關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁 | 加入收藏

熱門搜索:汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠

當(dāng)前位置: 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  2014年中國童裝市場發(fā)展?fàn)I銷策略淺析

2014年中國童裝市場發(fā)展?fàn)I銷策略淺析

Tag:童裝  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    一、市場發(fā)展亮點 

    隨著中國城鎮(zhèn)居民生活水平的提高、獨生子女?dāng)?shù)量的增加以及兒童消費社會化時間的提早,使得未來童裝消費市場具有廣闊的發(fā)展空間,中國大中城市形成了極大的童裝消費 增長潛能。近幾年我國大中城市的收入增加較快、人口自然增長率較低、獨生子女比重極高,因此孩子成為家庭消費寵兒,通常家長在為兒童購買服裝用品時對價格的要求比較寬 松。品牌化、環(huán)保化、個性化、時尚化的消費理念已經(jīng)滲透到大中城市的童裝消費中,而隨著競爭品牌數(shù)量的增加,性價比取向也取代了盲目追求檔次,成為都市人購買童裝的一 個主要權(quán)衡指標(biāo)。 

    同時農(nóng)村市場也蘊藏著巨大的市場潛力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,我國農(nóng)村兒童數(shù)量至少有1.82億,而農(nóng)村人口收入的提高、農(nóng)村 城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)變和開放程度的深化,使農(nóng)村的童裝需求量不斷擴大,衣著消費觀念也在發(fā)生著深刻的變化。 

    目前我國童裝中問題最嚴(yán)重的一個領(lǐng)域是學(xué)生裝,即 :校服。學(xué)生裝普遍質(zhì)量低,設(shè)計差,學(xué)生裝是一個發(fā)展空間很大。 

    二、兩極化趨勢明顯 

    國內(nèi)童裝市場,時尚化、成人化、高檔化和價格兩極化的特點日趨明顯。時尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上,面料和輔料越來越強調(diào)天然、環(huán)保,針對兒童皮膚和身體特點采用 純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料 ;款式上則追求時尚、亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多 ,款式追隨成人服裝流行趨勢,或時尚成熟或簡潔大方,體現(xiàn)“貴族式休閑”,許多童裝只要放大到成人尺寸,20-30歲的青年人就完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝將占 據(jù)市場大量份額。消費者在選購?fù)b時也越來越注重名牌,高級童裝已為相當(dāng)一部分城市居民所接受。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國童裝行業(yè)市場分析與未來發(fā)展前景預(yù)測報告》 

    三、品牌發(fā)展 

    據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會的最新信息,目前國內(nèi)越來越多的經(jīng)營者已將發(fā)展目光放在了童裝這一投資風(fēng)險小、見效快的行業(yè)上,進口童裝品牌也紛至沓來,競爭激烈化和白熱化將 成為中國市場不爭的事實。與此同時,歐美市場對中國進口服裝配額逐步取消,又成為了中國童裝企業(yè)新的發(fā)展機會,面對這樣一個商機,國內(nèi)童裝企業(yè)爭創(chuàng)名牌是與其他品牌抗 衡的必要手段。 

    四、產(chǎn)品將更加細(xì)分 

    童裝消費的多元化、個性化將促使產(chǎn)品更加細(xì)分化,嬰兒服、小童服、中童服和大童服等的專業(yè)商家將通過這種消費群體的細(xì)分特征,確立不同的定位和經(jīng)營特色等。 

    五、品牌童裝將走少批量多批次、經(jīng)營品種全的道路 

    在未來一段時間內(nèi),批發(fā)市場將仍是童裝銷售的主流模式,并在各個行業(yè)集群周圍得到縱深發(fā)展,但童裝市場規(guī)模上升最快的將是大中型綜合商場銷售。品牌、價格、營銷手 段和市場格局變化最大的也將是這個市場。童裝專營店銷售前景也被看好,運營低成本、靈活性強、產(chǎn)品豐富、人性化服務(wù)的專營店將在童裝銷售的舞臺上粉墨登場,吸引更多的 投資者和消費者。同時,少年裝走專營店銷售路線也將是一種前瞻性的營銷策略。另外,隨著國際化大型商業(yè)連鎖集團進入中國,也將為童裝銷售提供全新的營銷選擇。