2008年5月中國服裝銷售數(shù)據(jù)分析

    市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈 前十品牌差距甚小

    ５月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售牛仔服３０?０４０百件，比去年同期增長８．１４％。與今年４月的２３?２４２ 百件相比，童裝的銷量也有大幅增長，“六一”兒童節(jié)刺激了童裝的節(jié)前銷售。

    在全國十大主銷商場(chǎng)中，排名前三位的有兩席被重慶的商場(chǎng)占據(jù)，重慶商社有限公司以２，３３６百件的銷量居于榜首。

    ５月份，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭依舊十分激烈，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率剛剛超過３０．５３％，排名位居第一和第十位品牌之間的差距僅為１．１７個(gè)百分點(diǎn)，麗嬰房以３．６４％的市場(chǎng)綜合占有率占據(jù)榜首的位置，派克蘭帝、巴拉巴拉、阿迪達(dá)斯分列第二至第四位，市場(chǎng)綜合占有率分別為３．４４％、３．３９％和３．３８％，小豬班納、安奈兒排在第五和第六位，海威邇占據(jù)第七，水孩兒、嗒嘀嗒和史努比排在第八至第十。

    童裝行業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小。單個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都不高，品牌之間的差距也很小。排在第一位的麗嬰房的市場(chǎng)占有率與排在第十位的史努比相比，僅僅多出了１．１７個(gè)百分點(diǎn)。前十位品牌的更替也很頻繁，不斷有新面孔出現(xiàn)，也不斷有老品牌因?yàn)殇N售不佳退出前十。

    ５月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售茄克衫３?５７７百件，比去年同期下降２１．６４％。與４月份的５?５８２百件銷量相比，本月茄克衫的銷量也有大幅下滑，然而，４月的茄克衫銷量也比去年同期下降了９．２４％。從整體來看，茄克衫這一服裝單品的銷售呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)前景不容樂觀。

    本月童裝的十大主銷商場(chǎng)中，大部分商場(chǎng)的童裝銷量都在１，０００百件以上，再看茄克衫，在全國十大主銷商場(chǎng)里，冠軍商場(chǎng)大連大商集團(tuán)有限公司的茄克衫銷量也僅為５３４百件。

    再看品牌方面，本月茄克衫市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率為２６．１０％，處于較低水平，品牌排名上，勁霸一枝獨(dú)秀，以９．０８％的市場(chǎng)綜合占有率，領(lǐng)先第二名６．２１個(gè)百分點(diǎn)，第二至第十位品牌市場(chǎng)綜合占有率均低于３％，九牧王、才子、七匹狼和金利來分列第二至第五位，第六至第十位分別是利郎、恒源祥、鱷魚、杰克瓊斯和紅豆，市場(chǎng)綜合占有率均低于２％。

    從２０００年至２００７年，七匹狼在國內(nèi)連續(xù)八年保持了市場(chǎng)綜合占有率第一的地位。而從今年的銷售情況來看，七匹狼的市場(chǎng)綜合占有率在不斷減少，５月份的綜合占有率僅為２．１９％，比排在第一位的勁霸足足少了６．８７個(gè)百分點(diǎn)。然而，“世界茄克之都”的美名并非虛傳，本月，茄克衫的市場(chǎng)綜合占有率前十位席位被晉江企業(yè)瓜分了一半。