2012年我國膠原蛋白行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

    中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    近幾年來，三個(gè)環(huán)境要素的形成，加速了膠原蛋白的市場普及： 

    1、國內(nèi)企業(yè)不斷加入市場競爭，推出含量更高，價(jià)位更低的產(chǎn)品，開發(fā)和搶膠原蛋白奪金字塔的中下層消費(fèi)者； 

    2、膠原蛋白產(chǎn)品劑型更趨豐富。比口服液生產(chǎn)成本低，售價(jià)低的膠囊、粉劑等劑型紛紛涌現(xiàn)，使膠原蛋白的消費(fèi)進(jìn)入月均300元的范圍，漸入尋常百姓家； 

    3、消費(fèi)者荷包看鼓。5年前的900元/月，放在今天已經(jīng)“不差錢”，隨著消費(fèi)水平的提高和女性消費(fèi)意識高漲，價(jià)格已不是障礙，跟上主流消費(fèi)才是不二之選。同時(shí)，膠原蛋白科學(xué)可信的護(hù)膚理念，使它擺脫了概念產(chǎn)品的短命宿命，歷十年而不衰，今天更大放光彩。 

    2011年以來，網(wǎng)絡(luò)的普及，加快了信息的傳播速度和傳播面，也成為一種更快捷的市場推廣手段。膠原蛋白這一先天具有明星氣質(zhì)的護(hù)膚品種，同樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速飚紅。如Fancl、Lumi等膠原蛋白品牌，在網(wǎng)絡(luò)上的推廣費(fèi)用不斐；更有不少品牌，直截了當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)作為主媒體主渠道。 

    膠原蛋白的一線品牌，雖然渠道不同，如Fancl、水芝澳是專柜銷售、Lumi是無店鋪銷售，但都把會員管理作為重點(diǎn)工作。膠原蛋白業(yè)界的普遍共識是，膠原蛋白是一個(gè)長線品種，服用者的滿意度和忠誠度均較高，這些為會員制重復(fù)銷售奠定了基礎(chǔ)。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國膠原蛋白市場專項(xiàng)評估及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》 

    商家的經(jīng)營思路體現(xiàn)在營銷手段上，表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，更關(guān)注與消費(fèi)者關(guān)系的保持和維護(hù)。大部分人自覺摒棄不切實(shí)際的承諾和炒作，以品牌思路經(jīng)營。伴隨著膠原蛋白消費(fèi)者忠誠度的提高，是市場的基礎(chǔ)更牢，前景更廣闊。 

    從現(xiàn)象看，膠原蛋白已經(jīng)成為護(hù)膚行業(yè)的一大品類；對未來趨向判斷，膠原蛋白的市場空間有望進(jìn)一步加速放大，在保健品、護(hù)膚品兩個(gè)類別不斷擴(kuò)大銷量�？茖W(xué)成就市場，營銷推動增長，在國際品牌和更多實(shí)力企業(yè)的不斷加入和強(qiáng)勁推動下，膠原蛋白將保持旺盛的生命力，具有廣闊的發(fā)展前景。