中國藥妝市場發(fā)展前景展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：制藥企業(yè)與連鎖藥店的高依存度，使得雙方不斷尋求共贏之路，關于合作方式與營銷手段的探討，也在持續(xù)不斷的進行中，可以預見，后醫(yī)改時代，雙方的經(jīng)營理念和策略的轉(zhuǎn)變，將為中國藥妝的發(fā)展提供新的契機。目前，中國的藥妝產(chǎn)業(yè)還處于較為艱難的探索發(fā)展期。期待中國藥妝產(chǎn)業(yè)更加明朗的未來！

    2011-2015年中國藥妝市場調(diào)研與投資前景分析報告

    藥妝不同于藥品的特征在于：雜牌高毛利已不能為消費者接受，他們愿意以更高的價格購買可放心使用的安全產(chǎn)品，而品牌產(chǎn)品往往成為他們的首選。藥妝的品牌，如同化妝品品牌一樣重要，只有擁有品牌才能維系客戶。因此：

    1 聚焦核心單品進軍藥妝市場，營銷推廣不能采取全面策略，全品系營銷，如全線出擊，則很有可能全軍覆沒！對此，我們建議以功能性單品切入，集中各方資源和優(yōu)勢，創(chuàng)造單品的強勢市場，以單品樹品牌，通過協(xié)同效應帶動全線產(chǎn)品的市場擴張。

    2 把握消費者心理

    化妝品是一個販賣希望的行業(yè)�；瘖y品需要造就夢想。顯然，以目前藥店的經(jīng)營環(huán)境而言，無法與商場相媲美，消費者無法從形式上滿足對美的追求，因此，我們需要更專業(yè)。借助醫(yī)學背景，強調(diào)藥妝的功效、安全性，是吸引消費者的一個重要因素。

    3 發(fā)揚中藥養(yǎng)顏文化精華

    中藥文化是本土藥妝營銷策劃的核心元素。一味模仿外資品牌，對本土藥妝企業(yè)來講是丟掉了根本。廣藥敬修堂藥業(yè)從2005 年起開始涉足藥妝產(chǎn)業(yè)，致力于中藥化妝品的研發(fā)和市場推廣，最近，不但聚焦單品“0 豆”九節(jié)茶清痘膠，還充分借助中藥理念，以公司原有核心產(chǎn)品“清熱消炎寧”的成分為基礎，研發(fā)一款以“九節(jié)茶”為主要中藥原料的藥妝祛痘產(chǎn)品，深度挖掘中藥養(yǎng)顏文化。

    4 借鑒日化店和藥店經(jīng)營的雙重經(jīng)驗

    鑒于藥妝的特殊屬性，做藥妝，既不能直接照搬做化妝品的方式，也不能直接采取做藥的那套模式，而是需要借鑒雙重行業(yè)經(jīng)驗，對消費者心理進行研究與迎合。

    結論：醫(yī)藥巨頭涉足快速消費品領域的時機已經(jīng)到來，眾多藥企發(fā)力藥妝市場，其投入力度之大，影響范圍之廣，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)普遍關注的現(xiàn)象。醫(yī)藥行業(yè)資深紛紛表示，藥企這一輪的策略和攻勢，展示了發(fā)力藥妝市場的決心和魄力，這也是醫(yī)改新政后藥企轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路很好的實踐典范，在未來幾年，藥妝將和普通化妝品成犄角之勢，二分化妝品天下。

    而醫(yī)改形勢下，非藥品經(jīng)營對于零售藥店的重要性和迫切性也不言而喻。藥店準確定位，多元化經(jīng)營，開拓藥妝銷售版塊，已成為醫(yī)藥零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這一形勢下，選擇知名藥企的知名品牌，無疑對消費者更具吸引力。

    制藥企業(yè)與連鎖藥店的高依存度，使得雙方不斷尋求共贏之路，關于合作方式與營銷手段的探討，也在持續(xù)不斷的進行中，可以預見，后醫(yī)改時代，雙方的經(jīng)營理念和策略的轉(zhuǎn)變，將為中國藥妝的發(fā)展提供新的契機。目前，中國的藥妝產(chǎn)業(yè)還處于較為艱難的探索發(fā)展期。期待中國藥妝產(chǎn)業(yè)更加明朗的未來！