2015年我國休閑服飾行業(yè)發(fā)展競爭趨勢分析

中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的服裝消費偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服裝逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求自由。休閑服飾在設計上突出活潑、輕松、簡單、舒適的特點，強調個性、時尚，注重生活方式的詮釋，適應了消費者在消費心理和著裝風格方面的需求變化，成為服裝服飾行業(yè)中的重要市場。 

    一、傳統(tǒng)的價格競爭轉變?yōu)槠放撇町惢�競�?nbsp;

    隨著人均國民收入的提高和中產階層的壯大，國內消費者對服裝品牌的認知度不斷提高。服裝成為個人追求高品質生活、凸顯個性品味的載體。這種趨勢在休閑服飾市場體現(xiàn)得尤為明顯。 

    近年來，隨著休閑服飾市場需求旺盛， 品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場品牌和市場細分時代已經(jīng)來臨。隨著服裝消費需求的多元化，中高端消費者在工作內和工作外、家里和戶外、不同的聚會、不同的運動等等不同的場合、環(huán)境的服裝風格、款式都有不同的需求。新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實上，品牌最核心的競爭力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競爭力。 

    內容選自產業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國休閑服裝行業(yè)分析及發(fā)展前景分析報告》 

    二、主題化趨勢使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競爭力 

    第一，休閑服飾雖然成為整個服裝市場的主流門類，但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質化現(xiàn)象。市場中的領先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費人群的年齡、收入等對品牌進行定位，而是把消費人群的生活方式、理念、價值觀等更為深刻地和品牌文化融合。自2000年以來，國內休閑服裝市場開始出現(xiàn)主題化休閑的概念，市場開始進入主題多元化時代。 

    第二，各種品牌風格的定位開始交叉、跨界。時尚休閑品牌開始風格化，運動休閑品牌開始主題化，商務休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。同樣，即使是同一個品牌也開始強調產品線的豐富化，它需要滿足自身消費群體在不同場合、不同狀態(tài)下的不同著裝需求，從而更全面地服務目標群體。 

    三、高檔休閑服飾的市場規(guī)模顯著增大 

    可支配收入的增長和中產階層人口的增加帶動了個人消費偏好的改變。中產收入以上的消費者對服飾的購買傾向于品牌價值以及追求產品價值以外的精神和文化內涵。服裝對消費者而言不單單屬于穿著范疇，更是個人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。服裝消費已經(jīng)成為一種包含情感和樂趣的行為，消費者在消費過程中，對產品的品質和品牌的附加價值提出了更高的要求。高檔休閑服飾市場規(guī)模及市場份額顯著增加。