2015年我國藥妝市場發(fā)展原因分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    在我國，藥妝品指的是以天然成分為原料，具有針對性較強的療效性化妝品，其配方精簡且必須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源，較一般的護膚品功效顯著。藥妝在國際上很流行，在中國一些大城市也有趨熱表現，但國內藥妝品質量良莠不齊、魚龍混雜，藥用護膚品的消費水平與國外相比也存在很大差距。 

    而值得注意的是，藥妝市場一直有一線品牌強勢涉足，寶潔，聯(lián)合利華、柏麗絲、索芙特、舒蕾等都有藥妝產品。這樣也導致一方面廠家之間鏖戰(zhàn)，大家都在爭國內市場，廠家成本在提高，帶來了對經銷代理商的直接壓力，現在利潤空間被壓縮得很小，而對經銷代理商的回款壓力卻是與日俱增；另一方面，眾多一線品牌的強力出擊，也進一步強化了消費者對于品牌的認可和忠誠度。 

    首先，化妝品定義中并無藥妝品的說法。目前我國并沒有針對藥妝的批準文號，國家對化妝品的管理規(guī)范中，對用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、防曬等用途的化妝品統(tǒng)稱為特殊用途化妝品，批號“衛(wèi)妝特”，而普通的化妝品批號為“衛(wèi)妝準”。特殊用途化妝品的申報程序比較嚴格，投放市場前必須進行產品衛(wèi)生安全評價，包括衛(wèi)生學檢驗、毒理學試驗、人體安全試驗、相關功效成分及使用依據等。但目前國內藥妝品宣傳的功效已明顯超出特殊用途化妝品的范疇，如宣傳包括美白、保濕、抗炎和抗氧化等作用。 

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2015-2020年中國藥妝行業(yè)市場分析與未來投資前景預測報告》 

    國內藥妝品主要通過藥店銷售，但安全性及功效性評價缺乏法律監(jiān)管，沒有統(tǒng)一標準。藥妝品標簽主要以“衛(wèi)妝準”字為主，極少數是“衛(wèi)妝特”字，更沒有“藥準字”的化妝品。 

    其次，在我國，藥妝市場多由傳統(tǒng)藥企涉獵。由于受傳統(tǒng)業(yè)務增速放緩、降價等原因的影響，藥品業(yè)務的發(fā)展空間正在不斷被壓縮。據悉，截至目前，包括同仁堂、白云山、康恩貝等上市藥企均已涉足日化領域。然而，在日化領域，藥企的藥妝戰(zhàn)略并不樂觀。 

    業(yè)內專家表示，作為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)，步入藥妝產業(yè)還是穩(wěn)健并且有一定優(yōu)勢的。傳統(tǒng)醫(yī)藥研發(fā)風險大，藥妝品介于化妝品和藥品之間，不像藥品那么嚴格且風險大，利潤空間高些，也可以形成一定的關聯(lián)資源，銷售上可以連鎖店銷售，更加簡易化。但是，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)做藥妝，最重要的還是怎樣切入，不僅僅是依靠品牌的影響力去讓消費者去認知，因為那樣的話有可能適得其反。