中國圖書對外貿(mào)易市場特征分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國圖書對外貿(mào)易呈現(xiàn)出以下幾個特殊性的特征：第一，圖書版權輸入和輸出內(nèi)容項目的不對稱。第二，圖書對外貿(mào)易逆差問題。第三，中國圖書出口面臨著語言等輸出渠道及文化差異等造成的瓶頸。第四，國外在高端科技的迅速發(fā)展下，很快占領了國際市場，在這種情況下，本身處于弱勢地位的中國出版行業(yè)更加被邊緣化了。第五，從某種角度來講，國內(nèi)出版社不重視國際市場的開發(fā)也是造成我國處于圖書出版貿(mào)易的弱勢地位的原因。

    2010-2015年中國圖書批發(fā)行業(yè)市場分析及投資前景預測報告 

    近些年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，與國外圖書貿(mào)易交流的不斷加深，我國圖書對外貿(mào)易呈現(xiàn)出以下幾個特殊性的特征： 

    第一，圖書版權輸入和輸出內(nèi)容項目的不對稱。根據(jù)2001至2010 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國版權向境外輸出中，版權輸出的內(nèi)容主要是關于傳統(tǒng)文化方面的書籍，比如，中醫(yī)、武術和古典文學等等，我國輸出的大部分圖書版權主要面向港臺、東南亞等華人市場，市場比較狹小。而引進書籍則大部分來自于歐美國家，我國輸入的書籍種類主要包括經(jīng)濟管理、科學技術和文學等多個領域，這種貿(mào)易內(nèi)容的長期不對等使我國的圖書對外貿(mào)易長期處于被動的狀態(tài)。 

    第二，圖書對外貿(mào)易逆差問題。我國圖書進出口貿(mào)易的長期處于逆差的狀態(tài)越來越引起國人的關注,作為一個擁有五千年歷史的文化大國，在圖書對外貿(mào)易中版權長期處于弱勢的狀態(tài)，導致貿(mào)易的逆差，造成“文化的虧損”，對于這個現(xiàn)象的產(chǎn)生原因十分復雜，解決這個問題也不是短期之內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的，形成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，主要包括以下幾個方面：（1）現(xiàn)今為止，我國沒有專門的版權貿(mào)易機構，多由出版社自己組織�？梢哉f我國版權貿(mào)易的現(xiàn)狀是勢單力薄，物力和財力的支持上都十分有限。這種現(xiàn)狀就造成我國版權貿(mào)易在國際版權市場上很難站住一席之地，大大影響了版權交易的成功率。由此可見，版權代理機構對我國版權交易的成功進行十分關鍵。只有通過比較成熟的版權代理機構，才能使我國的圖書版權交易步入正軌，通過這個“中介”機構把窗口打開讓海外出版業(yè)了解中國市場，從而向他們宣傳我們國內(nèi)的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前我國國內(nèi)只有27家左右的版權代理機構，經(jīng)營范圍大多比較狹窄，大多數(shù)圖書代理機構處于虧損的境地，有的甚至己經(jīng)名存實亡，版權代理業(yè)的狀況無法滿足我國版權貿(mào)易的需求。（2）營銷手段對圖書貿(mào)易推廣十分關鍵，它是出版流程的一個十分重要環(huán)節(jié)，營銷手段的高明與否直接關系到整個貿(mào)易的經(jīng)濟效益。選題策劃、編輯、印刷、營銷和銷售構成了一個圖書出版的流程系統(tǒng)，任何一環(huán)都不可缺少。在我國，出版社的編輯人員人數(shù)要遠遠超過從事市場工作人員的人數(shù)。（3）我國政府對文化企業(yè)的發(fā)展的政策和資金投入不夠，在圖書對外貿(mào)易的過程中，中國國內(nèi)對國家本身的文化的保護力度不夠，造成外來文化對本國文化的排擠，比如，最近幾年興起的“日流”和“韓流”，青年人對這些外來文化的追捧更加造成了這種貿(mào)易逆差現(xiàn)象的加劇。（4）與國外的圖書出版行業(yè)相比，我國圖書發(fā)行行業(yè)整體的水平相對十分薄弱。近十年間中國圖書發(fā)行行業(yè)產(chǎn)值僅占國外產(chǎn)值的十分之一，這種資源外流現(xiàn)象十分嚴重。（5）我國出臺的一些政策不利于國內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展。我國曾出臺過這樣一個政策，即出版社不能進入發(fā)行領域, 同時發(fā)行企業(yè)也不能進入出版領域, 盡管現(xiàn)在政策有所松動,但是長久以來形成的思維慣性仍然制約著我國出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展。 

    第三，中國圖書出口面臨著語言等輸出渠道及文化差異等造成的瓶頸。中國圖書出口遭遇瓶頸是多種原因共同作用的結(jié)果。據(jù)了解，中國的圖書出口分為中文圖書和中國版的外文圖書。由于語言障礙，中文版圖書的海外發(fā)行主要靠中文書店和東亞圖書館。我國的市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與版權貿(mào)易逆差有直接關系。與具有百年經(jīng)驗的歐美出版集團不同，我國1992 年才頒布《著作權法》，并正式加入《伯爾尼公約》和《世界版權公約》，開始真正參與國際版權貿(mào)易。目前，出版界的市場運作規(guī)則還不成熟，有國際影響力的大型出版集團尚未形成，出版社和版權代理機構間的信任機制還不牢固。 

    第四，國外在高端科技的迅速發(fā)展下，很快占領了國際市場，在這種情況下，本身處于弱勢地位的中國出版行業(yè)更加被邊緣化了。在國外，除了傳統(tǒng)的紙介媒體，比較高端的領域比如電子出版物市場，開始大量涌入，這或許是由于以傳統(tǒng)紙媒介進入中國市場已經(jīng)相對困難，而電子出版業(yè)尚在培育之中，因此更容易打開中國的大門。 

    第五，從某種角度來講，國內(nèi)出版社不重視國際市場的開發(fā)也是造成我國處于圖書出版貿(mào)易的弱勢地位的原因。據(jù)了解，目前國內(nèi)的出版社生產(chǎn)力不足，長期以來都沒有很仔細研究過國際市場的需求，對海外市場的需求沒有做詳細的調(diào)查。各出版集團都忙于開發(fā)國內(nèi)市場，搶占市場份額，而很少考慮國際市場的研究和開發(fā)。