中藥企業(yè)發(fā)展健康行業(yè)前景預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：中藥作為中國具有自主競爭力的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展道路之外，未來向健康產(chǎn)品市場擴(kuò)張也是主要發(fā)展方向之一。在醫(yī)藥行業(yè)政策日趨嚴(yán)格、利潤率受到?jīng)_擊等環(huán)境下，我國制藥企業(yè)進(jìn)軍保健食品、藥妝等領(lǐng)域，對于中藥企業(yè)而言，由于具有歷史品牌、技術(shù)壁壘優(yōu)勢和先天資源基礎(chǔ)，往往更容易獲得成功。

    2012-2016年中國中藥片劑市場分析及投資方向研究報(bào)告 

    中國健康產(chǎn)業(yè)市場潛力很大，涉及醫(yī)藥、保健食品、健康服務(wù)等多個領(lǐng)域，是整個國民經(jīng)濟(jì)增長的主要推動力。以我國保健食品行業(yè)為例，自上世紀(jì)80 年代起步，短短二十幾年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個不可忽視的重要產(chǎn)業(yè)。2010 年產(chǎn)值已高達(dá)1000 億，成為僅次于美國的全球第二大市場。 

    而中藥作為中國具有自主競爭力的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展道路之外，未來向健康產(chǎn)品市場擴(kuò)張也是主要發(fā)展方向之一。在醫(yī)藥行業(yè)政策日趨嚴(yán)格、利潤率受到?jīng)_擊等環(huán)境下，我國制藥企業(yè)進(jìn)軍保健食品、藥妝等領(lǐng)域，對于中藥企業(yè)而言，由于具有歷史品牌、技術(shù)壁壘優(yōu)勢和先天資源基礎(chǔ)，往往更容易獲得成功。 

    我們認(rèn)為，向藥妝市場擴(kuò)張戰(zhàn)略如果得當(dāng)，企業(yè)將因此獲益匪淺，世界制藥巨頭中不乏這樣的案例，美國強(qiáng)生就是最好的典范。成立于1886年的美國強(qiáng)生是世界上最具綜合性、產(chǎn)品最為多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商。它的品牌形象一貫是把藥與妝融合在一起，旗下產(chǎn)品涉足護(hù)膚品、彩妝、美容美發(fā)、香水、洗護(hù)發(fā)等多個領(lǐng)域，2009年公司全球銷售收入高達(dá)約619 億美元，凈利潤達(dá)到123 億美元。其中，健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)占其總營收比例高達(dá)25.5％，并有進(jìn)一步上升趨勢，重要性日益突顯。 

    從目前國內(nèi)中藥品牌擴(kuò)張情況來看，云南白藥的牙膏，廣州藥業(yè)的王老吉等取得了相當(dāng)不錯的銷售規(guī)模，東阿阿膠打造高端品牌形象逐見成效。此外，江中藥業(yè)的初元及參靈草口服液、片仔癀藥妝等產(chǎn)品也獲得了一定業(yè)績，以后將會有更多的企業(yè)涌入，中藥健康產(chǎn)品化是大勢所趨。