我國(guó)美容行業(yè)三種供給模式分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    我國(guó)美容院表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型、會(huì)員型等業(yè)態(tài)。80.25%的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方式，在200平方米以上的大型機(jī)構(gòu)則100%以不同形式采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方式。 

    目前我國(guó)大多數(shù)美容美發(fā)企業(yè)主要由家族式占主導(dǎo)地位；就經(jīng)營(yíng)來(lái)看，正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)的連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟經(jīng)營(yíng)占87.98%；就經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，中小型美容機(jī)構(gòu)，包括連鎖的中小型機(jī)構(gòu)占大多數(shù)，說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化管理在被業(yè)界所認(rèn)識(shí)。

    2012-2016年中國(guó)美容護(hù)膚市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    目前，國(guó)內(nèi)的美容服務(wù)有三種供給模式： 

    一是占主流的大中型公立醫(yī)院。數(shù)十年人才、技術(shù)、設(shè)備的積累和人們對(duì)公立醫(yī)院的信任，使它們?cè)卺t(yī)療美容服務(wù)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但它們市場(chǎng)化程度低、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、設(shè)備落后，而且在舊體制限制下發(fā)展緩慢； 

    二是民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院，例如：北京葉子和伊美爾。前者為單一實(shí)體，并定位于中端市場(chǎng)；后者為連鎖經(jīng)營(yíng)，定位于中、高端市場(chǎng)； 

    第三種為個(gè)體美容院，目前這類美容院絕對(duì)數(shù)量較大，主要定位于中低端市場(chǎng)。 

    在中國(guó)的國(guó)情下，品牌化醫(yī)療美容連鎖將異軍突起，成為都市中產(chǎn)階層的首選。在三類醫(yī)療模式中，第一類的總量會(huì)緩慢增長(zhǎng)但市場(chǎng)份額會(huì)縮小，第三類非品牌個(gè)體美容院將會(huì)被第二類所取代。（在國(guó)外，個(gè)體診所是主流的醫(yī)療美容服務(wù)模式，這主要是由于他們有完善的個(gè)人資信體系和嚴(yán)格的醫(yī)師認(rèn)證制度） 

    美容行業(yè)正從“散點(diǎn)市場(chǎng)”過(guò)渡到“塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”。因其產(chǎn)品主要以服務(wù)為主，未來(lái)美容市場(chǎng)的細(xì)分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出。 

    十二五時(shí)期中國(guó)美容行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營(yíng)上。我國(guó)美容連鎖店所占比例將持續(xù)上升。