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3月中級車市場消費(fèi)群體呈多元化趨勢

Tag：3月   中級車   市場   消費(fèi)   群體   呈   多元化   趨勢  
　　任何一款車都有其重點(diǎn)針對的目標(biāo)市場，廠家往往根據(jù)車型本身的性能特征將其進(jìn)行消費(fèi)人群定位。但在今年年初的車市旺銷狀態(tài)下，目前的中級車市場中，以一汽大眾新寶來為代表的部分熱點(diǎn)車型，其購買人群呈現(xiàn)出多元化的特征。

　　不僅目標(biāo)人群在廠家預(yù)期內(nèi)進(jìn)行了車輛購買，產(chǎn)品在目標(biāo)外市場也得到了有力拓展，以新寶來為例，自產(chǎn)品上市以來，以其宣揚(yáng)的現(xiàn)代人全新的生活方式和價(jià)值主張，成為獨(dú)具“新生活主義”精神的年輕一族購車的首選。

　　但在近日，記者走訪一汽大眾經(jīng)銷商時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些新寶來的車主已是超出其目標(biāo)市場外的年過四旬的中年人士，經(jīng)采訪得知，這款定位于年輕一族的中級車型，吸引他們購買的最重要的因素就是新寶來過人的品質(zhì)。

　　北京市豐臺(tái)區(qū)的車主張紹義，2009年春節(jié)前后購買了1.6升手動(dòng)舒適型藍(lán)色新寶來，這已經(jīng)是他的第三輛車了。張先生今年55歲，曾經(jīng)在北京市汽車公司工作，對車的性能、配置和品質(zhì)等方面十分熟悉，并有自己專業(yè)的見解。“在空間和操控性上，新寶來成績不錯(cuò)，而且質(zhì)量和口碑也信得過。尤其值得一提的是它1.6升的油耗，百公里我只用不到7個(gè)油，這點(diǎn)我十分滿意。總之，新寶來經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，非常適合家庭用。我開過很多大排量的車，也曾經(jīng)有過捷達(dá)、中華兩部車，朋友之間也經(jīng)常換車開開，但是綜合比較還是喜歡新寶來。”閑暇之余，張先生常常會(huì)開上新寶來和朋友們到北京郊區(qū)去釣魚。新寶來的經(jīng)濟(jì)實(shí)用性和綜合性能也總能得到朋友們的追捧。

　　眾所周知，一汽-大眾新寶來自上市起，在中級車細(xì)分市場就呈現(xiàn)了最為健康的熱銷態(tài)勢。消費(fèi)者對新寶來性能和品質(zhì)的認(rèn)可，讓其逐漸成為中級車市場的主力軍。市場用持續(xù)攀升的銷量數(shù)據(jù)證明了新寶來在目標(biāo)人群內(nèi)的認(rèn)可度，而日漸呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)群體，也從一定側(cè)面反映出了像新寶來這樣的中級車強(qiáng)大的市場潛力。


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