我國美容市場波特五力分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 

    我國現(xiàn)在美容行業(yè)現(xiàn)有大小美容院及美容機(jī)構(gòu)約183萬多家，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)之間的市場競爭非常激烈，從業(yè)門檻低，行業(yè)競爭激烈，投資模相對較小，主導(dǎo)資金的投資力度和熱情不夠，短期內(nèi)難以通過資金的注入提升美容美發(fā)服務(wù)業(yè)的整體水平，沒有形成規(guī)模經(jīng)營和強(qiáng)勢品牌，與國際相比，有著較大的差距。對國外的強(qiáng)勢品牌、企業(yè)介入缺乏競爭能力;約有20%的機(jī)的生存有問題;中等規(guī)模的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)實(shí)際利潤較低;外國美容行業(yè)主要以連鎖形式經(jīng)營，而我國美容連鎖店只占美容企業(yè)的9%。

    二、潛在進(jìn)入者分析

    2012-2016年中國美容市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測研究報(bào)告 

    所謂潛在進(jìn)入者(Potential Entrants)，可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。由于美容服務(wù)業(yè)壁壘低，投資少見效快，利潤高達(dá)25%左右，每年吸引很多企業(yè)加入，潛在進(jìn)入者對現(xiàn)有美容院的危險(xiǎn)相當(dāng)大。 

    三、替代品威脅分析 

    美容作為一種使人變的年輕、美麗、健康的行業(yè)，消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者需求非常旺盛，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求還會(huì)增加基本上沒有代替品。 

    四、供應(yīng)商議價(jià)能力 

    一些較有優(yōu)勢的美容產(chǎn)品供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力大大加強(qiáng)。對單個(gè)供應(yīng)商來說，美容企業(yè)采購量占其總銷售量的比重大小是決定其優(yōu)惠程度的關(guān)鍵所在。一些新型的美容原材料沒有替品或轉(zhuǎn)換成本太高，或者企業(yè)過于依賴供應(yīng)商的技術(shù)和服務(wù)。美容企業(yè)只能接受供應(yīng)商的條件和價(jià)格.供應(yīng)商的向前一體化能力也能增加其討價(jià)還價(jià)能力. 

    五、客戶議價(jià)能力 

    美容行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，不斷涌入的大量新進(jìn)入者又加劇了競爭的激烈程度；顧客和美容院的討價(jià)還價(jià)能力也在加強(qiáng)，但客戶對品牌美容院議價(jià)能力很弱。