著人們生活物質(zhì)水平的提高，人們有了更高層面的物質(zhì)追求，在這樣的背景下，休閑和健康就成為人們關注的焦點。休閑實際上就是一種生活狀態(tài)的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特點。健康不僅僅單指身體健康，當代的健康概念賦予了更多精神層面上的意義�？v觀國際知名運動品牌的廣告策劃，我們可以發(fā)現(xiàn)休閑和健康是他們追求的主要要素。通過相關的體育運動產(chǎn)品的開發(fā)、設計和推廣，并結(jié)合節(jié)假日的特點，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消費者，帶動體育系列產(chǎn)品整體銷售的大幅提升。 

    體育旅游發(fā)展，首先應對體育旅游資源有一個準確科學合理的認識，在追求社會效益和經(jīng)濟效益的基礎上更要注意發(fā)展生態(tài)效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發(fā)展條件，更是假日體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。假日體育旅游經(jīng)濟隨體育旅游發(fā)展而發(fā)展，兩者相輔相成、缺一不可。