2013年我國第三終端兒童用藥行業(yè)市場解析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    按照行業(yè)慣例，我國的醫(yī)藥銷售可根據(jù)銷售終端的不同劃分為三個市場層次，即第一終端市場、第二終端市場和第三終端市場。其中，第一終端市場是指二甲及以上大中型醫(yī)院；第二終端市場是指連鎖藥店、大中型城市市區(qū)的大型藥店；第三終端市場是指除第一、二終端之外的，直接面向消費者開展醫(yī)藥銷售的所有零售終端，主要包括廣大農(nóng)村藥品銷售市場和城鎮(zhèn)居民社區(qū)藥品銷售市場，如二甲以下醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室、個體診所、社區(qū)衛(wèi)生服務機構(gòu)、農(nóng)村和大中型城市城鄉(xiāng)結(jié)合部的藥店等。 

    第一終端市場是我國目前最大的藥品銷售終端市場，但藥品進入的市場推廣成本也較高；第二終端市場中的終端藥店數(shù)量多，遍布全國各地大中城市，藥品進入該終端市場需要制藥企業(yè)投入大量的廣告費用，且藥品多以O(shè)TC類藥為主。 

    第三終端市場覆蓋了我國60%以上的廣大人口和絕大部分地區(qū)，終端數(shù)量龐大而分散，單一終端的單次采購金額不高，但該市場潛力巨大、進入成本較低，對銷售終端的優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務和快速便捷的配送是進入該市場的關(guān)鍵。 

    第三終端兒童用藥市場承接了第三終端的總體特點，并具有以下兩大自然優(yōu)勢：一是在兒童人口分布上，第三終端市場覆蓋的兒童人數(shù)遠遠大于第一終端和第二終端。因此，我國第三終端兒童用藥市場蘊含著遠大于第一、第二終端的市場空間。 

    過去，由于受國家財力不足及村鎮(zhèn)人口收入低下的限制，我國第三終端的規(guī)模、醫(yī)療水平及其市場都發(fā)展緩慢，村鎮(zhèn)人口中有病不吃藥的現(xiàn)象普遍存在，兒童用藥不規(guī)范現(xiàn)象也較突出，人均藥品消費偏低。 

    就我國國情而言，第三終端的基層醫(yī)療機構(gòu)正是提高我國廣大人民群眾醫(yī)療健康水平的重要保證，為此，第三終端的基層醫(yī)療機構(gòu)也成為我國當前醫(yī)改政策大力扶持的發(fā)展對象。 

    在國家政策的大力推動下，隨著國家新農(nóng)合制度和醫(yī)改政策的逐步推行，并隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐的加快和村鎮(zhèn)人口收入增速的提高，近年來第三終端兒童用藥市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，且增長勢頭明顯快于第一、二終端。