2013年上半年我國(guó)新媒體行業(yè)運(yùn)行情況分析
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告:行業(yè)呈現(xiàn)出季節(jié)性回暖,市場(chǎng)規(guī)模超過230億元
2013年2季度,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到232.6億元,較上一季度增長(zhǎng)17.4%,較去年同期增長(zhǎng)27.4%。經(jīng)過1季度傳統(tǒng)淡季的低谷后,本季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)回暖,呈現(xiàn)上揚(yáng)發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān),從總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入中速增長(zhǎng)期,度過復(fù)蘇期后,目前處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的平穩(wěn)發(fā)展階段。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)也進(jìn)入周期性的平穩(wěn)階段,穩(wěn)中有進(jìn)。
2013年2季度以來(lái),搜索、視頻、新聞、導(dǎo)航等主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)較上一季度有明顯上升。主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)熱度回升,是網(wǎng)絡(luò)廣告整體回升的風(fēng)向標(biāo)。從網(wǎng)站來(lái)看,2013年2季度主要網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)明顯,其中網(wǎng)易、淘寶、一淘較上一季度增長(zhǎng)超過10%,新浪、搜狐與鳳凰網(wǎng)較上一季度增長(zhǎng)超過7%。
2011~2013年2季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及同環(huán)比增速
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告:行業(yè)呈現(xiàn)出季節(jié)性回暖,市場(chǎng)規(guī)模超過230億元
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年2季度,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到232.6億元,較上一季度增長(zhǎng)17.4%,較去年同期增長(zhǎng)27.4%。經(jīng)過1季度傳統(tǒng)淡季的低谷后,本季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)回暖,呈現(xiàn)上揚(yáng)發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān),從總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入中速增長(zhǎng)期,度過復(fù)蘇期后,目前處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的平穩(wěn)發(fā)展階段。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)也進(jìn)入周期性的平穩(wěn)階段,穩(wěn)中有進(jìn)。
2013年2季度以來(lái),搜索、視頻、新聞、導(dǎo)航等主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)較上一季度有明顯上升。主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)熱度回升,是網(wǎng)絡(luò)廣告整體回升的風(fēng)向標(biāo)。從網(wǎng)站來(lái)看,2013年2季度主要網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)明顯,其中網(wǎng)易、淘寶、一淘較上一季度增長(zhǎng)超過10%,新浪、搜狐與鳳凰網(wǎng)較上一季度增長(zhǎng)超過7%。
2011~2013年2季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及同環(huán)比增速
(三)搜索引擎:規(guī)模同比增長(zhǎng)35%,市場(chǎng)回升明顯
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年2季度我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.8億元,環(huán)比增長(zhǎng)25.1%,有較大幅度回升,同比增長(zhǎng)35.3%,與上一季度增幅持平。搜索市場(chǎng)規(guī);厣饕艿饺矫嬉蛩氐耐苿(dòng):一是春節(jié)過后流量的回升,二是搜索企業(yè)廣告主數(shù)量及ARPU值的增長(zhǎng),三是360搜索的快速商業(yè)化。但同時(shí),宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟,PC端流量的飽和,以及移動(dòng)搜索變現(xiàn)能力的限制仍然是當(dāng)前困擾搜索市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期因素。
2013年2季度,我國(guó)搜索引擎各運(yùn)營(yíng)商中,百度當(dāng)前占比81.4%,較上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%,搜搜占比1.3%,與上季度基本持平。360搜索2季度的營(yíng)收占比0.8%。當(dāng)前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定,但360商業(yè)化進(jìn)程較快,營(yíng)收份額增長(zhǎng)迅速,但總體占比仍然較小,暫未對(duì)搜索市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)造成強(qiáng)烈沖擊。
2010~2013年2季度我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及同環(huán)比增速
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