專項旅游產(chǎn)品開發(fā)需求展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：改革開放以來，我國旅游業(yè)保持了持續(xù)較快發(fā)展的良好勢頭，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。與此同時，我國旅游業(yè)面臨著加快自身發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的客觀需要，迫切地需要由處于數(shù)量型和速度型的外延式發(fā)展方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型和效益型的內(nèi)涵式發(fā)展方式。 


    專項旅游產(chǎn)品是在知識經(jīng)濟來臨和旅游市場競爭日趨激烈的背景下形成和發(fā)展的，無論基于旅游者、旅游企業(yè)還是旅游行業(yè)的角度來看，專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)都具有很強的必要性。 
    
    1滿足旅游者個性化消費的客觀要求 

    近年來，隨著人們生活水平和需求層次的提高，以及人們對旅游業(yè)有了更深層次的認識，傳統(tǒng)的單一化的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們更高層次的旅游需求，個性化體驗式旅游成為旅游者出行新趨勢。從心理學的角度來看，旅游者注重的是求新、求奇、求美、求異，在知識經(jīng)濟來臨的背景下，越來越多的旅游者希望提升旅游的文化品位和活動的自由參與度，而專項旅游產(chǎn)品充滿了個性化和多元化，展示著深厚的人文內(nèi)涵，對于提高旅游者的科學知識，滿足旅游者越來越崇尚個性化、高品質(zhì)、標新立異、內(nèi)涵獨特的心理需求，提升其文化修養(yǎng)、審美情趣、道德情操具有重要的意義，因而隨著旅游者對旅游附加值的追求越來越高，各類專項旅游將受到越來越多旅游者、尤其是高層次旅游者的青睞。

    2提升旅游企業(yè)市場競爭力的現(xiàn)實要求 

    在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時，旅游市場競爭日趨激烈早已是不爭的事實。在旅行社行業(yè)普遍存在著“小散弱差”問題，旅游產(chǎn)品雷同、價格無序競爭導致旅行社產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務(wù)大打折扣，不僅損害了廣大游客的利益、還影響了旅游目的地的形象，更動搖了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基。旅游企業(yè)要想改變目前這種惡性競爭的狀況，走出低價競爭的怪圈，贏得更大的市場空間，根本的出路在于營銷創(chuàng)新，即基于旅游者的個性化需求和旅行社的自身情況，專門開發(fā)某一種或幾種類型的產(chǎn)品，針對那些力所能及的、適合本企業(yè)產(chǎn)品特點的目標市場開展營銷活動。專項旅游便是在市場細分基礎(chǔ)上對常規(guī)旅游形式的一種深化發(fā)展，當大眾旅游不能夠滿足人們各種各樣需求的時候，專項旅游產(chǎn)品市場將被越來越多的人消費。近年來，各種主題的專項旅游產(chǎn)品在不斷涌現(xiàn)，極大拓展了中小旅行社的生存空間、提升了旅行社行業(yè)的市場競爭力、促進了旅游產(chǎn)品的換代升級，推動了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

    3旅游行業(yè)加快自身發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的迫切需要 

    改革開放以來，我國旅游業(yè)保持了持續(xù)較快發(fā)展的良好勢頭，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。與此同時，我國旅游業(yè)面臨著加快自身發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的客觀需要，迫切地需要由處于數(shù)量型和速度型的外延式發(fā)展方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型和效益型的內(nèi)涵式發(fā)展方式。

    2012-2016年中國特色旅游市場運營態(tài)勢與投資前景預(yù)測研究報告 

    圍繞發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品開發(fā)思路要從傳統(tǒng)的觀光旅游過渡到度假旅游和專項旅游，旅游企業(yè)業(yè)務(wù)重心調(diào)整要適應(yīng)從團體旅游到散客旅游過渡的發(fā)展趨勢。專項旅游通常具有時間長、重游率高、附加值高、壟斷性強等特征，是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，對于豐富旅游產(chǎn)品類型、拓展旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升旅游產(chǎn)品檔次、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈都具有重要的現(xiàn)實意義。 

    我國歷史文化悠久、文化底蘊深厚、民俗風情各異、自然資源豐富，具有良好的開展專項旅游的資源條件，因此開發(fā)專項旅游產(chǎn)品有著很大的發(fā)展空間和潛力。